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從需求側(cè)的火熱消費(fèi)，到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我國文旅市場在供需兩端發(fā)力，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡

一票難求的熱門景區(qū)、每天滿房的網(wǎng)紅酒店、需要搶購的演出票、排隊(duì)用餐的小吃店……暑期出游旺季，文旅市場火熱。今年以來，得益于一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策舉措，我國文旅消費(fèi)需求加速釋放，部分業(yè)態(tài)恢復(fù)至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。文旅消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇，見證了我國消費(fèi)市場的巨大潛力，也為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

規(guī)模增長的同時(shí)，文旅消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢。隨著文旅深度融合，能感受傳統(tǒng)文化魅力的出游方式備受追捧，參觀文博場館、歷史文化街區(qū)，體驗(yàn)各類非遺項(xiàng)目，正成為越來越多游客的選擇。親子游、研學(xué)游預(yù)訂熱度升溫，一些出游平臺的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，親子研學(xué)成為暑期國內(nèi)最熱門的出游主題，7月以來某旅游平臺上，“親子”“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度大幅上漲。這些以前相對小眾的出游方式，如今已然成為文旅消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。這表明，伴隨著消費(fèi)逐步恢復(fù)，消費(fèi)水平持續(xù)提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，仍然是我國消費(fèi)市場的變化趨勢。

文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，得益于供給側(cè)的創(chuàng)新。從暑期市場看，文旅市場供給越來越豐富。其中，夜經(jīng)濟(jì)市場表現(xiàn)亮眼。參與夜間游的游客比例持續(xù)走高，國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)接待游客量明顯增長。文旅融合的產(chǎn)品也是精彩紛呈，各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅融合場景。創(chuàng)意滿滿的新供給，讓更多游客更愿意走出家門擁抱詩和遠(yuǎn)方。從需求側(cè)的火熱消費(fèi)，到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我國文旅市場在供需兩端發(fā)力，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是?shí)現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。我國旅游市場空間廣闊，要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個(gè)根本目的，緊跟文旅消費(fèi)升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給。一方面，要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣，更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求。另一方面，要繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度，激發(fā)文旅消費(fèi)更大活力，為擴(kuò)大消費(fèi)和內(nèi)需注入新動(dòng)能。

這個(gè)暑期，火車站、飛機(jī)場的人潮涌動(dòng)，各大旅游景區(qū)的游人如織，讓人們切實(shí)感受到中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈搏。國家統(tǒng)計(jì)局前不久公布經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年服務(wù)業(yè)增長對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過60%。有理由相信，文旅市場的加速復(fù)蘇，將帶動(dòng)服務(wù)業(yè)快速增長、牽引內(nèi)需潛力不斷釋放，為實(shí)現(xiàn)今年預(yù)期目標(biāo)任務(wù)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

《 人民日報(bào) 》（ 2023年08月14日 05 版）

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