老板電器位于上海的廚源體驗店教學(xué)區(qū)現(xiàn)場。

加速布局線下門店，廚電行業(yè)未來仍被看好

4月25日，老板電器發(fā)布了一季度財報，公司實現(xiàn)凈利潤3.02億元，比去年同期增長20.05%。在今年一季度廚房大家電行業(yè)總體下滑的趨勢下，這份財報表現(xiàn)尚佳。

廚電行業(yè)“增速換擋”

財報顯示，該公司一季度實現(xiàn)的營業(yè)收入為15.91億元，比上年同期增長16.89%。基本每股收益為0.32元/股，同比增加18.52%。

在家電領(lǐng)域，廚房電器一直屬于毛利率最高的序列。與前幾年30%以上的增幅相比，對于業(yè)績增速放緩，老板方面解釋稱，2017年是公司新三年發(fā)展戰(zhàn)略的開局之年，除了面臨房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響外，另一方面又要努力實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型與品牌升級。

去年，受房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控影響，尤其在一二線市場，廚電行業(yè)整體增速回落。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，2017年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶零售額的增長比例僅為4.84%、3.18%。

到了今年一季度，形勢更加嚴(yán)峻。中怡康在一季度盤點中，用了“可謂艱難”來形容。

另外，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房大家電市場零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，整體量額齊跌，整個廚電行業(yè)遇冷。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，廚電行業(yè)的規(guī)模未來3-5年仍然會保持增長，但增速會逐年下降，主要是一二級市場地產(chǎn)限購的影響和市場的高飽和度，市場覆蓋全面的品牌會逐漸成長，品類單一、市場覆蓋狹窄的企業(yè)會越來越減少。

瞄準(zhǔn)“2B”市場尋增長

近幾年，老板電器在新品類的發(fā)展上不斷拓展，先后推出了凈水器、洗碗機等新品，進一步角逐廚電市場。一季度該公司多款新品面世，包括農(nóng)殘凈化水槽D102、三核智能蒸箱S228等。

據(jù)了解，該公司還在積極尋找新增長點，瞄準(zhǔn)“2B”市場，推出了中央吸油煙機，主攻市場包括舊樓、精裝、毛坯與別墅，瞄準(zhǔn)消費升級空間。

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認為，中央吸油煙機的問世，對傳統(tǒng)煙機銷售也會形成支撐。

根據(jù)中怡康測算，2018年廚電市場規(guī)模將突破1000億元，擁有產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢的品牌生存條件更優(yōu)。

劉步塵預(yù)計，未來5年之內(nèi)，廚電行業(yè)將是所有家電品類中增長最快的行業(yè)。在未來3到5年，中國廚電市場將持續(xù)維持“專綜并舉”局面，即專業(yè)廚電公司和綜合型家電企業(yè)分庭抗禮之勢。

積極下沉三四線

值得注意的是，廚電行業(yè)在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)比較搶眼。根據(jù)一季度京東的銷售數(shù)據(jù)，大多數(shù)市場份額集中在國產(chǎn)品牌。

在此前的業(yè)績說明會上，老板電器董秘王剛表示，目前電商銷售已占公司整體銷售收入的30%左右，已是公司重要且不可或缺的渠道，下一步將探索新的業(yè)務(wù)模式，尤其是將電商與線下渠道融合的新零售模式。

為滿足大眾市場的需求，老板電器于2009年推出廚房電器品牌“MQ名氣”，切入三四線市場，主打“經(jīng)久耐用”的品牌定位，以大眾人群為目標(biāo)客戶開拓市場。

名氣線上線下同時發(fā)力，2017年，名氣新增網(wǎng)點2614家，其中專賣店885家;截至2017年底，共有一級經(jīng)銷商87家，省會城市網(wǎng)點184家，地級市網(wǎng)點800家，縣城專賣店、網(wǎng)點2364家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點3652家，樣板鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村聯(lián)絡(luò)站3000余家。

除此以外，老板電器還與蘇寧達成戰(zhàn)略合作。在今年3月，二者敲定2018-2020三年銷售規(guī)模120億的合作目標(biāo)，蘇寧提出2018年將在三四線乃至五六線市場布局3000家零售云門店，這將為老板品牌和名氣品牌的廚電產(chǎn)品推廣提供有力的支持。

老板電器方面表示，力爭2019年銷售突破百億。同時，未來計劃采取兼并、收購、合資(合作)等多種方式助推品牌，推進多品牌運作。(李致)

關(guān)鍵詞： 兩成 凈利 增速