單身經(jīng)濟的發(fā)展意味著一些單身人士開始打破由傳統(tǒng)的家庭生命周期規(guī)劃的人生軌跡，出現(xiàn)了多樣化生命歷程，呈現(xiàn)出多樣化的社會時間。這些“新社會時間”的出現(xiàn)預(yù)示著單身經(jīng)濟發(fā)展的新特征與新趨勢，如單人消費的盛行、消遣與發(fā)展并重、獨居與共享并存以及陪伴式消費的發(fā)展。

大量的單身人口形成了萬億級的單身經(jīng)濟，不僅成為重要經(jīng)濟增長點，也為市場帶來了無限商機。從“一人食”，到個人定制旅行、小型廚具、單身公寓，單身浪潮已經(jīng)悄然出現(xiàn)在生活的方方面面。與此同時，人工智能也入局單身經(jīng)濟。

數(shù)據(jù)顯示，在中國，一個人吃飯、一個人看電影的單身群體已超過5000萬。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年年底，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)達到了2.4億，占總?cè)丝诘?7.14%?！?021年三季度企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，單身經(jīng)濟與懶人經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、健康經(jīng)濟并列，成為四大潮流經(jīng)濟之一。

(資料圖)

單身經(jīng)濟也稱為“單人經(jīng)濟”，是指由單身人士特有的生活方式及其不同于傳統(tǒng)家庭模式下的消費傾向和偏好所帶來的市場需求以及廠商供給而形成的經(jīng)濟關(guān)系。相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣和一人食方便食品。研究報告顯示，68.1%單身人士表示一個人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時間也以一人吃飯為主。在一人食的情況下，選擇點外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告》顯示：

根據(jù)2021年中國統(tǒng)計年鑒，全國共有家庭戶49416萬戶，其中“一人戶”有125490007，超過1.25億，占比超過25%，這個龐大的群體反映在經(jīng)濟數(shù)據(jù)上。單身人口和獨居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場，為單身經(jīng)濟提供了絕佳的發(fā)展機會。

針對一人居，“單身公寓”相應(yīng)推出。研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國66.7%單身群體為追求穩(wěn)定的住所而購買房產(chǎn)。30-40平的小戶型單身公寓，為了匹配戶型，家用電器也開始進行配套的迷你化。隨著小型家電的逐年遞增，也展現(xiàn)了巨大的市場潛力。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷量普遍超過20萬單。

以旅行為例，調(diào)研顯示，有86.1%的單身青年每年至少會出門旅游一次，平均一年旅游一次的占比44.4%，超過三次旅游的占比9.1%。由于疫情等原因，今年大家多選擇國內(nèi)旅游，選擇城市周邊游的單身青年占比51.5%，選擇國內(nèi)長途旅行的人數(shù)占比34.1%。

此外，單身經(jīng)濟趨勢分析報告分析認為，單身群體的休閑娛樂消費仍集中于看追劇和看電影等中低價位活動，消費支出在短期內(nèi)不會有太大波動。在消費上，七成單身群體月均休閑娛樂活動消費小于1000元，其中月均消費在500-1000元的單身群體占比為36%。根據(jù)預(yù)測，隨著疫情的影響逐步下降，各種類型和價位的線下娛樂活動逐步展開，有望拉高單身群體月均娛樂消費在1000-2000元區(qū)間的占比。

單身經(jīng)濟行業(yè)市場趨勢分析

單身群體主要由未婚人士構(gòu)成，這類群體大多接受過良好的教育，具有穩(wěn)定的工作和可觀的經(jīng)濟收入，對生活品質(zhì)有較高的要求，喜歡新生事物，消費觀念前衛(wèi)，獨立性較強，追求極具個性特征的消費品。單身人士的消費方式、消費行為和消費偏好，使其成為一支獨具特色的消費力量，并且隨著群體規(guī)模的迅速擴大，對市場的影響日益增長，形成了單身經(jīng)濟。

單身經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展是經(jīng)濟現(xiàn)代性的一個重要標志，它不僅可以滿足單身群體日益增長的物質(zhì)需要和精神需要、拉動需求、促進經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，而且是一種新的消費文化。目前，我國單身經(jīng)濟的消費群體規(guī)模龐大，已經(jīng)超過一億人。在我國新時期高質(zhì)量發(fā)展階段中，在積極促進內(nèi)循環(huán)的特殊歷史條件下，單身經(jīng)濟大有可為。

《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查(2019—2020)》結(jié)果顯示，從情感關(guān)系看，有戀人但還沒結(jié)婚的人們幸福感比例最高，占比45.62%;其次是已婚人士，占比44.16%;幸福指數(shù)最低的是單身人士，占比43.96%。情感上的缺乏使得很多單身人士傾向于養(yǎng)一只萌寵來陪伴自己。有數(shù)據(jù)顯示，80后和90后養(yǎng)寵物人群占比超70%，且以單身人士居多。

2019年我國養(yǎng)貓人數(shù)達到2451萬人，比上一年增加8.6%;城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模達2024億元，年增長18.5%;北京、上海、西安、成都消費規(guī)模位列全國前四，達到486億元。

事實上，單身經(jīng)濟不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統(tǒng)餐飲企業(yè)也開始提供“一人食”的商品和服務(wù)。半份菜品、單人食盒、一斤裝的大米、200 毫升的紅酒、迷你小火鍋，針對單人消費的餐飲業(yè)態(tài)正在涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有184家企業(yè)的名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標中包含“一人食”。2020年，全國范圍內(nèi)“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊79家，年增速達82.29%。

年輕的單身群體深受現(xiàn)代化的影響，崇尚個性化、時髦化、精致化、展現(xiàn)自我的生活方式，在消費偏好上體現(xiàn)為喜歡時髦的、新奇的、個性化的消費品和服務(wù)，喜歡線上購物，并且對消費品的更新?lián)Q代也較快。

單身人士通常不需要考慮家庭的消費效用，而是根據(jù)自己的喜好選擇商品和服務(wù)，進行“悅己消費”。單身群體是許多奢侈品、娛樂產(chǎn)品、享受與發(fā)展型消費品的主要消費力量。

單身經(jīng)濟的盛行，催生出了單身群體獨特的消費方式和消費文化。隨著單身經(jīng)濟的持續(xù)火熱，如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，將成為商家們的新課題。

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