字節(jié)跳動(dòng)供圖

在剛剛過去的春節(jié)，“李思思的熒光口紅”、“馬麗的包包”、“葛優(yōu)的大衣”等都以短視頻形式登上熱搜。短視頻平臺(tái)抖音提供的數(shù)據(jù)顯示，大年三十、初一，春晚話題視頻參與人數(shù)超337萬，總播放量超247億次，6114萬用戶參與抖音“美好音符年”活動(dòng)分享5億紅包。

2019年2月27日，中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所社會(huì)心理學(xué)研究中心與智媒云圖聯(lián)合發(fā)布的《民眾美好生活需要調(diào)查(2019)》(簡稱《調(diào)查》)顯示，利用視頻、直播等形式記錄生活的用戶擁有更好的美好生活體驗(yàn)。

短視頻比圖文更易傳達(dá)“幸福感”

春節(jié)只是一個(gè)縮影，隨著4G技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，短視頻平臺(tái)鏡像般地記錄下人們心中美好生活的樣子。中國社科院發(fā)布的這份歷經(jīng)半年、發(fā)動(dòng)四輪近2萬人參與完成的《調(diào)查》顯示，美好的生活體驗(yàn)與獲得感、安全感、幸福感具有較高的相關(guān)性。

發(fā)布會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心作為企業(yè)界代表，發(fā)布了《短視頻美好生活內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》(簡稱《報(bào)告》)，展現(xiàn)當(dāng)前短視頻在傳播美好生活方面發(fā)揮的作用，探討短視頻助力美好生活的更多可能性。

數(shù)據(jù)證明，短視頻內(nèi)容更易引發(fā)用戶互動(dòng)。以抖音為例，短視頻內(nèi)容的平均點(diǎn)贊比為3.23%，是圖文內(nèi)容的3.6倍，短視頻內(nèi)容的評(píng)論及分享率也均高于圖文資訊。

中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)心理學(xué)研究中心主任王俊秀稱，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用視頻、直播等形式記錄生活的用戶擁有更好的美好生活體驗(yàn)?！秷?bào)告》顯示，在與美好生活相關(guān)、更具正能量的抖音TOP200優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容條均播放量是圖文類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的30倍。短視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)也更勝一籌，分享率與點(diǎn)贊(收藏)率分別是圖文類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的4倍和5.8倍。

在字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心總監(jiān)趙蕾看來，美好生活是每個(gè)人的愿景，短視頻平臺(tái)豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)，也構(gòu)成了展現(xiàn)美好生活的數(shù)字窗口。美好生活類短視頻內(nèi)容的演化機(jī)制呈現(xiàn)出連接、創(chuàng)新和驅(qū)動(dòng)三大優(yōu)勢(shì)。連接用戶情感，為知識(shí)傳播和傳統(tǒng)文化傳播帶來了創(chuàng)新的表達(dá)方式，同時(shí)短視頻打通時(shí)空，幫助用戶將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，成為構(gòu)建美好生活的動(dòng)力。

《報(bào)告》指出，在字節(jié)跳動(dòng)旗下的三大短視頻平臺(tái)上，普通用戶是內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的主力。平實(shí)的圖像語言記錄形形色色、參差多態(tài)的生活瞬間，承載愉悅、感動(dòng)、鼓舞三類正向情緒是短視頻用戶美好生活驅(qū)動(dòng)力的來源。

趙蕾認(rèn)為，短視頻長期以來都是字節(jié)跳動(dòng)在構(gòu)建美好生活方面的有益嘗試。“字節(jié)跳動(dòng)系短視頻平臺(tái)致力于營造美好生活內(nèi)容生態(tài)鏈，平臺(tái)通過建立完善的審核機(jī)制，從源頭為美好生活內(nèi)容保駕護(hù)航，推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專題深入鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作，從生產(chǎn)到傳播再到管理，平臺(tái)多方位地助力美好生活。”趙蕾說。

國家、物質(zhì)、家庭是美好生活三要素

中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)心理學(xué)研究中心主任王俊秀稱，從調(diào)查內(nèi)容看，民眾對(duì)美好生活的需要主要集中在三個(gè)維度上，分別是國家社會(huì)、個(gè)人物質(zhì)、家庭關(guān)系三個(gè)方面。具體說來就是希望社會(huì)和諧、自己有錢去做想做的事、家庭美滿溫馨。美好生活體驗(yàn)和美好生活需要的國家社會(huì)維度和家庭關(guān)系維度得分均高于個(gè)人物質(zhì)維度得分。民眾當(dāng)前對(duì)美好生活的需求很高，而現(xiàn)實(shí)低于理想，國家社會(huì)和家庭關(guān)系方面現(xiàn)實(shí)和理想的差距較小，個(gè)人物質(zhì)方面現(xiàn)實(shí)與理想差距最大。

從美好生活體驗(yàn)總均分得分來看，大多數(shù)人選擇了4-6分的選項(xiàng)，表明大多數(shù)個(gè)體在總體的美好生活體驗(yàn)上較高。具體來說，在國家社會(huì)層面，超過60%的人得分在4-6之間。在個(gè)人物質(zhì)層面，超過30%的人得分在4-5之間，超過30%的人得分少于4分。在家庭關(guān)系層面，超過70%的人得分在4分以上。在美好生活上，大多數(shù)人選擇9-11分的選項(xiàng)，表明大多數(shù)個(gè)體在總體的美好生活需要上評(píng)價(jià)重要程度非常高。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美好生活體驗(yàn)的高分群體特征為：女性，20歲至30歲，大學(xué)或研究生學(xué)歷，月收入1.5萬以上，居住在西北或東北地區(qū)，居住在四五線城市。低分群體特征為：男性，31歲至40歲，高中(技校、職高、中專)畢業(yè)，月收入1000元以下，居住在華北地區(qū)，居住在二線城市。

美好生活需要的高分群體畫像為：女性，20歲至30歲，大學(xué)本科學(xué)歷，月收入3000元以下，居住在西北地區(qū)三線或五線城市。低分群體特征為：男性，31歲至40歲，高中(技校、職高、中專)畢業(yè)，月收入3萬元以上，居住在華北地區(qū)二線城市。

王俊秀在談到進(jìn)行本次研究的意義時(shí)指出，社會(huì)治理必須重視因民眾美好生活需要不平衡不充分的發(fā)展所帶來的社會(huì)心態(tài)問題，這些問題需要通過社會(huì)治理來解決。(記者 劉暢)

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