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與過(guò)去款式、工藝相對(duì)傳統(tǒng)的黃金飾品完全不同，如今“新消費(fèi)”的風(fēng)也吹進(jìn)了黃金珠寶行業(yè)。面對(duì)全新的消費(fèi)人群，周大生重磅推出了以琺瑯彩為核心工藝的“FIRST轉(zhuǎn)運(yùn)珠”“國(guó)家寶藏千里江山”兩大產(chǎn)品系列。值此浪漫七夕，以產(chǎn)品顏色為出發(fā)點(diǎn)把對(duì)愛(ài)情的理解用產(chǎn)品新設(shè)計(jì)、新工藝與更多年輕人進(jìn)行溝通對(duì)話。

找準(zhǔn)人群 匠心獨(dú)運(yùn)：打造符合年輕心智產(chǎn)品

無(wú)論是王子公主的浪漫甜蜜還是千里江山的堅(jiān)韌長(zhǎng)情，從產(chǎn)品工藝到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都蘊(yùn)含著周大生對(duì)愛(ài)情的理解。正如品牌理念所言——“因愛(ài)而美為愛(ài)而生”，為消費(fèi)者護(hù)送一份份愛(ài)的加冕與祝福。

近年來(lái)，為了滿足年輕消費(fèi)者的審美喜好.造型美好夢(mèng)幻的愛(ài)情色彩印象，詮釋了周大生對(duì)愛(ài)與美的祝福與表達(dá)。而與國(guó)家寶藏聯(lián)名的產(chǎn)品千里江山系列結(jié)合琺瑯工藝，在顏色造型上更沉穩(wěn)，詮釋了細(xì)水長(zhǎng)流的愛(ài)情觀。回顧天貓超級(jí)品牌日、周大生年度盛典活動(dòng)，周大生產(chǎn)品創(chuàng)造了一輪又一輪的行業(yè)神話。在這個(gè)七夕，果凍琺瑯系列產(chǎn)品僅僅上線百天，就已銷量突破2.2w+；千里江山系列產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，月銷維持2k+，系列對(duì)戒上線秒空！究其原因，是周大生品牌對(duì)人群精準(zhǔn)定位＋產(chǎn)品匠心獨(dú)運(yùn)，讓產(chǎn)品在這個(gè)七夕為愛(ài)賦能！

聯(lián)合達(dá)人 藍(lán)V助陣：社媒強(qiáng)勁宣發(fā)聚焦人群

在此次“為真愛(ài)配色”活動(dòng)中，周大生邀請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)粉絲量的情侶博主@大魔王呸（唐梓&康昕） 進(jìn)行了短視頻合作推廣。七夕之際，品牌邀其創(chuàng)作了一段描繪戀人從初遇到相守的愛(ài)情色彩短片，浪漫夢(mèng)幻的創(chuàng)意劇情、調(diào)性相符的產(chǎn)品引起受眾情緒共鳴和關(guān)注，展現(xiàn)了果凍琺瑯系列產(chǎn)品的質(zhì)感，向外傳遞了周大生為愛(ài)而生、守護(hù)愛(ài)情的品牌溫度。該短合作視頻一經(jīng)發(fā)出便廣受關(guān)注，上線2小時(shí)，播放量破100w+，上線3小時(shí)，點(diǎn)贊量破10w+。截止發(fā)稿前，該條內(nèi)容播放已突破800w+，轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)不停！這種內(nèi)容種草+情緒營(yíng)銷疊加的玩法，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌與目標(biāo)受眾之間的連接，提升了品牌的知名度和認(rèn)可度，取得了顯著的推廣效果。

初識(shí)于粉藍(lán)的悸動(dòng)，相守于常青的相伴。借力好產(chǎn)品、好工藝、好故事，周大生此次七夕“為真愛(ài)配色”的主題概念順勢(shì)就深入到了大眾的心里。同期，百家藍(lán)V合力為此次活動(dòng)助力發(fā)聲。截止發(fā)稿前該話題在微博的曝光數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)1億+，引起了全網(wǎng)關(guān)注和熱議，進(jìn)一步強(qiáng)化了提到果凍琺瑯就聯(lián)想到周大生的品牌心智。

周大生秉持著“因愛(ài)而美，為愛(ài)而生”的品牌理念，在七夕這個(gè)象征著浪漫與情感的節(jié)日策劃了一場(chǎng)“為真愛(ài)配色”的活動(dòng)。通過(guò)產(chǎn)品工藝與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，邀請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅合作、百家藍(lán)v轉(zhuǎn)發(fā)、抖音開(kāi)屏、顏色營(yíng)銷等手段把活動(dòng)主動(dòng)推送到消費(fèi)者面前，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)深情滿滿的七夕營(yíng)銷，期待未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多好的產(chǎn)品！

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