時隔十年，奢侈品手機(jī)熱潮再次掀起，催動了天價手機(jī)產(chǎn)業(yè)熱。

近日，華為推出其與保時捷設(shè)計的最新聯(lián)名款手機(jī)Mate 20 R，高配版售價約合人民幣1.68萬元;OPPO Find x蘭博基尼版也因其高昂的價格，引發(fā)熱議。

實(shí)際上，手機(jī)廠商與奢侈品牌商合作已不是新鮮事，此前天價手機(jī)就頻頻出現(xiàn)。

一直霸占高端市場的iPhone與奧地利珠寶、美國Falcon等多個品牌商合作，推出的手機(jī)價格飆至百萬元甚至上億元，催熱天價手機(jī)市場。如今，包括華為、OPPO在內(nèi)的眾多中國手機(jī)廠商都加入戰(zhàn)局。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“手機(jī)品牌與奢侈品牌商的合作，有利于品牌高端形象的提升，打造國際影響力。但目前部分天價手機(jī)處于一個很尷尬的地位：概念性強(qiáng)、為了貴而貴、實(shí)用性差，由于天價手機(jī)的受眾較小，其體量和市場一直難以打開，有的甚至如雞肋一般存在于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中。同時，天價手機(jī)往往出現(xiàn)在市場創(chuàng)新性乏力的時候。”

天價手機(jī)大多曇花一現(xiàn)?

天價手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來引得各路資本和企業(yè)追捧，各類手機(jī)品牌不斷加入，但其體量一直難以擴(kuò)大。

此前，摩托羅拉與Dolce&Gabbana合作推出RAZR V3i黃金限量版，諾基亞與蘭博基尼合力打造的8800 Sirocco，它們大多走奢華材質(zhì)與配置一般的路子。

LG也曾經(jīng)發(fā)布價格高達(dá)1.22萬元人民幣的天價手機(jī)，但其賣點(diǎn)是用戶可以享受免費(fèi)后殼刻字服務(wù)，滿足人們DIY的想法。但該款手機(jī)普遍被外界視為配置不高，定制刻字創(chuàng)意欠缺。

常常被外界與土豪、暴發(fā)戶畫等號的8848最終走向沒落，與其有著相似之處的金立M系列也僅是曇花一現(xiàn)。

今年，威圖的新系列產(chǎn)品Constellation X的推出引起一大批中國消費(fèi)者的注意，不過其銷售量表現(xiàn)平平。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)廠商和奢侈品牌商聯(lián)名跨界顯現(xiàn)出新特征：奢華品味，配置走向高端，但產(chǎn)品本身顯得雞肋。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示：“在手機(jī)發(fā)展史中，天價手機(jī)的出現(xiàn)有其規(guī)律，常常出現(xiàn)在手機(jī)市場創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之時。廠商會用貴重金屬包裝手機(jī)，吸引高端消費(fèi)者眼球。早在2008年，這種現(xiàn)象就極為明顯，彼時諾基亞高端手機(jī)售賣十幾萬元，可謂天價，但手機(jī)性能普通。十年后，這種現(xiàn)象再次來臨。隨著消費(fèi)升級，奢侈手機(jī)有一定市場空間，但市場總量較小，目前僅為7、8萬臺。同時，部分廠商在推出天價手機(jī)時，往往容易涉嫌虛假宣傳、濫竽充數(shù)。”

價格虛高、過度包裝?

早在2016年，就有消費(fèi)者向中國消費(fèi)者協(xié)會反映8848鈦金手機(jī)實(shí)物與宣傳不符，中國消費(fèi)者協(xié)會經(jīng)過調(diào)查之后指出，8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。8848虛假宣傳的事件被曝光后，其就走向了沒落。

“虛假宣傳、過度包裝，不僅是8848存在的問題，很多天價手機(jī)都有同樣的問題。因產(chǎn)業(yè)體量小，所以這一現(xiàn)象并未過多被外界關(guān)注。很多天價手機(jī)高定價的背后，黑科技、新技術(shù)成分居少，大多價格虛高、偷換概念，這已是行業(yè)的潛規(guī)則。”一位手機(jī)廠商透露。

奧維云網(wǎng)手機(jī)業(yè)分析師張金陽認(rèn)為：“目前天價手機(jī)處于一個很尷尬的地位。其大多外觀奢華、ID可以定制化、性能提升不大。遵循電子產(chǎn)品性能提升、老品折價的原則，天價手機(jī)本身是會隨時間快速流逝而大幅貶值的，這與鐘表類奢侈品不同。目前僅有極小部分的高端人群會認(rèn)同此類天價手機(jī)。手機(jī)廠商與奢侈品牌商的合作更多的是需要奢侈品牌溢價來提升自己的品牌價值，是一種宣傳營銷的手段，目前來看更多的是達(dá)成了提升品牌屬性及推高產(chǎn)品零售價的目的。”(賈 麗)

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