走過(guò)第十四個(gè)年頭，從“文化節(jié)”到“文化季”——

定安端午文化品牌的“長(zhǎng)紅”之路

■ 海南日?qǐng)?bào)記者 李豌

(資料圖片)

特約記者 孫國(guó)富

夏夜，定安縣沿江公園熱鬧非凡：現(xiàn)龍坊、新泰來(lái)等經(jīng)典定安粽子品牌展銷臺(tái)前，游客爭(zhēng)相訂購(gòu);鄉(xiāng)村振興新興品牌水塔咖啡等攤位前，眾人排起長(zhǎng)隊(duì)品嘗;縣級(jí)非遺“對(duì)歲粿習(xí)俗”展示區(qū)，龍、鳥(niǎo)等造型生動(dòng)的點(diǎn)心，令人不禁停下腳步欣賞……

6月10日晚，2023年海南(定安)端午美食文化節(jié)舉行開(kāi)街儀式，全縣各鎮(zhèn)名優(yōu)特產(chǎn)及鄉(xiāng)村振興新老品牌約50個(gè)攤位集中亮相。

這只是“人間煙火 品味定安”2023年海南(定安)端午美食文化季的眾多活動(dòng)之一。

作為省內(nèi)知名文化品牌，海南(定安)端午美食文化節(jié)自2010年首次舉辦以來(lái)，已走過(guò)第十四個(gè)年頭，并且由“節(jié)”變“季”，持續(xù)釋放端午美食文化“+”力量，將端午美食文化品牌進(jìn)一步升級(jí)打造成為更盛大、更包容、更聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)，為定安實(shí)現(xiàn)“精致”蝶變、高質(zhì)量融入?？诮?jīng)濟(jì)圈注入發(fā)展新動(dòng)能。

6月10日晚，2023年海南(定安)端午美食文化節(jié)開(kāi)街儀式現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。

美食“出圈”：搭起舞臺(tái)拼活力

6月11日上午，定安縣沿江公園2023年海南粽子行業(yè)技能競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)，前夜的開(kāi)街熱鬧褪去，多了一絲緊張的氣氛——

裹米、放料、卷葉、捆扎……來(lái)自定安、儋州、萬(wàn)寧、澄邁4個(gè)市縣的裹綁?mèng)兆幽苁珠_(kāi)足馬力，在10分鐘內(nèi)，以數(shù)量和質(zhì)量角逐各隊(duì)的第一名。“賽前集中練習(xí)，賽中互相交流，還能看到不同市縣的不同裹綁技術(shù)，收獲很大。”萬(wàn)寧參賽選手、“粽子兄弟”企業(yè)職工李海珠說(shuō)。

“包粽子比賽是端午美食文化節(jié)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，今年，我們與各市縣共同加強(qiáng)粽子文化交流，力爭(zhēng)做強(qiáng)海南粽子特色品牌。”定安縣粽子協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王沸健說(shuō)。

以粽子為代表，政府搭好臺(tái)，行業(yè)來(lái)唱戲。從2010年首屆端午美食文化節(jié)即開(kāi)展“名優(yōu)”粽子評(píng)比、綁?mèng)兆颖荣惖然顒?dòng)起，圍繞定安粽子，該節(jié)日已逐步形成品牌評(píng)比展銷、裹綁技能推廣及競(jìng)賽、手作研學(xué)體驗(yàn)、?？诙ò矁傻芈?lián)動(dòng)推介等多種特色活動(dòng)，助推定安提升粽子制作標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范人才培養(yǎng)、提升品牌含金量。

“2014年，定安粽子年銷售額首次突破億元大關(guān)，2021年端午節(jié)結(jié)束后，定安粽子一年的總銷量達(dá)3622萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)值超5.4億元。如今，全縣粽子相關(guān)從業(yè)人員有4萬(wàn)多人。”2010年以來(lái)，在端午美食文化節(jié)的帶動(dòng)下，王沸健見(jiàn)證了定安粽子產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

6月20日晚，瓊劇正青春參賽選手在進(jìn)行決賽表演。黃榮海 攝

“以粽子行業(yè)技能競(jìng)賽和粽企人才集中招聘為代表，我們嘗試將技能人才、就業(yè)重點(diǎn)群體發(fā)掘與培養(yǎng)更進(jìn)一步融入活動(dòng)之中，同時(shí)在‘十佳’系列評(píng)比中增加‘十佳名廚’評(píng)選等，深化打造‘定安粽娘’‘定安廚師’等系列特色勞務(wù)品牌。不斷完善本縣的技能人才庫(kù)，助推形成行業(yè)人才梯隊(duì)，為行業(yè)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做好人才儲(chǔ)備。”定安縣委常委陳小燕說(shuō)。

多年來(lái)，定安還聯(lián)動(dòng)仙溝牛肉、定安黑豬、新竹鵝等全縣特色美食及農(nóng)副特產(chǎn)，以美食評(píng)選、特產(chǎn)店、美食街打造為串聯(lián)，策劃開(kāi)展多主題特色活動(dòng)，推動(dòng)美食產(chǎn)業(yè)逐年跨上新臺(tái)階。

除了舉辦省級(jí)粽子行業(yè)技能競(jìng)賽外，在“十佳”系列評(píng)比中，當(dāng)?shù)剡€邀請(qǐng)省烹飪協(xié)會(huì)、省酒店與餐飲協(xié)會(huì)及全省多個(gè)市縣烹飪協(xié)會(huì)代表觀摩，推動(dòng)定安烹飪、餐飲行業(yè)與全省的交流;在?？陂_(kāi)設(shè)騎樓老街分會(huì)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)制作仙溝牛肉等多種定安美食，并在騎樓老街打造一家定安優(yōu)品店，持續(xù)展銷多類定安本土特色美食，在提升定安美食全省影響力上持續(xù)“加碼”。

6月19日，定安端午美食文化節(jié)北京專場(chǎng)推介會(huì)在北京海南大廈舉行，海南自貿(mào)港(定安)美食推廣月也正式啟動(dòng)，北京海南食府同步以定安十佳系列美食為基礎(chǔ)，打造并推出定安“一縣十菜”美食。這是定安端午美食文化節(jié)首次走出“省門(mén)”，把定安的“美”、海南的“味”吹向了全國(guó)。

翰林燜豬蹄

旅文“破圈”：多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)秀魅力

6月21日，一場(chǎng)精彩紛呈的端午戲曲晚會(huì)將2023年瓊劇嘉年華推向高潮。

從2021年首次融入端午美食文化節(jié)，經(jīng)過(guò)3年的磨合，作為端午美食文化節(jié)的經(jīng)典項(xiàng)目之一，瓊劇嘉年華不斷擦亮定安“瓊劇之鄉(xiāng)”的名片，并逐步從全省走向全國(guó)。

“從首屆端午美食文化節(jié)即與瓊劇聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展瓊劇表演周，到2021年融入瓊劇嘉年華，如今我們?cè)诙宋缑朗澄幕?jié)期間開(kāi)展瓊劇展演、瓊劇比賽等多種活動(dòng)。”定安縣旅文局副局長(zhǎng)冷楊林介紹，瓊劇嘉年華已經(jīng)連續(xù)舉辦了3年，今年該縣對(duì)活動(dòng)提檔升級(jí)，由中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)指導(dǎo)，省旅文廳、省文聯(lián)和定安縣人民政府共同主辦，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)外戲曲力量，開(kāi)展瓊劇正青春比賽、定安有“戲”——共賞定安瓊劇之美活動(dòng)、瓊劇研討會(huì)、海南瓊劇文化圖片展等多種活動(dòng)，還邀請(qǐng)省內(nèi)文藝力量到定安調(diào)研瓊劇文化等，借端午美食文化季這一契機(jī)助推瓊劇文化傳承。

這只是定安旅文融入端午美食文化季的一角。今年，椰樹(shù)集團(tuán)2023海南定安幸福跑活動(dòng)同樣被列為端午美食文化季系列活動(dòng)之一，并從縣級(jí)賽事升級(jí)為省級(jí)，由省旅文廳與定安縣人民政府共同主辦，獲得椰樹(shù)集團(tuán)獨(dú)家冠名及十幾家社會(huì)企業(yè)的贊助，近4000人參賽。

定安炸酥

以端午美食文化季為背景，這場(chǎng)體育賽事同樣成為參賽者們的一次定安美食文化游。賽事深度聯(lián)動(dòng)本地美食及旅文資源，結(jié)合體育特點(diǎn)，推廣定安仙溝牛肉，為10公里競(jìng)速跑參賽者發(fā)放仙溝牛肉免費(fèi)體驗(yàn)券，累計(jì)發(fā)放約2500張;還發(fā)放酒店優(yōu)惠券、水塔咖啡優(yōu)惠券、定安全域旅游地圖共計(jì)1.1萬(wàn)余份。

場(chǎng)景還在更深處。5月19日和27日，定安龍門(mén)鎮(zhèn)第二屆荔枝采摘節(jié)及黃竹鎮(zhèn)水果節(jié)分別舉行，將端午美食文化季活動(dòng)場(chǎng)景拓展至該縣水果種植重要小鎮(zhèn)和特色鄉(xiāng)村，以蓮霧、荔枝等多種水果采摘為引，深入推介鄉(xiāng)村旅游資源，拓展鄉(xiāng)村振興致富路;近日，該縣再次推出“樂(lè)游定安”系列路線推薦活動(dòng)，推介紅山、秀水、古城“三色”定安。

從開(kāi)展“定安八景”評(píng)選、“當(dāng)文宗遇見(jiàn)青梅”鄉(xiāng)村文旅品牌推介、自駕游、水果采摘節(jié)，到舉辦萬(wàn)人養(yǎng)生拳表演、排球賽、南麗湖龍舟邀請(qǐng)賽，聯(lián)動(dòng)定安幸福跑，再到瓊劇推廣等，以端午美食文化季為平臺(tái)，14年來(lái)，定安既實(shí)現(xiàn)了旅文資源的全民挖掘與集中推介，也不斷探索將旅文、體育活動(dòng)深度融入本土美食產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興等多領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程，以旅文力量持續(xù)探索多重發(fā)展路徑，提升城市影響力。

招商“融圈”：更大平臺(tái)增引力

就在2023年海南(定安)端午美食文化節(jié)開(kāi)街儀式上，還舉行了一場(chǎng)貿(mào)易訂單簽約活動(dòng)：大咖國(guó)際(海南)食品有限公司、海南樂(lè)椰食品有限公司等3家企業(yè)與合作伙伴簽下1.02億元的咖啡豆、椰纖果、椰漿訂單，現(xiàn)龍坊、新泰來(lái)、興順新雙皇等5家定安粽企簽下超2000萬(wàn)元訂單，總簽約金額達(dá)1.22億元。

顯而易見(jiàn)，于定安而言，一場(chǎng)端午美食文化季不僅僅是一場(chǎng)美食盛宴、文化大餐、娛樂(lè)狂歡。從首屆活動(dòng)即舉行總投資額達(dá)46億元的30個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的開(kāi)工儀式，10余年來(lái)，定安多次在端午美食文化節(jié)活動(dòng)上舉行重要項(xiàng)目簽約儀式，亦在其中塑造著“活力定安 靜美家園”的美好城市形象，宣傳推介定安、帶動(dòng)招商引資、共享發(fā)展成果。

隨著“文化節(jié)”變“文化季”，端午美食文化季正以多重場(chǎng)景展示定安城市發(fā)展的新形象。

定安撈粉

定安“對(duì)歲粿”

6月10日，以“三十鑄塔 越嶺而上”為主題的定安·塔嶺工業(yè)園區(qū)三十周年暨招商推介會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，定安縣人民政府與6家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與5家企業(yè)簽署項(xiàng)目投資合作協(xié)議，此外，還有6家企業(yè)簽署了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)合作協(xié)議，有效落實(shí)盤(pán)活“沉量”、做強(qiáng)“存量”、精選“增量”的工作要求，推進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，展現(xiàn)了定安不同維度的城市發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“這次簽約后，我們希望未來(lái)把公司的定安基地打造成為東南亞的生產(chǎn)中心。”深圳市粒籽食品有限公司董事長(zhǎng)鐘道協(xié)介紹，該企業(yè)將在塔嶺工業(yè)園區(qū)建設(shè)總面積達(dá)60畝的椰子加工廠，總投資2億元。

而在北京專場(chǎng)，定安縣緊抓機(jī)會(huì)與定安鄉(xiāng)賢召開(kāi)座談會(huì)，鼓勵(lì)優(yōu)秀定安鄉(xiāng)賢回到定安縣投資興業(yè)，還與北京海南大廈進(jìn)行定安特色農(nóng)副產(chǎn)品合作簽約，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，進(jìn)行常態(tài)化展銷定安特色農(nóng)副產(chǎn)品。

端午美食文化季，并不是定安今年的第一個(gè)“季”。今年3月，定安春游季如約而至;5月20日，定安再次推出“2023定安婚慶旅游文化季”……節(jié)為短，季為長(zhǎng)，內(nèi)容更多元、周期更長(zhǎng)的春游季、端午美食文化季、婚慶旅游文化季等“季”度活動(dòng)的接連推出，展現(xiàn)了定安盤(pán)活本土資源，自我推介、自我成長(zhǎng)的主動(dòng)性與積極性。

據(jù)悉，定安正在以“季”為抓手，借力傳統(tǒng)節(jié)慶、時(shí)節(jié)以及新晉熱點(diǎn)，打通城市各資源要素流通渠道，創(chuàng)造城市推介整合平臺(tái)，推動(dòng)多領(lǐng)域深度融合聯(lián)動(dòng)，延長(zhǎng)熱度周期、擴(kuò)展效力發(fā)揮范疇，進(jìn)一步提升城市影響力。(海南日?qǐng)?bào)定城6月21日電)

看產(chǎn)業(yè)

2021年端午節(jié)結(jié)束后，定安粽子一年的總銷量達(dá)3622萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)值超5.4億元。如今，全縣粽子相關(guān)從業(yè)人員有4萬(wàn)多人

看聯(lián)動(dòng)

從首屆端午美食文化節(jié)即與瓊劇聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展瓊劇表演周，到2021年融入瓊劇嘉年華，如今定安還在端午美食文化節(jié)期間開(kāi)展瓊劇展演、瓊劇比賽等多種活動(dòng)

看招商

從首屆活動(dòng)即舉行總投資額達(dá)46億元的30個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的開(kāi)工儀式，10余年來(lái)，定安多次在端午美食文化節(jié)活動(dòng)上舉行重要項(xiàng)目簽約儀式，宣傳推介定安、帶動(dòng)招商引資、共享發(fā)展成果

(本版圖片除署名外均由 程守滿 攝)

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