聯(lián)想又變了。

5月8日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶通過(guò)內(nèi)部信，宣布正式成立全新的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)IDG)，聯(lián)想原個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)(PCSD)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)將整合成智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)。

此前5月4日，香港恒生指數(shù)有限公司宣布，自6月4日起，聯(lián)想集團(tuán)將被從恒生指數(shù)50只成份股中剔除，由石藥集團(tuán)取而代之。聯(lián)想集團(tuán)對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，“我們尊重恒生指數(shù)的審核結(jié)果，但我們特別關(guān)注公司的持續(xù)轉(zhuǎn)型，以及為股東帶來(lái)可持續(xù)的長(zhǎng)期回報(bào)。我們認(rèn)為，恒生指數(shù)的審核結(jié)果，并不會(huì)對(duì)我們的股票表現(xiàn)產(chǎn)生長(zhǎng)期的實(shí)質(zhì)影響。”

這是聯(lián)想集團(tuán)第二次被恒生指數(shù)剔除。聯(lián)想集團(tuán)2000年首次進(jìn)入香港恒生指數(shù)，但在六年后被剔除，直到2013年3月重新加入。5月9日，聯(lián)想港股收于3.71港元，市值為445.75億港元。自2013年被納入恒指以來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)已累計(jì)下跌約57%。

財(cái)報(bào)報(bào)喜，股價(jià)卻一路走低

聯(lián)想為何被恒生指數(shù)剔除?從表面上看是因?yàn)楣蓛r(jià)不振。

進(jìn)入2018年不久，聯(lián)想股價(jià)進(jìn)入下滑通道，從一月末的4.7港元左右一路下滑，5月9日，聯(lián)想股價(jià)收于3.71港元，下滑了約21%。

奇怪的是，聯(lián)想日前發(fā)布的2017/2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)給出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。集團(tuán)總營(yíng)收約130億美元，創(chuàng)下了過(guò)去三年來(lái)單季新高。同時(shí)，第三財(cái)季的稅前利潤(rùn)達(dá)到了1.5億美元，同比增48%，這也是聯(lián)想最近5個(gè)季度以來(lái)，首次實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)回暖，股價(jià)卻為何下跌?

在不少投資者眼中，聯(lián)想的兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)：PC和手機(jī)業(yè)務(wù)都病了，且短期內(nèi)很難好轉(zhuǎn)。

聯(lián)想2017/2018財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入同比上升8%至92.50億美元，占整體收入約72%。PC顯然還是聯(lián)想最重要的營(yíng)收支柱。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Gartner的數(shù)據(jù)，2017年惠普擊敗聯(lián)想奪得了全球PC市場(chǎng)霸主的位置。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，惠普以28.8%的份額蟬聯(lián)PC第一，聯(lián)想以21.4%的市場(chǎng)份額位居第二。同時(shí)PC市場(chǎng)整體處在下滑中，Gartner數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球PC出貨量6170萬(wàn)臺(tái)，較2017年第一季度下降1.4%。PC市場(chǎng)連續(xù)第14個(gè)季度出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

另一方面，手機(jī)業(yè)務(wù)，根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint的2017年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排名，聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量4970萬(wàn)部，全球排名第8，市場(chǎng)份額僅為2%左右。

兩大主要業(yè)務(wù)的低迷，造成聯(lián)想年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不斷下滑。2014年，聯(lián)想集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入為463億美元，2015年下滑為449億美元，2016年再次下滑至430億美元。2017年全年財(cái)報(bào)未公布。

收購(gòu)富士通，重返PC第一有用嗎?

上個(gè)月舉辦的聯(lián)想2018年誓師大會(huì)上，楊元慶提出PC業(yè)務(wù)重返第一。收購(gòu)富士通是聯(lián)想重返PC市場(chǎng)第一的重要一環(huán)。

近日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，聯(lián)想集團(tuán)有關(guān)向富士通購(gòu)買(mǎi)FCCL的51%股份事項(xiàng)，買(mǎi)賣(mài)協(xié)議的所有先決條件均已達(dá)成，而買(mǎi)賣(mài)FCCL已發(fā)行股本總額的51%已于2018年5月2日完成。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，聯(lián)想收購(gòu)富士通后，二者的市場(chǎng)份額之和將超過(guò)惠普，聯(lián)想將重回市場(chǎng)第一。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為PC是一個(gè)不斷萎縮的市場(chǎng)，成為這個(gè)市場(chǎng)的老大并不能說(shuō)明太多問(wèn)題。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚告訴記者，聯(lián)想此次花錢(qián)收購(gòu)富士通，是在一個(gè)逐步萎縮的市場(chǎng)，收購(gòu)一個(gè)做不下去的企業(yè)。

此外，除了惠普、戴爾這些PC業(yè)務(wù)的老對(duì)手，聯(lián)想在面對(duì)新玩家的挑戰(zhàn)。

孫燕飚認(rèn)為，聯(lián)想眼下面臨的是跨界競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，電腦原來(lái)在某種意義上是娛樂(lè)工具、信息獲取工具，現(xiàn)在其中一部分功能被手機(jī)取代。由于筆記本的便攜性，手機(jī)系公司在紛紛入局筆記本市場(chǎng)。“Thinkpad現(xiàn)在還有個(gè)小紅點(diǎn)，其他方面的創(chuàng)新基本是停滯不前。那些跨界而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為、小米筆記本，聯(lián)想幾乎沒(méi)有應(yīng)對(duì)之招。”

華為消費(fèi)者CEO余承東接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，PC依然是必不可少的工具，由于傳統(tǒng)PC創(chuàng)新緩慢，未能融入智能終端全場(chǎng)景，且因?yàn)檫B年銷(xiāo)售下滑，進(jìn)而造成了PC市場(chǎng)萎靡假象。手機(jī)廠商采用做手機(jī)的思路來(lái)做PC，移動(dòng)優(yōu)先的策略可以更好實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在生活、工作場(chǎng)景下的切換，為手機(jī)和PC間的無(wú)縫切換提供了可能，這一點(diǎn)在華為、小米推出的筆記本都能有所體現(xiàn)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)飚曾向媒體表示，“現(xiàn)在筆記本還是以工具為主。但是當(dāng)人工智能、大數(shù)據(jù)，以及手機(jī)、穿戴等這些產(chǎn)品的連接和互通，以及人工智能更加懂消費(fèi)者的時(shí)候，就會(huì)創(chuàng)造出很多新的空間和領(lǐng)域。”

聯(lián)想再次“變陣”背后

5月8日聯(lián)想宣布組織調(diào)整，新成立的智能設(shè)備集團(tuán)將由聯(lián)想集團(tuán)企業(yè)總裁、首席運(yùn)營(yíng)官Gianfranco Lanci領(lǐng)導(dǎo)。聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍將出任中國(guó)區(qū)智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人，向Gianfranco Lanci匯報(bào)。

聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在內(nèi)部信中表示：“我們所處的行業(yè)正在經(jīng)歷重大變革，從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到智能物聯(lián)網(wǎng)(智能IoT)的新階段。面向未來(lái)，我們要把‘智能設(shè)備(智能IoT)+云’的業(yè)務(wù)推向新的高度。”

聯(lián)想方面稱(chēng)，不再以單一的硬件設(shè)備作為獨(dú)立的組織單位，而會(huì)在組織單位中打通PC、智能手機(jī)和其他智能設(shè)備，形成完整開(kāi)放的智能物聯(lián)平臺(tái)。

根據(jù)聯(lián)想的規(guī)劃，智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)的設(shè)立，將加速技術(shù)融合(特別是計(jì)算技術(shù)和通信技術(shù))，讓各類(lèi)設(shè)備變得更加智能和無(wú)縫協(xié)同。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，聯(lián)想應(yīng)該變，不過(guò)變的頻率有點(diǎn)快。尤其在手機(jī)業(yè)務(wù)上，頻頻換帥，卻效果不彰。

據(jù)媒體報(bào)道，2013年，聯(lián)想分拆為L(zhǎng)enovo業(yè)務(wù)集團(tuán)和Think業(yè)務(wù)集團(tuán)。劉軍同時(shí)負(fù)責(zé)PC和手機(jī)。當(dāng)時(shí)在小米為代表互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開(kāi)始大行其道時(shí)，聯(lián)想依舊靠廉價(jià)手機(jī)和運(yùn)營(yíng)商渠道打天下。

2014年，聯(lián)想兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)拆為四大獨(dú)立業(yè)務(wù)集團(tuán)，即PC業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)、企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)和云服務(wù)業(yè)務(wù)。劉軍從Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)轉(zhuǎn)向移動(dòng)業(yè)務(wù)，主抓手機(jī)、平板電腦和智能電視。

2015年，聯(lián)想集團(tuán)再次調(diào)整為個(gè)人電腦業(yè)務(wù)、企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)三大集團(tuán)。劉軍退出聯(lián)想管理層，陳旭東接棒。曾給聯(lián)想手機(jī)帶來(lái)一線(xiàn)希望的神奇工場(chǎng)及ZUK品牌夭折。

2016年，聯(lián)想又回到四大板塊：個(gè)人電腦與智能設(shè)備集團(tuán)(PCSD)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)、數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)(DCG)、聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)(LCIG)。聯(lián)想方面稱(chēng)將采用聯(lián)想、摩托羅拉雙品牌戰(zhàn)略，摩托羅拉定位全球品牌，覆蓋高端用戶(hù)群，主打線(xiàn)下，聯(lián)想品牌以中國(guó)市場(chǎng)為主，走親民路線(xiàn)，主打線(xiàn)上。

2017年，劉軍回歸，擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁。聯(lián)想中國(guó)區(qū)重組為PCSD和DCG。

在外界看來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)這些年的折騰表明，領(lǐng)路人缺乏戰(zhàn)略前瞻和運(yùn)營(yíng)耐心。

聯(lián)想手機(jī)會(huì)被收購(gòu)嗎?

近日，有傳聞稱(chēng)小米很可能會(huì)收購(gòu)曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)第一大的L公司手機(jī)部門(mén)，外界紛紛猜測(cè)小米將收購(gòu)聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)。聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在新浪微博上發(fā)布消息稱(chēng)，“關(guān)于那些收購(gòu)傳聞，吃瓜群眾散了吧。六月猛獸出籠，等友商接招。較量才剛開(kāi)始。”

去年第四季度，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入同比下跌5%至20.76億美元，移動(dòng)業(yè)務(wù)占本集團(tuán)整體收入約16%。

聯(lián)想在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，聯(lián)想的智能手機(jī)業(yè)務(wù)正經(jīng)歷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的階段，并專(zhuān)注改善其策略，因此其收入和銷(xiāo)量繼續(xù)同比下跌。

調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的2017年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排名統(tǒng)計(jì)顯示，聯(lián)想智能手機(jī)在2017年的銷(xiāo)量同比下跌了2%，從2016年的5070萬(wàn)部下跌至2017年的4970萬(wàn)部，排名全球第8，市場(chǎng)份額僅為2%左右。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)更為糟糕，據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H為179萬(wàn)部，市場(chǎng)份額不足1%。

5月7日，新京報(bào)記者在天通苑蘇寧易購(gòu)店內(nèi)的聯(lián)想柜臺(tái)看到，柜臺(tái)上只擺了五臺(tái)摩托羅拉手機(jī)模型。華為、OPPO、vivo柜臺(tái)都擺放了可供消費(fèi)者體驗(yàn)的真機(jī)。一位手機(jī)銷(xiāo)售員稱(chēng)，五臺(tái)摩托羅拉手機(jī)全部沒(méi)現(xiàn)貨，要買(mǎi)的話(huà)只能等一天從別的地方調(diào)貨過(guò)來(lái)。“主要是沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售人員，生意也不大好，一個(gè)月五臺(tái)的銷(xiāo)售量也很難達(dá)到，來(lái)買(mǎi)的都是已經(jīng)專(zhuān)門(mén)看好的。”

進(jìn)入2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)寡頭化格局愈發(fā)明顯。QuestMobile公布的2018年一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2018年3月，蘋(píng)果、OPPO、華為、vivo、小米五家頭部玩家市場(chǎng)規(guī)模之和為82.3%，其他眾多手機(jī)品牌分食剩下不到20%的市場(chǎng)規(guī)模。

聯(lián)想手機(jī)的一個(gè)應(yīng)對(duì)是渠道變革。

與成立智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)相對(duì)應(yīng)，聯(lián)想的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道也在加速轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，聯(lián)想首家智生活直營(yíng)店已在金源燕莎店開(kāi)業(yè)2個(gè)月，通過(guò)對(duì)門(mén)店的智慧零售升級(jí)，在門(mén)店樓層、位置、面積沒(méi)變的情況下，進(jìn)店客流提升一倍，轉(zhuǎn)化率提升1.5倍，銷(xiāo)售額提升2倍以上。

聯(lián)想智生活直營(yíng)店的新品，囊括聯(lián)想自有品牌產(chǎn)品、聯(lián)想賦能品牌產(chǎn)品和聯(lián)想智選產(chǎn)品，覆蓋智能家居、智能穿戴出行、全場(chǎng)景娛樂(lè)等領(lǐng)域，未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下商品品類(lèi)總數(shù)將超過(guò)1000個(gè)。

外界有觀點(diǎn)認(rèn)為，聯(lián)想智慧生活店是在對(duì)標(biāo)小米之家。不過(guò)，小米之家產(chǎn)品由小米投資的生態(tài)鏈企業(yè)生產(chǎn)，小米會(huì)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定義，因此小米生態(tài)鏈產(chǎn)品之間的風(fēng)格大致統(tǒng)一。

相比之下，聯(lián)想智慧生活在生態(tài)鏈建設(shè)上乏善可陳，能否向小米一樣引入優(yōu)秀的第三方產(chǎn)品，統(tǒng)一產(chǎn)品風(fēng)格，業(yè)界將拭目以待。

關(guān)鍵詞： 困境 背后 再次