新消費(fèi)既有傳統(tǒng)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，又有新興需求的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng);既有實(shí)物消費(fèi)的持續(xù)火熱，也有服務(wù)消費(fèi)的快速崛起，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)需求的蛋糕不僅越做越大，而且越做越優(yōu)

近日，第九個(gè)“中國(guó)旅游日”如期而至，恰逢周末，在全國(guó)3500多條旅游惠民措施作用下，大小景區(qū)游人如織，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)小陽(yáng)春。在旅游消費(fèi)的規(guī)模之外，消費(fèi)方式的變化也引人注目：智能門(mén)票、智慧停車(chē)、掃碼講解等新服務(wù)的應(yīng)用，給人們帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，成為消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)縮影。

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，正在以一個(gè)驚人的速度，發(fā)生日新月異的變化：移動(dòng)支付的普及，讓賣(mài)早餐的煎餅攤都用上掃碼支付，給顧客帶來(lái)更多方便;人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，把無(wú)人超市帶到百姓身邊，購(gòu)物體驗(yàn)再度刷新;智慧物流的不斷升級(jí)，讓網(wǎng)購(gòu)配送速度從次日達(dá)，到當(dāng)日達(dá)，再到定時(shí)達(dá)，配送時(shí)效持續(xù)改善;人工智能技術(shù)的發(fā)展，使無(wú)人機(jī)助力農(nóng)業(yè)植保、電力巡檢、物流運(yùn)輸?shù)?，新科技帶?lái)新便利……這些真實(shí)發(fā)生在每個(gè)消費(fèi)者身邊的場(chǎng)景，講述著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷形成新需求、釋放新體驗(yàn)的精彩故事。

新消費(fèi)在不斷提升人們體驗(yàn)的同時(shí)，也從一個(gè)側(cè)面折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的澎湃動(dòng)力。去年，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，高于資本形成總額43.8個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)連續(xù)5年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。今年一季度，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。新消費(fèi)背后，有強(qiáng)勁的需求做基礎(chǔ)。近14億人口的龐大市場(chǎng)、4億多中等收入群體的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，是任何國(guó)家都無(wú)法比擬的巨大消費(fèi)力量，成為支持中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的最可靠保障。

新消費(fèi)，除了消費(fèi)方式、消費(fèi)體驗(yàn)的“新”，更有消費(fèi)結(jié)構(gòu)的自我迭代、優(yōu)化升級(jí)。有人注意到，無(wú)論是去年，還是今年一季度，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速，都沒(méi)有達(dá)到兩位數(shù)。事實(shí)上，這背后主要體現(xiàn)的是“消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中實(shí)物消費(fèi)占比下降、增速回落”的發(fā)展規(guī)律。去年，我國(guó)服務(wù)性消費(fèi)占總消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到49.5%，這“半壁江山”在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中并沒(méi)有體現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，新消費(fèi)既有傳統(tǒng)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，又有新興需求的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng);既有實(shí)物消費(fèi)的持續(xù)火熱，也有服務(wù)消費(fèi)的快速崛起，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)需求的蛋糕不僅越做越大，而且越做越優(yōu)。

新需求背后，有優(yōu)質(zhì)供給做支撐。“漂洋過(guò)海去消費(fèi)”，曾經(jīng)是不少?lài)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的無(wú)奈之舉，突顯了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有效供給不足的窘境。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新，從以前“悶頭搞生產(chǎn)”到現(xiàn)在“擁抱新需求”，不斷推出更合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品和服務(wù);采用柔性制造技術(shù)，大批量個(gè)性化定制的產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足了多樣化、個(gè)性化需求;人工智能、大數(shù)據(jù)引入生產(chǎn)，把消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)化，確保生產(chǎn)線(xiàn)上的產(chǎn)品就是人們需要的產(chǎn)品。可以說(shuō)，新消費(fèi)、新體驗(yàn)在滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化需求的背后，正是新業(yè)態(tài)、新供給的不斷形成，是供給水平的不斷優(yōu)化提升，反映著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效。

新消費(fèi)背后，還有消費(fèi)政策做保障。今年初，《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》出臺(tái)，多措并舉促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境等政策“大禮包”，為居民消費(fèi)升級(jí)注入了新動(dòng)力。近幾年，消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)體系逐漸改善，更加匹配消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的需要;信用體系和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制更加完善，為消費(fèi)提供了更好的制度框架……在各方努力下，制約消費(fèi)的障礙正逐步清除，消費(fèi)的活力與紅利將進(jìn)一步釋放。

消費(fèi)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)，更關(guān)乎民生。讓人們更加能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)，就能讓消費(fèi)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石，讓新消費(fèi)成為人民美好生活的亮色，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更具韌性與活力。

關(guān)鍵詞： 新消費(fèi)