“刷刷新聞就能賺現(xiàn)金”，有人狂賺9萬元，趣頭條的“紅包獎(jiǎng)勵(lì)”讓人再次見識(shí)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瘋狂補(bǔ)貼的力量。

不過，近日人民日?qǐng)?bào)發(fā)文，點(diǎn)名趣頭條打著“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭肆意傳播違法內(nèi)容，平臺(tái)上不乏變餿的雞湯文、夾帶偽劣保健品等虛假廣告內(nèi)容的水文甚至直接摻雜涉黃淫穢內(nèi)容的文章。這將“刷新聞賺現(xiàn)金”模式推上風(fēng)口浪尖。

對(duì)于“刷新聞賺現(xiàn)金”模式備受爭(zhēng)議，長(zhǎng)江商報(bào)記者給趣頭條所在公司發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿前，暫未收到回復(fù)。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，刷新聞賺現(xiàn)金的目的就是以給現(xiàn)金為噱頭刺激用戶增加流量，而趣頭條就可以用流量作為其大數(shù)據(jù)分析的來源和提高估值的基礎(chǔ)。不過，這種模式就像拿錢造假一樣，會(huì)扭曲企業(yè)的價(jià)值。

閱讀8個(gè)小時(shí)新聞可賺1元錢

每天免費(fèi)搶一萬元現(xiàn)金?這是長(zhǎng)江商報(bào)記者5月12日打開趣頭條，最顯眼位置用紅色宣傳欄目標(biāo)識(shí)出來的新活動(dòng)宣傳方案。

打開趣頭條app，首先接觸到的就是一個(gè)紅包獎(jiǎng)勵(lì)，提示已經(jīng)獲得一元現(xiàn)金。確定收下后，緊接著又跳出一個(gè)輸入邀請(qǐng)碼的鏈接，大意是告訴新用戶輸入邀請(qǐng)人代碼即可以再獲得0.5元紅包獎(jiǎng)勵(lì)。而邀請(qǐng)方也將獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

收完紅包，記者點(diǎn)開首頁推送內(nèi)容，關(guān)于《女子割腎救夫：他不在家就散了》、《這個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)免簽，美女泛濫成災(zāi)嫁不出去，中國(guó)游客：嫁我吧!》之類吸人眼球的標(biāo)題，排在了首頁最前端。

新手獎(jiǎng)勵(lì)4500金幣，閱讀資訊獎(jiǎng)勵(lì)10金幣，發(fā)表優(yōu)質(zhì)評(píng)論獎(jiǎng)勵(lì)200金幣……趣頭條中，刷新聞賺取的金幣，累積起來可以按一定比例折現(xiàn)，轉(zhuǎn)到用戶微信或支付寶賬戶。

聽起來挺簡(jiǎn)單的，但真要想“薅羊毛”還得費(fèi)一番功夫。因?yàn)檫@個(gè)APP里，金幣換算成現(xiàn)金，還有一個(gè)匯率的概念。根據(jù)平臺(tái)提供的信息，零錢=昨日金幣*昨日匯率/1000，這里有一個(gè)匯率的概念，匯率值與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)收益有關(guān)。因平臺(tái)每天的運(yùn)營(yíng)收益都不一樣，匯率也會(huì)受影響而上下浮動(dòng)，每日凌晨會(huì)通過系統(tǒng)消息公告昨日的匯率及您的收益情況

一個(gè)金幣到底值多少錢?趣頭條平臺(tái)給出的答案是：“一個(gè)金幣等于多少錢并不固定，通常情況趣頭條的運(yùn)營(yíng)收益越高，金幣價(jià)值越高，具體以次日轉(zhuǎn)換為準(zhǔn)!”

不過，多處公開信息指出，實(shí)際上趣頭條的金幣兌換比例非常低。用戶提現(xiàn)最低額度為1萬金幣，但也可能出現(xiàn)1萬個(gè)金幣才約等于1元現(xiàn)金的情況。根據(jù)平臺(tái)規(guī)定計(jì)算下來，相當(dāng)于用戶需要累計(jì)閱讀8個(gè)多小時(shí)新聞或者觀看近17個(gè)小時(shí)視頻，才能掙到1元錢。

“利用流量提高企業(yè)估值不可取”

公開信息顯示，趣頭條于2016年6月上線，2017年擠入中國(guó)新聞客戶端排行榜前10名。截止2017年底，累計(jì)注冊(cè)用戶超7000萬。其中，月活近3000萬，日活超1000萬。

這種驚人成長(zhǎng)的速度，一度被業(yè)內(nèi)人成為反常理的“野蠻增長(zhǎng)”，也側(cè)面折射出趣頭條迅猛擴(kuò)張的隱憂，依靠“用現(xiàn)金換流量”。

“趣頭條快速成長(zhǎng)是今日頭條快速成長(zhǎng)的一個(gè)縮影，為了實(shí)現(xiàn)流量成長(zhǎng)而不擇手段。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為：“刷新聞賺現(xiàn)金的目的就是以給現(xiàn)金為噱頭刺激用戶增加流量，而趣頭條就可以用流量作為其大數(shù)據(jù)分析的來源和提高估值的基礎(chǔ)。”

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，在其他行業(yè)，貼錢吸引用戶就是一種有違反行規(guī)的行為，是有相關(guān)的法律進(jìn)行處理。但是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)很特殊，不論是之前的滴滴、美團(tuán)……都有對(duì)用戶進(jìn)行補(bǔ)貼，卻一直未曾見到互聯(lián)網(wǎng)界的相關(guān)法律案件，這也是需要注意的問題。”

沈萌說：“刷新聞賺現(xiàn)金對(duì)用戶而言是赤裸裸的誘惑式營(yíng)銷，就代表整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣，這種模式就像拿錢造假一樣，會(huì)扭曲企業(yè)的價(jià)值。”

“刷新聞賺現(xiàn)金”能否走遠(yuǎn)?趙子忠認(rèn)為：“這種玩法實(shí)際上對(duì)行業(yè)及用戶其實(shí)并沒有實(shí)質(zhì)性好處，用戶的粘粘性并不高。” 想要持久，還需要豐富活動(dòng)的內(nèi)容，提升平臺(tái)自身的吸引力，加強(qiáng)平臺(tái)管理，贏的更多優(yōu)質(zhì)客戶。

關(guān)鍵詞： 頭條 現(xiàn)金 模式