隨著消費(fèi)逐步復(fù)蘇，在“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略下，李寧(02331.HK)聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)和科技創(chuàng)新，今年上半年?duì)I收創(chuàng)歷年新高。

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近日，李寧發(fā)布上半年財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收140.19億元，同比增長13%；毛利較2022年同期的62.01億元上升10.3%至68.39億元。

從產(chǎn)品來看，李寧籃球、跑步、健身三大核心專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類零售流水總占比達(dá)到65%，為近4年同期新高。上半年公司鞋類收入75.15億元，占總收入比例為53.6%。

財(cái)務(wù)方面，公司現(xiàn)金流充足，期內(nèi)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為19.42億元，與去年同期15.83億元相比，增長了22.68%。

長江商報(bào)記者注意到，近年李寧通過科技賦能產(chǎn)品，加碼研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

2023年上半年，李寧研發(fā)投入增速繼續(xù)超過營收增速，單品牌的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到2.91億元，同比增長21.6%，實(shí)際上，李寧已經(jīng)連續(xù)7年加大研發(fā)投入，對比2017年同期已超5倍。

值得注意的是，相比以往的開店擴(kuò)張策略，李寧的開店速度有所放緩，以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道效率為核心，持續(xù)推進(jìn)渠道形象升級。

聚焦核心產(chǎn)品半年?duì)I收增13%

今年上半年，零售消費(fèi)行業(yè)持續(xù)回暖。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到22.76萬億元，同比增長8.2%。其中，全國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類的零售總額達(dá)到6834億元，同比增長12.8%。

受益零售消費(fèi)復(fù)蘇。2023年上半年，李寧營收達(dá)140.19億元，較2022年同期上升13%，創(chuàng)下歷年新高。毛利較2022年同期的62.01億元上升10.3%至68.39億元，毛利率為48.8%。

不過，由于費(fèi)用率略升，政府補(bǔ)貼等其他收益下降，集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利同比微跌3.1%至21.21億元。同時(shí)，因電商促銷競爭加劇及渠道結(jié)構(gòu)變化，集團(tuán)整體毛利率較去年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至48.8%。

李寧集團(tuán)副總裁及CFO趙東升指出，當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了遷移，導(dǎo)致線上購物熱度下降。但為了保證銷售流水，李寧集團(tuán)選擇犧牲部分利潤。電商渠道促銷競爭加劇、折扣加深，使整體毛利率下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，對毛利率產(chǎn)生負(fù)面影響的還有研發(fā)費(fèi)用的增加和DTC渠道銷售占比的降低。

同時(shí)，趙東升介紹稱，目前維持全年收入增長10%至20%中段，凈利潤率保持在10%至20%中段的目標(biāo)，同時(shí)對公司的長期發(fā)展保持樂觀。

長江商報(bào)記者注意到，李寧公司聚焦核心產(chǎn)品的成效明顯。在運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)中，鞋類業(yè)務(wù)收入占比是衡量品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力的重要指標(biāo)。上半年李寧集團(tuán)的鞋類收入為75.15億元，同比增長11.2%，占總收入比例為53.6%。

財(cái)報(bào)顯示，2023上半年，李寧籃球、跑步、健身三大核心專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類零售流水總占比達(dá)到65%。其中，跑步品類流水大幅增長33%，帶動(dòng)占比從20%提升至24%。

童裝業(yè)務(wù)也成為李寧發(fā)展新動(dòng)能。2023年上半年，李寧YOUNG加強(qiáng)布局專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，零售流水提升達(dá)到20%至30%中段，同店銷售增長達(dá)10%至20%低段。截至2023年6月30日，李寧YOUNG業(yè)務(wù)共有店鋪1281間，同比凈增106間。

優(yōu)化渠道布局降庫存

“提升運(yùn)營效率、注重成本管控”成為零售行業(yè)的共識。李寧集團(tuán)的渠道策略也在發(fā)生變化，相比以往的拓店策略，李寧的線下渠道規(guī)模正在縮減。

截至2023年6月30日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時(shí)尚店、工廠店、集合店的銷售點(diǎn)數(shù)量為7448家，較2022年12月31日減少155個(gè)；經(jīng)銷商48家（包括中國李寧時(shí)尚店渠道），較2022年12月31日凈減4家。

與此同時(shí)，李寧積極優(yōu)化渠道，應(yīng)對消費(fèi)習(xí)慣的遷移，李寧正在尋找傳統(tǒng)電商平臺以外的新增長機(jī)會，包括小紅書、得物等新購物平臺。

今年上半年，李寧在渠道管理方面以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道效率為核心，持續(xù)推進(jìn)渠道形象升級。

上半年，李寧繼續(xù)實(shí)行關(guān)閉低效門店，加速“開大店、開好店”策略，實(shí)現(xiàn)渠道優(yōu)化升級。公司持續(xù)推動(dòng)旗艦店、標(biāo)桿店、超級奧萊等高效大店落地，全面推進(jìn)九代形象店鋪建設(shè)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)購買體驗(yàn)。

今年上半年，李寧存貨金額由上年末的24億元減至21億元，累計(jì)計(jì)提的存貨撥備增長19%至1.43億元，平均存貨周轉(zhuǎn)周期較2022年同期增加2天至57天，但較2022年年末的58天少1天。

李寧表示，根據(jù)規(guī)劃，李寧將在下半年有節(jié)奏地進(jìn)行消化，預(yù)計(jì)公司存貨的庫齡結(jié)構(gòu)將在今年底進(jìn)一步優(yōu)化。

此外，李寧以“促銷”解決庫存問題，通過實(shí)現(xiàn)“商品計(jì)劃”“賣場計(jì)劃”等，實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品的銷售最大化，這也帶動(dòng)李寧上半年的新品線下零售流水錄得高單位數(shù)增長。

半年報(bào)顯示，李寧在今年上半年各渠道收入均錄得穩(wěn)定增長，整體零售流水（包括線上及線下）錄得10%至20%的低段增長。其中，線下零售門店收入同比增長22.3%；隨著特許經(jīng)銷商訂貨量的增加，其收入同比增加13.9%。

去年上半年，李寧店鋪面積超300平方米的大店流水占比提升近10%。

李寧方面表示，集團(tuán)持續(xù)布局高效大店，同時(shí)加速整改低效門店，以提升和優(yōu)化店效為主要經(jīng)營目標(biāo)；在新業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)將著重提高盈利能力及店效表現(xiàn)。展望下半年，李寧電商將持續(xù)布局專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)線下門店的全域流通體系建設(shè)。

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