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今天是中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”，浪漫節(jié)日的氛圍早已在線上線下彌漫開。今年，給愛人“電子傳信”、外賣一束鮮花成為更多人表達(dá)愛的新方式。餓了么數(shù)據(jù)顯示介紹，七夕前夕鮮花外賣預(yù)定單同比去年增幅超過50%。其中，上海成為異地鮮花預(yù)定單最多的城市。叮咚買菜的數(shù)據(jù)則顯示，在同城范圍內(nèi)，禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊。

“沒想到以這種方式給你寫情書，雖然隔著幾千公里，但該有的儀式感和浪漫還是要有的。就像你說的，小浪漫真的不需要花費(fèi)多少精力多少金錢”。8月18日起，用戶上餓了么搜索“七夕送花”參與情書打卡活動(dòng)，收信人在七夕當(dāng)天打開餓了么，即可收到定制化的“告白首頁”?！案兄x你陪伴我度過15年”、“今天是我們在一起的第221天”……在這50萬人的“情書”里，日子總是被頻繁“計(jì)算”，節(jié)日的存在就是為了提醒我們不要在柴米油鹽中忘記表達(dá)愛。餓了么數(shù)據(jù)顯示，選擇寫情書告白的用戶中，超過六成為女性用戶，00后占比45%，有7%的用戶年齡在45歲及以上。七夕節(jié)也稱“古代婦女節(jié)”，也有不少網(wǎng)友選擇在這一天跟自己的媽媽、閨蜜告白，“媽媽我愛你，七夕節(jié)快樂，永遠(yuǎn)快樂年輕”。在寫信告白的用戶中，上海、北京和廣州用戶數(shù)量位列前三，杭州、深圳和蘇州位列其后。其中，超過500對愛人均早早為對方準(zhǔn)備了情書“驚喜”，“雙向奔赴”的告白讓七夕的浪漫加倍。

為了保證花的品質(zhì)和配送效率，越來越多消費(fèi)者選擇早早在餓了么預(yù)定好七夕當(dāng)天的鮮花配送。來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，廣州、重慶、嘉興等城市的預(yù)定量更是大幅增長。“異地戀”更需要節(jié)日的儀式感。七夕前夕，全國“異地”鮮花外賣預(yù)定量較19年增長3.3倍，同比增長40%。其中，上海、北京和杭州消費(fèi)者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。今年七夕，不僅寫信告白的用戶中女性占比更高，用鮮花外賣這一“實(shí)際行為”告白的女性占比也從往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%。其中，廣州、重慶女性消費(fèi)者的鮮花預(yù)定量增長均在一倍及以上，上海占比為49%。從品種來看，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費(fèi)者喜愛。紅玫瑰是每年情人節(jié)的最熱單品，但相比往年主銷的9、11朵，今年消費(fèi)者更傾向性價(jià)比的19、33朵大花束。除了碎冰藍(lán)、卡布奇諾等已經(jīng)較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

據(jù)餓了么鮮花行業(yè)負(fù)責(zé)人李虹介紹，“為了滿足當(dāng)下消費(fèi)者更多元的審美需求，今年七夕，平臺(tái)聯(lián)合商戶們共同推出多種差異化升級的高顏值花，多集中在混搭、輕奢、進(jìn)口等款式和風(fēng)格，以符合現(xiàn)在消費(fèi)者想要差異化、小眾、進(jìn)階的需求”。

叮咚買菜平臺(tái)今年就推出了近10種七夕專題的禮品花束，包裝風(fēng)格和顏色搭配也比情人節(jié)更加多樣，除了經(jīng)典的紅色，也有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰禮品花束，另外還有一款更適合年長用戶表達(dá)情意的中國風(fēng)荷花花束等等。目前禮品花束銷量已經(jīng)超萬份，多個(gè)花束在預(yù)售期就搶購一空。

而今年七夕的鮮花消費(fèi)也悄然出現(xiàn)了一些變化，那就是禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊，很多消費(fèi)者也并不再執(zhí)著于在節(jié)日只購買造型精美的禮品花束送人，品價(jià)比更高、更日常的鮮花也成了很多用戶的購買選項(xiàng)。隨著線上零售渠道對日常鮮花消費(fèi)市場的滲透，購買包裝更簡單、搭配更日常的鮮花已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣，在這樣的節(jié)日期間，即使自己不參與過節(jié)，很多人也會(huì)在這樣一個(gè)美好的節(jié)日買一束鮮花擺在家中，增添生活趣味。臨近七夕一周，叮咚買菜日常鮮花，尤其玫瑰品類達(dá)到了近期的購買高潮，如簡單包裝的香檳玫瑰花束、豬小姐、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等都開始熱銷，日常玫瑰花束銷量環(huán)比上上周增長了近5倍?？梢哉f，禮品花束和日常簡約花束一起，共同成為了今年七夕的儀式感來源。而在節(jié)日鮮花消費(fèi)背后，也代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費(fèi)形式過七夕這類重要節(jié)日，重新理解并定義“儀式感”。

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