快消品銷售愈發(fā)轉(zhuǎn)向線上。4月22日，尼爾森IQ公布研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷售額預(yù)計(jì)超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。

O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

從不同類別的企業(yè)來看，本土企業(yè)和跨國公司均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2020年，來自本土企業(yè)的快消品銷售額較上年增長3.8%，占整體銷售額的66.2%;來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%，占整體銷售額的20.2%;來自區(qū)域性企業(yè)的快消品銷售額增長0.3%，占整體銷售額的13.6%。

增長的機(jī)會(huì)不僅存在于新生事物中，多數(shù)品牌商也在傳統(tǒng)領(lǐng)域獲得增長。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國線下門店總數(shù)不降反升，實(shí)現(xiàn)3%的增長。

尼爾森IQ中國及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示，2020年，中國的消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)迅速反彈，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。疫情之下，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，中國的快消品市場從未像現(xiàn)在這樣充滿變化及活力，品牌商應(yīng)充分借助數(shù)據(jù)的力量來發(fā)掘合適的空白機(jī)會(huì)。(記者 王維祎)

關(guān)鍵詞： 快消品全渠道 直播電商渠道