老文玩人心心念念的潘家園“鬼市”升級(jí)了。自3月26日起，每周五晚7點(diǎn)至周六清晨4點(diǎn)，“夜賞奇珍·鬼市探寶”活動(dòng)在潘家園舊貨市場(chǎng)定期開(kāi)市。4月2日晚間的“鬼市”，也將成為吸引眾多文玩商家、游客及年輕人關(guān)注，應(yīng)景清明節(jié)的主題夜集。北京商報(bào)記者在升級(jí)后首場(chǎng)活動(dòng)走訪中看到，新“鬼市”不只吸引了拿著手電筒前來(lái)淘貨的藏友和老文玩人，夜色中熱鬧的“鬼市”景觀還吸引了不少游人前來(lái)游園打卡。潘家園市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)“鬼市”的升級(jí)，是對(duì)“半夜開(kāi)市、黎明即散”傳統(tǒng)的還原，并創(chuàng)新地將更多體驗(yàn)式、沉浸式的場(chǎng)景融入其中，吸引新客群來(lái)感受老北京的古玩文化、地?cái)偽幕?/p>

“半夜開(kāi)市黎明即散”

3月26日晚間，潘家園舊貨市場(chǎng)西門夜燈初上。雖然春雨剛停，晚風(fēng)涼身，但市場(chǎng)西區(qū)的地?cái)偳罢懤m(xù)有人拎箱而來(lái)，將大大小小的物件逐一擺開(kāi)。晚7點(diǎn)剛剛開(kāi)市，就已經(jīng)形成了琳瑯滿目、幾十米的陣仗。

位置把頭的攤主德江是有著數(shù)十年資歷的票證玩家，舊時(shí)的北京公交票、勝利劇院演出票及老電影票被鋪開(kāi)一地展示，仿佛是一張張穿越時(shí)空的憑證，讓人秒回老電影情境中。北京商報(bào)記者看到，“80后”王先生饒有興致地挑選，最后以200元買走了幾沓老公交票。一些游人和王先生相同，是碰巧路過(guò)進(jìn)來(lái)一探究竟，但更多的還是手持專業(yè)電筒有備而來(lái)的藏友。夜色下的市場(chǎng)熒光點(diǎn)點(diǎn)，夾雜著行話的攀談聲不絕于耳。仔細(xì)看去，瓷器、串珠、老玩具、書籍、字畫等等應(yīng)有盡有。一攤一景頗有趣味。

雖然是潘家園“鬼市”升級(jí)后的第一場(chǎng)，但消息已在圈內(nèi)傳開(kāi)了。來(lái)自河北的文玩商谷先生稱今天特意趕來(lái)，一是淘淘東西，二是看看場(chǎng)地。“做這行這么多年了，‘鬼市’也是心里的一個(gè)符號(hào)和情結(jié),希望能夠再現(xiàn)曾經(jīng)的景象。”谷先生稱。

“半夜開(kāi)市、黎明即散”的“鬼市”文化是許多文玩人的集體記憶。據(jù)史料記載，宋代的時(shí)候“鬼市”就已經(jīng)盛行，而老北京的“鬼市”傳統(tǒng)，可以追溯到清末民初。北京潘家園舊貨市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理盧長(zhǎng)海告訴北京商報(bào)記者，擁有近三十年歷史的潘家園市場(chǎng)，其誕生可以說(shuō)是始于“鬼市”：“80年代中后期，在勁松南路的一塊待建閑置地上開(kāi)始出現(xiàn)一些百姓自發(fā)形成的零散地?cái)偅搅?992年初已經(jīng)有近幾十個(gè)攤位。隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，逐漸移至勁松南路路南，近百個(gè)攤位成為潘家園市場(chǎng)的雛形。那時(shí)開(kāi)市時(shí)間沒(méi)有限制，凌晨就開(kāi)始有人占位擺攤，天長(zhǎng)日久，人們就稱之為‘鬼市’。”

外行人眼中自帶神秘色彩，內(nèi)行人眼中的“門道”所在。談及“鬼市”，有文玩商家表示：“按照傳統(tǒng)，真正的好東西全在凌晨開(kāi)市之初的個(gè)把小時(shí)‘露臉兒’。這就是所謂‘行家看門道，淘寶要趕早’說(shuō)法的緣由。”

“穿越感”的沉浸新體驗(yàn)

不同于傳統(tǒng)“鬼市”的一派野生景象，此次“重現(xiàn)江湖”的潘家園“鬼市”是重裝升級(jí)而來(lái)。雖然在開(kāi)市首日只開(kāi)辟了一條主道，但據(jù)了解，未來(lái)計(jì)劃里，將以市場(chǎng)西地?cái)?、乙A乙B中通道、北商房前作為“鬼市”經(jīng)營(yíng)區(qū)域，經(jīng)營(yíng)攤位也將逐步增加。

北京商報(bào)記者看到，夜色里的潘家園吸引來(lái)的不只是文玩圈的老江湖們，獵奇的、拍照打卡的年輕游人與播客同樣占比很多。市場(chǎng)內(nèi)，分布有祈福燈亭、“摸金校尉到此”的景觀石、復(fù)古百寶箱等裝置，為“鬼市”周邊增加了時(shí)興的小說(shuō)、游戲里的場(chǎng)景元素。身著古代服飾，提著燈籠打更的巡場(chǎng)工作人員，更增添了新“鬼市”身臨其境的既視感。

“對(duì)于我們‘外行人’來(lái)說(shuō)，潘家園‘鬼市’有另一套玩法。”有游客告訴北京商報(bào)記者，因?yàn)槿狈I(yè)眼力，不指望能從‘鬼市’中撿漏，但此行就是為了體會(huì)一把“穿越感”，目測(cè)有不少可以拍攝爆款短視頻的素材?？梢钥吹?，一些潘家園抖音電商直播基地的商戶也來(lái)為直播“踩點(diǎn)”。與“鬼市”一起拉夜經(jīng)營(yíng)的還有市場(chǎng)內(nèi)的潘家園禮物文創(chuàng)店。與夜游相關(guān)的燈籠、發(fā)光配飾以及面具等商品也一同上新，成為游客們的標(biāo)配。

據(jù)盧長(zhǎng)海介紹，本次潘家園“鬼市”升級(jí)，不單單是拉長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。而且是把更多體驗(yàn)式、沉浸式的場(chǎng)景融入其中，打造“鬼市”主題文化消費(fèi)場(chǎng)景。在受眾上除了面向傳統(tǒng)文化、文玩和民間老物件愛(ài)好者，也注重增加對(duì)年輕人的吸引力，突出傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合，滿足年輕人的消費(fèi)需求。

“現(xiàn)在《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目讓國(guó)寶火起來(lái)，帶動(dòng)了年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化、了解歷史的熱情。我們也希望結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，給年輕人提供一個(gè)更接地氣、更直接的平臺(tái)去體會(huì)、感受。讓‘鬼市’受眾面更廣，不僅是中老年文玩人的專屬。”

據(jù)了解，作為傳統(tǒng)文化傳播傳承的重要平臺(tái)，潘家園“鬼市”更看重商戶經(jīng)營(yíng)商品的歷史沉淀和文化內(nèi)涵。“我們希望引入更多的民間舊貨、文玩、瓷器、文創(chuàng)、手工商品及其他民族、民間、民俗項(xiàng)目，并將開(kāi)辟相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)專區(qū)，就是為了讓更多的有文化價(jià)值的物件通過(guò)流通得以永續(xù)傳承，保持潘家園‘鬼市’貨品的文化特色。”盧長(zhǎng)海介紹，“我們的‘鬼市’有別于可以經(jīng)營(yíng)零食、食品、日雜、二手家電的小商品市場(chǎng)，會(huì)更加突出文化屬性，這也是作為國(guó)企的使命擔(dān)當(dāng)。”

續(xù)寫新的“鬼市”故事

可以看到，“鬼市”的概念正悄然發(fā)生著從“不見(jiàn)天日”到“通宵達(dá)旦”的轉(zhuǎn)變。

在業(yè)界人士看來(lái)，潘家園“鬼市”的升級(jí)正是基于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造，一方面滿足老顧客對(duì)“鬼市”的懷舊情懷，另一方面，能夠吸引更多年輕客群來(lái)體驗(yàn)、了解、參與到老北京古玩文化、地?cái)偽幕膫鞒信c傳播中。

在開(kāi)市伊始，潘家園舊貨市場(chǎng)方面也向北京商報(bào)記者劇透了更多活動(dòng)內(nèi)容。未來(lái)將定期組織“引導(dǎo)人”在市場(chǎng)內(nèi)專門為游客講述有關(guān)“鬼市”的歷史故事，相聲、評(píng)書等傳統(tǒng)曲藝項(xiàng)目也將在市場(chǎng)內(nèi)上演，整體還原傳統(tǒng)民間文化的氛圍。為了能讓更多人領(lǐng)略潘家園“鬼市”魅力，線上直播與跟拍攝影都將為新“鬼市”留下影像集。

據(jù)了解，“鬼市”的升級(jí)還將與潘家園文化公司的直播、文創(chuàng)、拍賣等業(yè)務(wù)板塊聯(lián)動(dòng)，形成更多新玩法，增添“鬼市”的趣味性和體驗(yàn)感。“例如直播板塊，潘家園專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)計(jì)劃實(shí)時(shí)進(jìn)行‘鬼市’的直播展示，并在線上發(fā)起探寶活動(dòng)召集。進(jìn)入6、7月，市場(chǎng)的文旅消費(fèi)季開(kāi)啟，拍賣板塊的消夏露天拍活動(dòng)也可以與‘鬼市’活動(dòng)并行。文創(chuàng)板塊今年推出的新品，將為‘鬼市’交易內(nèi)容增添更多新元素和趣味性。”

盧長(zhǎng)海介紹，升級(jí)“鬼市”，期望以新體驗(yàn)重塑潘家園夜間生意，形成具有特色的夜經(jīng)濟(jì)品牌。“潘家園市場(chǎng)響應(yīng)《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》和‘夜京城2.0’行動(dòng)計(jì)劃以及《朝陽(yáng)區(qū)關(guān)于推進(jìn)‘夜經(jīng)濟(jì)’工作的實(shí)施方案》的要求和號(hào)召，將發(fā)揮潘家園市場(chǎng)作為朝陽(yáng)區(qū)特色文旅消費(fèi)街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢(shì)，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜經(jīng)濟(jì)，成為北京‘不打烊的新地標(biāo)’。”

“升級(jí)后的‘鬼市’目前剛剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，我們將根據(jù)每周反饋的效果進(jìn)行一些主題變化，慢慢尋找到市場(chǎng)、商戶、淘逛者之間的契合點(diǎn)，未來(lái)可以提供更加精細(xì)化、個(gè)性化的場(chǎng)景體驗(yàn)，打造獨(dú)具潘家園‘鬼市’特色的文化IP。”在盧長(zhǎng)?？磥?lái)，新的“鬼市”故事將持續(xù)在潘家園上演。

北京商報(bào)記者胡曉鈺/文并攝

關(guān)鍵詞： 潘家園鬼市 沉浸式體驗(yàn)