東京奧運(yùn)會(huì)開賽以來，中國體育健兒在賽場上捷報(bào)頻傳，讓體育迷們看得熱血沸騰，奧運(yùn)會(huì)吸睛也推動(dòng)了體育消費(fèi)市場火爆。

國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運(yùn)動(dòng)人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。同時(shí)，即將舉辦的北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)也不斷助推冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和線上消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士分析，體育用品有望持續(xù)火熱，特別是各地多措并舉促消費(fèi)，將進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求。

奧運(yùn)熱拉動(dòng)體育消費(fèi)市場快速增長。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，7月23日至24日兩天，京東運(yùn)動(dòng)國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%，跑步鞋、籃球鞋、訓(xùn)練鞋、運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾是購買量最大的品類。其中，跑步鞋的成交額同比增長高達(dá)500%，籃球鞋的成交額同比超過100%，訓(xùn)練鞋的成交額也達(dá)到了500%，運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾的成交額同比均超過300%。

疫情的發(fā)生更是讓健身場景從健身房轉(zhuǎn)移到家里，瑜伽墊、啞鈴等健身器材進(jìn)入了更多消費(fèi)者家中。從事媒體工作的蔡女士對(duì)記者表示，相比節(jié)食、吃保健品等方式，她更喜歡通過運(yùn)動(dòng)健身來保持身材。“受疫情、場地、時(shí)間等的限制，要保持連續(xù)運(yùn)動(dòng)，在家鍛煉的時(shí)間居多。我在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)通常會(huì)上網(wǎng)搜索下排行和評(píng)價(jià)，再結(jié)合自己需求挑些適合自己的。最近新入手了一對(duì)總重3千克的啞鈴以及拉力帶等。”

值得關(guān)注的是，00后的健康消費(fèi)熱情高昂。根據(jù)電商健康數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月末，00后活躍人數(shù)同比去年上漲120%，成交金額同比上漲160%，兩者漲幅均是所有人群之最。

此外，體育消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，各地及市場主體相繼開啟形式多樣的促進(jìn)體育消費(fèi)活動(dòng)。比如，北京市第二屆“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”即將啟動(dòng)。據(jù)北京市體育局副局長孟強(qiáng)華介紹，在疫情防控常態(tài)化背景下，結(jié)合“全民健身日”活動(dòng)，為體育行業(yè)經(jīng)營者和消費(fèi)者搭建互動(dòng)平臺(tái)，重振北京市體育消費(fèi)市場。其中，在“線上買”板塊，活動(dòng)期間將主打國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌補(bǔ)貼，著重加強(qiáng)與本土品牌及北京市企業(yè)的合作，發(fā)動(dòng)電商平臺(tái)及商家讓利，為消費(fèi)者提供具有吸引力的優(yōu)惠力度。并通過融入直播帶貨環(huán)節(jié)，推廣北京當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)品牌及特色產(chǎn)品等。

蘇州啟動(dòng)“愛運(yùn)動(dòng) 耀健康”體育消費(fèi)節(jié)·相城專場暨“環(huán)球夏浪節(jié)”系列活動(dòng)。蘇州市體育局體育產(chǎn)業(yè)處處長彭艷介紹，活動(dòng)共發(fā)放了1000份體育消費(fèi)節(jié)專屬紅包，紅包分為50元體育類消費(fèi)專屬紅包以及50元全場通用紅包，共計(jì)10萬元。

深圳則提出，將高水平建設(shè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，加快形成與國際著名體育城市定位相匹配的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。同時(shí)大力發(fā)展競技體育，支持高水平職業(yè)體育俱樂部爭上游、創(chuàng)佳績，打造“國家隊(duì)訓(xùn)練基地集聚區(qū)”。還將推動(dòng)群眾體育蓬勃發(fā)展，持續(xù)做好“足、籃、排”三大球、“網(wǎng)、羽、乒”三小球、馬拉松、體育彩票、棋類項(xiàng)目等傳統(tǒng)消費(fèi)項(xiàng)目供給工作，發(fā)展電子競技等科技體育運(yùn)動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 市場主體 體育消費(fèi) 體育用品 消費(fèi)需求