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納達(dá)爾（Rafael Nadal）、拉杜卡努（Emma Raducanu）和大阪直美（Naomi Osaka）證明，靠網(wǎng)球賺大錢并不一定意味著要贏得很多比賽。

和每年一樣，福布斯公布了2023年收入最高的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員名單，今年德約科維奇位居榜首，緊隨其后的是阿爾卡拉斯和WTA的第一名斯瓦泰克。他們?nèi)嗽诰W(wǎng)球場上的收入都至少達(dá)到了800萬美元，但也有一些球員過去12個(gè)月的獎(jiǎng)金并不算多，但他們的總收入仍然超過了數(shù)百萬美元。

納達(dá)爾曾經(jīng)是網(wǎng)球場上的超級巨星，但由于傷病的原因，他的獎(jiǎng)金收入相對較低，只有150萬美元。如今他已經(jīng)開始了康復(fù)過程，準(zhǔn)備在2024年重返A(chǔ)TP巡回賽賽場，盡管遠(yuǎn)離了網(wǎng)球場，但與其他一些球員相比，他的收入還是很可觀的。

他在網(wǎng)壇的標(biāo)志性地位加上極具吸引力的個(gè)人品牌，為他贏得了1400萬美元的巨額代言費(fèi)，以1550萬美元的總收入位居榜單第五位。這凸顯了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：影響力和個(gè)人品牌往往比球場上的直接成功更重要。

如果我們看看英國名將拉杜卡努和前WTA第一名大阪直美，這一點(diǎn)就更加明顯了。這兩位選手目前都處于休賽期。雖然她們的場上收入分別只有區(qū)區(qū)30萬美元和10萬美元，但她們都通過代言獲得了八位數(shù)的收入。

這些驚人的數(shù)字表明，在不斷發(fā)展的市場環(huán)境中，球員的市場能力與他們獨(dú)特的故事和個(gè)性相結(jié)合，深深地引起了品牌和受眾的共鳴。

和納達(dá)爾一樣，拉杜卡努最近在手術(shù)后重返賽場，她的獎(jiǎng)金收入僅為30萬美元左右，但她的場外活動(dòng)收入?yún)s達(dá)到了驚人的1500萬美元，這意味著這位20歲的英國姑娘僅以20萬美元的差距排在這位22次大滿貫冠軍得主之后，位列第六。

大阪直美的情況與之相似，這位幾周前才生下第一個(gè)孩子的日本選手只獲得了大約10萬美元的獎(jiǎng)金，但她的場外活動(dòng)確保了大阪直美以1210萬美元的總收入排名第九，其中1200萬美元來自場外活動(dòng)。

這只能證明，世界上收入最高的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員不一定是那些目前打得最好的人，也可能是那些成功打造了最佳個(gè)人品牌的人。然而，必須指出的是，對于這些球員中的任何一位來說，如果沒有之前在網(wǎng)球場上的成功，是不可能建立起強(qiáng)大的個(gè)人品牌的。

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