2023 年是洞洞鞋 Crocs 大勢(shì)當(dāng)?shù)赖囊荒辏?/p>

那倒未必。

【資料圖】

在以往同樣被眾人劃分在丑鞋行列里的勃肯鞋 Birkenstock ，今年突飛猛進(jìn)，火速成為當(dāng)下最 hit 的鞋款，沒有之一。

一點(diǎn)都不夸張，美國(guó)鞋履零售商《Foot Locker》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，勃肯鞋的搜索量比去年增長(zhǎng)了 225%。

這雙丑鞋能走紅，不僅是 Clean Fit 風(fēng)格帶動(dòng)，更是電影《芭比》把它推上了巔峰。

電影中用勃肯鞋來比擬成「探索宇宙的真諦」，官方也隨之換上全新的廣告語「和電影里看到的一樣，它擁有人們無法拒絕的舒適感」。

在《芭比》和 Kendall 一家雙重種草 buff 疊加下，7 月份，勃肯鞋正式迎來了搶購潮。

如果說 Crocs 是靠新營(yíng)銷、新玩法重新顛覆 Z 世代審美，那么這雙曾經(jīng)被認(rèn)為「丑」得能和 Crocs 比肩的勃肯鞋，又是靠什么魅力火了足足兩百年？今天讓我們一探究竟。

百年品牌，為皇室定制鞋墊，越穿越舒服

此時(shí)此刻，多少品牌巴不得能夠和頂流粉紅芭比搭上邊。

但只有 Birkenstock 直接出現(xiàn)在電影中，不費(fèi)九牛二虎之力流量自然滾滾而來。

它還不止在電影里出現(xiàn)，主角被拍到出門逛街也要穿著，證明舒適度滿分。

很多人都誤以為「勃肯鞋」是一種鞋類的名稱，實(shí)際上 Birkenstock 是一個(gè)品牌。

也正因?yàn)檫@個(gè)品牌，才會(huì)衍生出如今那么多相似款，準(zhǔn)確來說，市面上所有的勃肯鞋都是「抄」它的。

為什么大家都爭(zhēng)相做勃肯鞋？

最關(guān)鍵的原因，是因?yàn)樗且浑p舒服到極致的拖鞋。

而這一切都要追溯到 1774 年，第一雙 Birkenstock 勃肯鞋的誕生。

從那個(gè)時(shí)代開始，德國(guó)鞋匠 Johann Adam Birkenstock 以精湛的手工藝打造出一雙雙高品質(zhì)鞋。

勃肯家族的這門手藝代代相傳，還為皇家做定制鞋墊服務(wù)，他們從始至終都在探索如何讓腳掌更加舒適和健康。

到了 1896 年，世界上第一雙擁有腳弓拱弧彈性鞋墊的鞋子誕生。

誰能想到，別的品牌還在琢磨怎么做出好看的鞋子時(shí)，Birkenstock 的鞋匠已經(jīng)在考慮人體工學(xué)設(shè)計(jì)了。

這是 Johann Adam Birkenstock 的孫子想出來的絕妙點(diǎn)子，他觀察到人們穿的鞋子都是平底的，但明明腳部是有曲線的，如果做出能夠貼合曲線的鞋墊，絕對(duì)會(huì)很受歡迎。

「為雙腳專屬定制」的鞋墊選用了地中海區(qū)域的軟木橡樹樹皮打碎后混合乳膠加壓成型。

它模擬出了符合腳掌骨骼、肌肉和韌帶等凹凸結(jié)構(gòu)的鞋墊，能夠?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間行走和站立提供足夠的支撐感，并且在運(yùn)動(dòng)過程中也不會(huì)累腳。

全靠這款刷新「腳感」的鞋墊，奠定了 Birkenstock 健康又舒適的品牌理念。

其獨(dú)家核心手工藝，恰好也彌補(bǔ)鞋圈市場(chǎng)的空缺，短短幾年間就成為德國(guó)上流社會(huì)中的寵兒。

Birkenstock 絕對(duì)是會(huì)「在一件事情上死磕下去」的品牌。

十幾年過去，別的品牌可能早已開拓新產(chǎn)品了，可它卻依舊在研究如何讓人們的腳掌更加舒服。

1913 年開始，他們不再局限于自己研發(fā)，而是找到了醫(yī)學(xué)界的領(lǐng)袖人物合作，創(chuàng)作、推廣健康鞋理念。

后來再受到醫(yī)院教授高度肯定后， Friedrichsheim’s 醫(yī)院便專門邀請(qǐng)?jiān)撈放苼頌槭軅氖勘谱餍摺?/p>

一直只是為小眾群體提供鞋具的 Birkenstock ，總算在 1964 年開拓了全新市場(chǎng)。

那一年，首款勃肯拖鞋 Madrid Model 正式推出。

和以往的鞋墊相同，在這款拖鞋上也采用了軟木凹凸設(shè)計(jì)。

Birkenstock 模擬出腳踩在沙子上的狀態(tài)，腳趾和腳跟位置都有符合人體工學(xué)的凹陷，給予優(yōu)秀的包裹感和平衡感。

這就是該品牌成功的秘訣：每個(gè)人都能穿出屬于最適合自己的鞋底。

軟木和特殊的鞋底設(shè)計(jì)，把實(shí)用主義和舒適無限放大，滿足所有人的腳部需求。

喬布斯也愛的勃肯鞋，原來還有這么多款式

Birkenstock 屢屢用實(shí)力證明，審美是會(huì)變的，造型外觀不過是其次，人們更愿意為舒適買單。

雖然這類型的拖鞋看上去很難和「時(shí)尚」掛鉤，但它卻一而再再而三地出現(xiàn)在名人和明星們的腳上。

70 年代，在一位名為 Margot Fraser 的女士在度假時(shí)發(fā)現(xiàn)后將它帶回自己的國(guó)家，從此勃肯鞋就在整個(gè)歐洲風(fēng)靡了起來。

經(jīng)過諸多名模 Kate Moss、Heidi Klum 的穿搭演繹下，更是讓嬉皮士們深深地愛上了 Arizona 鞋款。

但說到對(duì) Birkenstock 愛到骨子里的，還得是像 Kendall 一家，勃肯鞋出鏡率極高。

其他姐妹迷戀到什么地步？連結(jié)婚都要穿的程度。

影后 Frances McDormand 在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，走紅毯拿獎(jiǎng)，也用也爽亮黃色的定制勃肯鞋搭配粉桃紅的 Valentino 禮服。

前段時(shí)間，Birkenstock 曾經(jīng)的「活招牌」名人代表喬布斯，再次刷新了眾人的認(rèn)知。

很多人都以為喬布斯的愛鞋只有 New Balance，殊不知，翻閱過往資料圖發(fā)現(xiàn)，勃肯鞋才是他日常生活中最常穿的，這雙棕色絨面皮革鞋之前還以 154w 的價(jià)格售出……

而從創(chuàng)立到現(xiàn)在整整 250 年的 Birkenstock，已經(jīng)打造出多款經(jīng)典鞋型，你見過的不少款式，其實(shí)都叫做勃肯鞋。

1.Arizona

作為 Birkenstock 第一雙勃肯鞋，Arizona 可以算是最經(jīng)典，同時(shí)也是流傳最久的款式。

從問世至今，標(biāo)志性的寬邊雙帶設(shè)計(jì)就沒再變過。

鞋面皮革和五金質(zhì)地的圓環(huán)扣環(huán)，比人字拖舒服和貼腳，更多人則把它當(dāng)成一種日常拖鞋來穿，電影《芭比》中出現(xiàn)的就是它。

但這種面料對(duì)于雨季不是特別友好，所以 Birkenstock 還推出了 EVA 款 Arizona。

Crocs 壓力滿滿，原本透氣性略輸一籌的「競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手」，在經(jīng)過不斷調(diào)整和提高舒適性后，給到消費(fèi)者提供多種選擇，現(xiàn)在「誰是夏日拖鞋大王」真的不好說了。

2.Boston

Boston 半開式?jīng)鲂l最火，那必須還得是 Birkenstock，它家的波士頓勃肯鞋，一直是各個(gè)品牌效仿的款式。

整體造型更加休閑慵懶，圓圓的又自帶萌感，很多日系愛好者都對(duì) Boston 情有獨(dú)鐘，包容性超級(jí)高。

夏天能當(dāng)拖鞋，又因?yàn)榇蟮嘏渖枉淦さ奶刭|(zhì)，隨性且時(shí)髦，冬天也不會(huì)被藏身鞋柜中。

可以應(yīng)對(duì)春夏秋冬、各種穿搭，難怪 Boston 的銷量持續(xù)攀升，晉升當(dāng)家花旦，成為品牌最好賣的鞋款。

3.Madrid

Madrid 的熱度雖然沒有前兩款那么好，受眾比較小，但其創(chuàng)作靈感是向西班牙致敬，在當(dāng)?shù)氐匿N售成績(jī)也是相當(dāng)亮眼。

單帶的設(shè)計(jì)，大幅度地減輕額外重量，穿上后顯得腳部纖細(xì)，十分受女生歡迎。

4.Gizeh

和 Madrid 不同，Gizeh 的受眾更多是男生。

它選用的是 Essentials、Buckle 兩種大小金屬扣的樣式，比普通的人字拖的搭配性更強(qiáng)些。

一直被「模仿，從未被超越」的存在

隨著 Athleisure 和 Clean Fit 趨勢(shì)越來越?jīng)坝?，Birkenstock 也從「丑鞋」行列進(jìn)軍為不容錯(cuò)失的主流時(shí)髦單品。

任由人們?cè)趺闯靶Σ闲舐?，卻完全不影響越賣越好，一年怒賣 2 千萬雙，應(yīng)該當(dāng)下沒有什么拖鞋品牌能過超越它。

不過 Birkenstock 卻從一開始，就沒有想要把自己定位成時(shí)尚品牌，甚至在拒絕了 Supreme 的合作邀請(qǐng)后放下狠話「來者不拒地盲目追逐流行就像是賣淫」，讓頭號(hào)潮牌碰了滿頭釘子。

這導(dǎo)致了很多被拒之門外的品牌，直接推出了自家的勃肯鞋。

不止是小眾日本 Hender Scheme 經(jīng)常遭遇錯(cuò)認(rèn)是 Birkenstock 的尷尬，連很多大牌也如此。

每年都會(huì)推出名為 FUSSBETT 鞋款的 Marni，總是用勃肯鞋的作為原型進(jìn)行改造。

有了 Supreme 的前車之鑒，Off White 選擇了「自立自強(qiáng)」，推出了 Spongesole。

即便設(shè)計(jì)得更加街頭感，還是能一眼看出多少帶有 Birkenstock 影子。

不只有潮牌、小眾品牌才會(huì)如此操作， Birkenstock 其實(shí)在高奢圈也相當(dāng)吃香。

HERMèS 就推出過貴替版本的勃肯鞋，各種高級(jí)面料、配件統(tǒng)統(tǒng)安到了鞋子上。

要說掀起話題度的，那便是 Balenciaga 2024 春夏系列的 Boston 款式勃肯鞋，在發(fā)布的時(shí)候就引來了很大的爭(zhēng)議。

除了自家比較有辨識(shí)度的五指造型，其余外觀上圓潤(rùn)的包頭和 Birkenstock 經(jīng)典的搭扣設(shè)計(jì)，都被說太像原版了。

Balenciaga 隨之出來解釋，這本身就是致敬 Birkenstock 。

「一直被模仿，但從未被超越」，說的就是 Birkenstock 了吧。

面臨著接二連三的「致敬」事件 ，Birkenstock 宣布即將會(huì)把旗下的眾多經(jīng)典鞋款進(jìn)行申請(qǐng)外觀保護(hù)專利。

Birkenstock 推崇的是健康舒適才是雙腳最后的歸屬，大多數(shù)品牌在借鑒的時(shí)候，為的不過是當(dāng)下流行的外觀造型，完全忽視了勃肯鞋真正內(nèi)核。

或許正是因?yàn)槔砟钊绱说貓?jiān)定不移，它獨(dú)特的魅力更得以彰顯。

創(chuàng)立至今兩百多年，Birkenstock 一直十分低調(diào)。

等到 Marc Jacobs 把 Arizona 帶上 Perry Ellis 春夏時(shí)裝秀，這個(gè)鞋款的名聲才直接在時(shí)尚圈內(nèi)打開。

但就算有不錯(cuò)的先例，Birkenstock 在面對(duì)源源不斷前來邀請(qǐng)聯(lián)名合作的品牌，也依舊保持著嚴(yán)格挑選的做法。

能夠和它進(jìn)行聯(lián)名的，必須與自己一樣，有著堅(jiān)定不移的理念和風(fēng)格，那些太隨波逐流的，基本都會(huì)被淘汰，所以到現(xiàn)在可以拿出來的聯(lián)名屈指可數(shù)。

總算在 2020 年，Birkenstock 創(chuàng)立了高端品牌線 1774。

1774 是一個(gè)具有創(chuàng)新性的支線，要聯(lián)名合作必須是跟它。

Birkenstock 希望可以通過這種方式去提供給喜歡品牌的人，滿足大家時(shí)尚感需求。

因極簡(jiǎn)美學(xué)而聞名的 Jil Sander 是一個(gè)難得可以和 Birkenstock 一拍即合的品牌。

它不張揚(yáng)自成獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，跟市面上為了追求潮流失去自身風(fēng)格的品牌形成了對(duì)比。

當(dāng)時(shí)雙方進(jìn)行合作推出聯(lián)名款，上架瞬間就被搶空，收獲了大批忠實(shí)粉絲。

這兩年 Birkenstock 和日本潮流大佬 Beams 的聯(lián)名也是非常成功。

合作的鞋款 ZURICH 打造出 ALL BLACK 美學(xué)，遵循著極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。

鞋面采用黑色翻毛皮制，再搭配黑色金屬扣、黑色鞋底，盡顯高級(jí)感。

今年雙方再次合作，用 Arizona 作為主打推出奶茶色 Taupe 和灰色 Grey 兩個(gè)配色，百搭性拉滿。

可不可以刷爆社交媒體，并不是 Birkenstock 考慮的范疇，像和前面兩個(gè)品牌合作，都是平淡且低調(diào)的，卻創(chuàng)造出不凡的成績(jī)。

Birkenstock 如今的 CEO Oliver Reichert 曾在接受《紐約客》采訪時(shí)就一直強(qiáng)調(diào) Birkenstock 是 beyond fashion，根本沒有在盤算和迎合每一個(gè)潮流趨勢(shì)。

如果太多人沒有了解過就入手勃肯鞋，這是品牌無法承受的。

Oliver Reichert 認(rèn)為，這不是一種傲慢的態(tài)度，而是「時(shí)尚」永遠(yuǎn)都存在，它也會(huì)不斷變化。

只有不要過于在乎時(shí)尚怎么變，才能夠堅(jiān)持做自己。

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