海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪……熟悉嗎?熟悉!但你可能并不知道，他們都來自青島——這個(gè)被稱為中國(guó)“品牌之都”的城市。

“中小企業(yè)應(yīng)在戰(zhàn)略上高度重視品牌建設(shè)”，工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟(jì)師許科敏如此強(qiáng)調(diào)中小企業(yè)與品牌的關(guān)系。

他是在23日舉行的“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織全球服務(wù)體系助力中小企業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)”上作如上表述的。

4月23日，“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織全球服務(wù)體系助力中小企業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)”在中國(guó)青島舉行。圖為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織助理總干事馬爾科•阿萊曼致辭。

當(dāng)日，200多位中外嘉賓通過線下線上的方式參加會(huì)議。其中，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織助理總干事馬爾科·阿萊曼、品牌與設(shè)計(jì)部馬德里信息和推廣司司長(zhǎng)丹尼斯·克羅茲、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)部企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司顧問塔瑪拉·納納亞克拉、品牌與設(shè)計(jì)部馬德里信息和推廣司高級(jí)顧問張俊琴在瑞士日內(nèi)瓦通過線上方式發(fā)表致辭演講。

“青島”連線“日內(nèi)瓦”，說了什么?

——在青島

在致辭中，許科敏指出，品牌作為一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體，如商標(biāo)、專利、版權(quán)、地理標(biāo)志等密不可分。“中小企業(yè)應(yīng)在戰(zhàn)略上高度重視品牌建設(shè)，從創(chuàng)新主體、創(chuàng)新要素、創(chuàng)新機(jī)制、創(chuàng)新環(huán)境等方面制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申報(bào)和保護(hù)納入到建設(shè)知名品牌的全過程。”

青島市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)，青島市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)(中小企業(yè))發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)王久軍在致辭中指出，多年來青島一直重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與品牌培育工作，培育出了以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知名品牌企業(yè)群體，闖出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的特色發(fā)展道路。目前青島已掀起新一輪品牌創(chuàng)建新高潮，通過以專精特新中小企業(yè)為群體，培育一批隱形冠軍、瞪羚企業(yè)以及在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)，以小眾、靈活、快速的優(yōu)勢(shì)，搶抓市場(chǎng)紅利，打造一批在國(guó)內(nèi)外具有較強(qiáng)影響力的品牌企業(yè)和以品牌企業(yè)為引領(lǐng)的高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)青島新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。

青島市中小企業(yè)局局長(zhǎng)高善武在題為《以品牌引領(lǐng)青島中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的致辭中表示，一要增強(qiáng)中小企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌意識(shí)，二要實(shí)施中小企業(yè)品牌提升工程，三要打造優(yōu)勢(shì)高成長(zhǎng)中小企業(yè)品牌梯隊(duì)。他指出，復(fù)盤過往成功經(jīng)驗(yàn)，從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)，是青島闖出的一條特色發(fā)展道路。直到今天，這條路徑依然有效。

4月23日，“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織全球服務(wù)體系助力中小企業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)”在中國(guó)青島舉行。圖為“中小企業(yè)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站(青島)”揭牌儀式。

——來自日內(nèi)瓦

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織助理總干事馬爾科·阿萊曼在視頻連線中表示，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織致力于使知識(shí)產(chǎn)權(quán)為世界各地的中小企業(yè)服務(wù)，十分重視在中國(guó)開展的合作，未來將實(shí)施多種計(jì)劃和舉措，使中小企業(yè)能夠更好地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，將創(chuàng)新和創(chuàng)意推向市場(chǎng)。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)部企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司顧問塔瑪拉·納納亞克拉以薯片為例強(qiáng)調(diào)品牌的重要性：它代表了公司其他的資產(chǎn)，有設(shè)計(jì)、創(chuàng)造、商業(yè)信息、發(fā)明和創(chuàng)新，所有這些都對(duì)于品牌的塑造發(fā)揮作用，所有這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)有助于一家公司來塑造自己的品牌形象和身份。

——從“青島”到“日內(nèi)瓦”

中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)在30多年的工作實(shí)踐中，積累了諸多經(jīng)驗(yàn)。

“當(dāng)前，百年變局和世界疫情交織疊加，面對(duì)世界發(fā)展的新格局、新挑戰(zhàn)和新形勢(shì)，牢固樹立中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提升中小企業(yè)品牌建設(shè)，推動(dòng)中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐的必然選擇，也是順應(yīng)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)實(shí)路徑。”中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董松根表示。

中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)單立坡透露，將進(jìn)一步加強(qiáng)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的合作，一是建立有效的工作機(jī)制，推進(jìn)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的可研項(xiàng)目在中國(guó)落地;二是切實(shí)加強(qiáng)針對(duì)中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)工作;三是探索世界范圍內(nèi)中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌提升的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

“中小企業(yè)必須重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌提升，如此，才能走得更遠(yuǎn)、更好。”他說。

關(guān)鍵詞： 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 中小企業(yè) 品牌發(fā)展