在餐飲、零售、家政等行業(yè)都試圖打通O2O(online to offline，即連接線上和線下服務(wù))模式時(shí)，風(fēng)口行業(yè)直播也開始積極向線下沉淀。4月29日至5月1日，2018首屆國(guó)際武漢斗魚直播節(jié)暨斗魚嘉年華在武漢市漢口江灘舉行。據(jù)官方數(shù)據(jù)，從4月29日3時(shí)開幕至5月1日24點(diǎn)，三天入園人次共52.18萬，累計(jì)全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億。

行業(yè)分析人士指出，這種“直播+線下”模式，讓過去存在于網(wǎng)絡(luò)世界的直播，落地到現(xiàn)實(shí)生活的線下活動(dòng)中，不但豐富了泛娛樂的生態(tài)和場(chǎng)景，也在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、價(jià)格飆升的當(dāng)下，為直播提供了新的想象力和變現(xiàn)可能。方正證券的預(yù)測(cè)中，2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億，中金在線的研報(bào)認(rèn)為到2020年直播及周邊行業(yè)將撬動(dòng)千億級(jí)資金。

“直播+線下”的可能性

事實(shí)上，自2016年年中，斗魚直播在上海舉辦最早的線下嘉年華開始，各直播平臺(tái)紛紛嘗試走向線下。比較知名的還有歡聚時(shí)代(NASDAQ：YY)于2017年年底在廣州舉辦的嘉年華，據(jù)歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該活動(dòng)吸引了3.8萬名粉絲到場(chǎng)，在線觀看人數(shù)達(dá)800萬，歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理首席執(zhí)行官李學(xué)凌稱，該嘉年華提升了用戶粘性，保持了用戶活躍度。此外，陌陌之夜、放肆一下移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典、映客櫻花女神盛典等也都在當(dāng)時(shí)引發(fā)了一定的影響。

那么，“直播+線下”到的意義在哪里?能帶動(dòng)哪些地方經(jīng)濟(jì)?斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰在對(duì)新京報(bào)記者的書面回復(fù)中稱，“直播+主題樂園”的模式，將線上的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到線下，為地區(qū)帶來了高人氣和高客流，帶動(dòng)了包括交通、酒店、餐飲、旅游和周邊衍生品銷售等領(lǐng)域;同時(shí)，主播、游戲和其他直播內(nèi)容也通過這樣的機(jī)會(huì)，走向線下，向傳統(tǒng)明星靠近，增加曝光廣度和關(guān)注度。

擁有清華大學(xué)本科、北京大學(xué)碩士學(xué)位的游戲主播石悅(網(wǎng)名：女流)則從線下引流和體驗(yàn)升級(jí)的角度進(jìn)行了分析。“通過下線活動(dòng)，日常不接觸直播的用戶可以來聽聽歌、玩玩游戲，或許有可能成為直播的用戶;對(duì)主播和用戶而言，則是體驗(yàn)升級(jí)，讓虛擬的世界變得更真實(shí);對(duì)游戲廠商而言，也能近距離了解用戶訴求”，石悅對(duì)記者表示。

在陳少杰看來，“直播+”還有多種可能性。所謂“直播+”是指直播可以和多方場(chǎng)景結(jié)合和衍生。“‘直播+’在內(nèi)容消費(fèi)端開創(chuàng)出更豐富的直播內(nèi)容，為更多垂直領(lǐng)域切入帶來機(jī)會(huì);另外，‘直播+’可以看作是直播平臺(tái)在內(nèi)容供給側(cè)方面的升級(jí)，能滿足用戶更多元化的需求，也將極大的提升用戶的黏性”，陳少杰在書面回應(yīng)中寫道。

后風(fēng)口時(shí)期的直播業(yè)

3月底4月初，國(guó)家廣播電視總局(下稱：廣電總局)、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室(下稱：網(wǎng)信辦)、國(guó)家文化與旅游部(下稱：文化部)等多部委進(jìn)行針對(duì)短視頻及直播行業(yè)的聯(lián)合整頓。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2017年有72家直播平臺(tái)被關(guān)停。那么，在網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管環(huán)境的不斷收緊地當(dāng)下，直播平臺(tái)又在進(jìn)行怎樣的自身的規(guī)范和約束?

陳少杰坦言，風(fēng)口過后，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，馬太效應(yīng)明顯。“秀場(chǎng)直播平臺(tái)的內(nèi)容容易同質(zhì)化，很難形成沉淀，除非能形成固定的消費(fèi)習(xí)慣，否則很難有持續(xù)的生命力。游戲領(lǐng)域的直播平臺(tái)由于有著各具特色的主播IP和層出不窮的游戲IP，用戶粘性相對(duì)較高”，陳少杰在書面回應(yīng)中說。

此前，前花椒直播CEO吳云松在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，游戲直播燒錢，但粘性高，長(zhǎng)期看好。“游戲直播則還需要支付游戲版權(quán)及賽事成本、高清帶寬成本，不如泛娛樂、秀場(chǎng)直播變現(xiàn)直接，但吸引的都是硬核用戶”，吳云松告訴新京報(bào)記者。

國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)已經(jīng)形成從游戲版權(quán)、電競(jìng)賽事到直播平臺(tái)、明星主播、粉絲經(jīng)濟(jì)及周邊衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈，這其中又以游戲版權(quán)和電競(jìng)賽事為核心。具體到國(guó)內(nèi)，騰訊和網(wǎng)易掌握著大量游戲版權(quán)和電競(jìng)賽事，網(wǎng)易又主推自家孵化的直播平臺(tái)CC，因此能否獲得騰訊的投資，對(duì)游戲直播而言也顯得十分關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，騰訊獨(dú)家完成了對(duì)虎牙直播的4.6億美元B輪融資，在同天上午，騰訊獨(dú)家完成了對(duì)斗魚直播的6.3億美元戰(zhàn)略融資。此前，騰訊連續(xù)兩輪領(lǐng)投斗魚直播，算上本次戰(zhàn)略融資，其融資量占斗魚總?cè)谫Y量的六成左右，而此前騰訊并未押注虎牙直播。

更加值得注意的是，4月9日虎牙直播已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了首版IPO申請(qǐng)文件，在此前的公開報(bào)道中斗魚直播將在2018年底赴港上市，因此圍繞兩家的游戲直播第一股之爭(zhēng)也一直不絕于耳。但從兩家都逐漸向線下蔓延，紛紛開辦嘉年華的態(tài)勢(shì)來看，直播行業(yè)尤其游戲直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一定不會(huì)因上市而休止，甚至將圍繞“直播+”的各個(gè)領(lǐng)域一直進(jìn)行。(記者白金蕾)

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