隨著數(shù)字媒體技術(shù)崛起，短視頻平臺(tái)日益打破傳播壁壘，激發(fā)著更多人的參與熱情。據(jù)人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院最新發(fā)布的《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告(2020)》顯示，2020年，我國(guó)短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)突破8億大關(guān)。

在龐大的內(nèi)容池中，作為影響傳播力的重要因素，作品質(zhì)量與審美價(jià)值開(kāi)始成為新的“流量密碼”，藝術(shù)視頻也越來(lái)越受到大眾關(guān)注。3月17日，在抖音舉辦的主題為“藝術(shù)·創(chuàng)造·生活”的藝術(shù)創(chuàng)作者大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，抖音平臺(tái)上音樂(lè)、舞蹈、戲曲等藝術(shù)視頻播放量超過(guò)2.1萬(wàn)億次，點(diǎn)贊量超過(guò)660億，粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)的藝術(shù)創(chuàng)作者超過(guò)20萬(wàn)名。

巨大的流量除了賦予平臺(tái)顯著的社會(huì)影響力之外,也要求其承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任,衍生出與流量相匹配的正能量。那么，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始拉近大眾與藝術(shù)的距離，短視頻平臺(tái)能做些什么?

“專業(yè)藝術(shù)家指出審美方向，原生藝術(shù)創(chuàng)作者構(gòu)建審美主流。”北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)胡智鋒認(rèn)為，“這有助于更大的普通用戶群體參與到藝術(shù)審美中，而構(gòu)建全民參與的藝術(shù)交流平臺(tái)，則能夠極大拓展藝術(shù)和審美的外延，人人都是藝術(shù)家的時(shí)代已經(jīng)向我們奔來(lái)。”

媒體人洪晃指出，在抖音為代表的短視頻平臺(tái)上，無(wú)論職業(yè)藝術(shù)家還是藝術(shù)創(chuàng)作者，都極具開(kāi)拓精神地進(jìn)行著藝術(shù)實(shí)踐。新的內(nèi)容體裁以及表現(xiàn)形式，給藝術(shù)表達(dá)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。

“什么是藝術(shù)?可能就是不斷發(fā)問(wèn)的過(guò)程，就是用所有生命能量探索尋找出一個(gè)意義。”導(dǎo)演王潮歌認(rèn)為，藝術(shù)賦予生活更多可能性，而以抖音為代表的短視頻平臺(tái)則賦予了藝術(shù)更多可能性，這種探索本身就是一種藝術(shù)的寫(xiě)實(shí)，最重要的是在探索的過(guò)程中能夠持之以恒。

自2019年起，抖音與北京師范大學(xué)等聯(lián)合發(fā)起“DOU藝計(jì)劃”，至今已經(jīng)吸納中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、中央美術(shù)學(xué)院等數(shù)十家藝術(shù)院校院團(tuán)，中國(guó)美術(shù)館等24個(gè)藝術(shù)場(chǎng)館，以及數(shù)千名藝術(shù)家入駐平臺(tái)。此外，還邀請(qǐng)了鋼琴家郎朗、豫劇名家汪荃珍等11位藝術(shù)家作為藝術(shù)顧問(wèn)。目前，抖音已經(jīng)率先公布其藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)長(zhǎng)期規(guī)劃，未來(lái)一年內(nèi)將扶持1000個(gè)粉絲超過(guò)100萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)創(chuàng)作者，同時(shí)與專業(yè)藝術(shù)場(chǎng)館開(kāi)展合作，進(jìn)行展覽數(shù)字化等多元藝術(shù)實(shí)踐。

“抖音短視頻平臺(tái)日均活躍用戶數(shù)已超過(guò)6億，其社交屬性意味著背后會(huì)產(chǎn)生更多人與人的鏈接，高質(zhì)量藝術(shù)視頻必然會(huì)觸達(dá)海量用戶。我們要繼續(xù)加大力度做好藝術(shù)創(chuàng)作者服務(wù)，構(gòu)建繁榮健康的藝術(shù)氛圍，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值。”在北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示。

專家表示，用高雅藝術(shù)引導(dǎo)大眾審美，需要不斷地推動(dòng)藝術(shù)回歸生活。為了讓專業(yè)的藝術(shù)知識(shí)、藝術(shù)形式更深入地走進(jìn)大眾視野，短視頻平臺(tái)也在不斷探索如何豐富藝術(shù)表達(dá)的內(nèi)涵與層次，打造藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)造新引擎。

科技日?qǐng)?bào)記者 馬愛(ài)平

關(guān)鍵詞： 短視頻用戶 社會(huì)化趨勢(shì)