年末，忙碌奔波了一年的人們，開始置辦年貨，這是中國(guó)人過年的必備活動(dòng)，年味逐漸濃郁。隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購的興盛，置辦年貨的陣地漸漸從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

有網(wǎng)友戲言稱：“我扛得住‘雙11’，未必扛得住年貨節(jié)。”自2016年“網(wǎng)購年貨節(jié)”概念被阿里、京東等電商平臺(tái)爭(zhēng)相提出以來，線上年貨節(jié)接連爆發(fā)出了驚人的銷售力。特別是今年，新銳電商抖音、快手已提前啟動(dòng)，如果說去年是預(yù)演，那么今年就成為他們正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域的首戰(zhàn)。

2022的年貨節(jié)注定競(jìng)爭(zhēng)激烈，演變成傳統(tǒng)電商與新銳電商的“攻防戰(zhàn)”。

起早：電商新勢(shì)力搶先進(jìn)攻

進(jìn)軍電商搶地盤，電商新勢(shì)力信奉“早起的鳥兒有蟲吃”。直接將2022年貨節(jié)的戰(zhàn)火提前了好多天。

1月1日，抖音電商開啟“抖音好物年貨節(jié)”活動(dòng)?；顒?dòng)為期16天，至16日結(jié)束。圍繞“提前買年貨，讓愛先回家”的主題，年貨節(jié)投入億級(jí)流量補(bǔ)貼、準(zhǔn)備了多重紅包福利。

抖音這波來勢(shì)洶洶，有抖音就不能缺快手，這一對(duì)冤家，戰(zhàn)火糾纏，從短視頻一直蔓延至電商領(lǐng)域。同樣是在新年第一天，2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟，將持續(xù)至1月16日。

在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，傳統(tǒng)老牌電商更為穩(wěn)健，不搶跑，讓新電商們先飛一會(huì)。

1月6日，拼多多聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。期間，拼多多全平臺(tái)將為8.7億消費(fèi)者派發(fā)累計(jì)30億元的購物紅包，并開啟“好年貨不用多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道。

1月9日天貓年貨節(jié)正式開啟。今年年貨節(jié)的開售時(shí)間將提前至晚上8點(diǎn)。讓消費(fèi)者購年貨不必熬夜。此外，天貓、淘寶還將組織商家、物流企業(yè)保障過年期間照常經(jīng)營(yíng)、照常發(fā)貨，讓消費(fèi)者過一個(gè)熱鬧、實(shí)惠、溫暖的春節(jié)。

同一天，京東年貨節(jié)開場(chǎng)，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)持續(xù)到2月7日。10日，京東年貨節(jié)殺招開始，超級(jí)秒殺日上線5折爆品、超級(jí)百億補(bǔ)貼等福利，新潮年禮、秒殺特色商品、產(chǎn)業(yè)帶等特色好物，一切可秒!

打法：老牌電商出手快準(zhǔn)狠

這年貨節(jié)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，新老電商各自祭出手中法寶，開場(chǎng)卻殺招。

抖音電商發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，打造了多個(gè)版塊，配合短視頻“種草”和話題挑戰(zhàn)賽，營(yíng)造新春佳節(jié)氛圍。同時(shí)，還推出富有年味的互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過觀看短視頻或直播便可瓜分10億現(xiàn)金或特定店鋪優(yōu)惠券。

今年的快手年貨節(jié)除了來自全國(guó)各地的主播共賀新年外，分階段推出年貨禮盒、虎年新年禮盒、天降紅包等福利。還對(duì)直播間電商精準(zhǔn)流量扶持傾斜、品牌主會(huì)場(chǎng)樓層透出、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、快手小店官號(hào)連麥玩法等“組合拳”，賦能品牌和達(dá)人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

而傳統(tǒng)電商們，雖然可以讓新電商先飛一會(huì)，但出手即王炸，毫不留情。

拼多多年貨節(jié)在全品類大促的基礎(chǔ)上，平臺(tái)將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨，聯(lián)合全國(guó)品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等資源。

美國(guó)的開心果、智利的車?yán)遄?、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈、法國(guó)的吉娜朵生蠔……與往年相比，拼多多百億補(bǔ)貼今年為“每逢佳節(jié)胖三斤”的食客們準(zhǔn)備了更多全球直采的好貨、尖貨，豐富廣大消費(fèi)者的新年餐桌。

天貓出手穩(wěn)準(zhǔn)狠，除涵蓋全國(guó)各地家鄉(xiāng)年貨外，深海捕撈的加拿大北極貝、大西洋的面包蟹、厄爾多瓜產(chǎn)地直采白蝦、挪威的三文魚等進(jìn)口生鮮將“漂洋過海”趕集中國(guó)年。馬來西亞直采的貓山王榴蓮、智利車?yán)遄?、比利時(shí)巧克力等進(jìn)口零食，也將通過天貓直達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。

而京東則在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)上，繼續(xù)推出秒殺、5折、8888現(xiàn)金紅包、超級(jí)百億補(bǔ)貼，還推出“年貨放心購”專屬會(huì)場(chǎng)，免費(fèi)上門取退、30天價(jià)保。此外，京東還再轉(zhuǎn)戰(zhàn)央視，成為總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，將帶來15億紅包和好物。

物流：競(jìng)爭(zhēng)加劇快遞企業(yè)漁翁得利

不管是雙十一，雙十二，還是年貨節(jié)，都是快遞企業(yè)部署搶貨的重中之重，各大平臺(tái)對(duì)這一點(diǎn)認(rèn)識(shí)相同。為搶抓節(jié)前最后一波大業(yè)務(wù)，快遞企業(yè)也紛紛官宣春節(jié)無休。

1月6日，抖音電商傳來消息，京東物流、順豐、中通和極兔將作為“抖音好物年貨節(jié)”特邀物流合作伙伴，為抖音商家提供全鏈路物流履約保障。

由此可見，目前天貓、京東、拼多多其實(shí)都已經(jīng)有比較明確的快遞合作伙伴，但新興的抖音、快手電商平臺(tái)則還不太成熟，但其發(fā)展勢(shì)頭不容忽視，搶占攤位是幾家頭部快遞企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

1月6日，極兔速遞、中通和韻達(dá)已與拼多多簽訂“春節(jié)快遞物流特殊保障協(xié)議”。同時(shí)，中國(guó)郵政、順豐、圓通和德邦在春節(jié)期間也會(huì)提供服務(wù)，商家可自主選擇在春節(jié)正常攬件派送的其他快遞公司。

成熟完善的物流，使得拼多多“直播+拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的高速通路更加順暢。

而阿里旗下菜鳥在1月10日公布春節(jié)物流保障措施：春節(jié)期間，菜鳥將依托國(guó)內(nèi)外自建自營(yíng)的物流體系，保障全國(guó)300城的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。投入超過3億元的激勵(lì)補(bǔ)貼，直接發(fā)放給值守的菜鳥一線產(chǎn)業(yè)員工。

同時(shí)，除夕至正月初七，盒馬依舊不打烊，天貓超市春節(jié)期間照常送貨上門。

而京東就更不用說，其完善的物流體系，十年來一直支撐京東“春節(jié)也送貨”這一政策。

2022年貨節(jié)已然打響，電商新勢(shì)力急于攻城分羹，傳統(tǒng)電商樹大根深守城如磐，攻守之間，新年漸近，電商戰(zhàn)國(guó)時(shí)期拉開序幕。

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