2023營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著新興消費主力軍的觀念轉(zhuǎn)變，營養(yǎng)品市場正在多元化的需求中變革和提速，未來決定品牌能否勝出的因素，除了渠道架構(gòu)搭建帶來的影響力外，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力也是占領(lǐng)競爭高地、保持蓬勃生機不可或缺的一環(huán)。

【資料圖】

新消費趨勢也激發(fā)出了很多新產(chǎn)品，尤其以益生菌最為人們熟知。益生菌作為能夠?qū)λ拗鹘】诞a(chǎn)生有益作用的活的微生物，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。隨著人們對于益生元、后生元認(rèn)知的提升，益生菌+益生元+后生元三者的多維立體復(fù)配被認(rèn)為更加有助于腸道微生態(tài)系統(tǒng)平衡，并逐漸被應(yīng)用實踐。此外，作為抗糖新原料的白蕓豆提取物也被用在了控制體重的產(chǎn)品中。

不過，消費觀念的轉(zhuǎn)型在為營養(yǎng)食品提供機緣的同時也帶來很多挑戰(zhàn)，最直接的就是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，中國營養(yǎng)學(xué)會營養(yǎng)與保健食品分會研究員高超認(rèn)為，“科學(xué)界和產(chǎn)品企業(yè)的應(yīng)用界要緊密結(jié)合，把實驗室里的研究成果和生產(chǎn)線直接聯(lián)系起來，生產(chǎn)更多有價值，更多基于科學(xué)、強科學(xué)證據(jù)的保健食品或者說是營養(yǎng)食品，這樣更有利于消費者攝入。”

從發(fā)展歷程看，和體育發(fā)達(dá)國家比，中國運動營養(yǎng)行業(yè)起步較晚，但在國家全民健身戰(zhàn)略持續(xù)推動下，近20年來呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。隨著新周期《全民健身計劃(2021—2025年)》的發(fā)布，大眾健身更加深入人心，成為人們重要生活方式，運動營養(yǎng)品也迎來了發(fā)展的黃金時期。和所有行業(yè)一樣，運動營養(yǎng)品行業(yè)的跨越式發(fā)展，也會伴隨著市場混亂、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的負(fù)面現(xiàn)象，這就需要行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)，承擔(dān)起社會責(zé)任，做好行業(yè)的標(biāo)桿和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

此次長達(dá)三年新冠疫情影響，更加讓消費者注重自身免疫力提升。居民對于專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品需求和要求越來越多，細(xì)分領(lǐng)域也越來越有挖掘潛力。在此背景下，中國亟待大力推進(jìn)專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

近年來，隨著國民收入水平的提高以及對營養(yǎng)健康的關(guān)注，消費者對于營養(yǎng)食品的需求日益旺盛，營養(yǎng)食品行業(yè)在調(diào)整中復(fù)蘇，成為大健康產(chǎn)業(yè)里新的增長極。但由于部分產(chǎn)品功效過分夸大、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，消費者在營養(yǎng)食品的選擇上往往很苦惱，營養(yǎng)食品如何選擇才健康?

數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為6萬億元，2020年達(dá)8萬億元，2030年將達(dá)到16萬億元。營養(yǎng)食品、保健食品市場總額超過6000億元，成為僅次于美國的全球第二大健康食品市場。“突如其來的疫情也確實催生了大眾消費習(xí)慣的改變，健康營養(yǎng)、提高免疫力正成為新的一個消費的熱點，也是每個人關(guān)注的熱點。”中國食品工業(yè)協(xié)會營養(yǎng)工作指導(dǎo)委員會常務(wù)副會長杜荷說，老百姓健康意識不斷增強，對營養(yǎng)保健食品的需求不斷擴大，我國居民保健食品的消費已經(jīng)成為常態(tài)。

報告顯示，2021年國內(nèi)營養(yǎng)品市場終端有超過2600億元市場規(guī)模，膳食補充劑及維生素占七成，運動營養(yǎng)增速最快，預(yù)測2025年市場規(guī)模將達(dá)3200億元。其中，年輕人正身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，18至35歲的年輕消費人群占比高達(dá)83.7%。

大眾健身的持續(xù)火熱，為運動營養(yǎng)品等相關(guān)門類帶來巨大的市場潛力。據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)測，到2024年，中國運動營養(yǎng)市場可能成長到73億元的市場份額。而健身形式的多元化，意味著運動營養(yǎng)品市場整體放大的趨勢下，其需求也面臨呈現(xiàn)多樣化，對品質(zhì)、功能的要求更具個性化。如何打造更高品質(zhì)、更能滿足消費者需求的產(chǎn)品，是對中國運動營養(yǎng)品行業(yè)的一個挑戰(zhàn)。

保健品，主要分為膳食補充劑、運動營養(yǎng)品、體重管理和傳統(tǒng)滋補四大類。近年來，全球消費者保健品行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，美國市場規(guī)模在全球處于領(lǐng)先地位，市場較為成熟，我國市場雖起步較晚于發(fā)達(dá)國家，但目前處于快速發(fā)展的階段。

據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2021年全球消費者保健品行業(yè)規(guī)模已達(dá)2732.42億美元。其中美國市場規(guī)模為852.98億美元，占全球市場的31.22%，位列全球第一。

作為大健康產(chǎn)業(yè)的核心版塊，食品營養(yǎng)健康領(lǐng)域潛力巨大，也造就了一片新藍(lán)海。市場的快速發(fā)展也反映在消費需求的快速轉(zhuǎn)變。從單純追求“外在美”到由內(nèi)而外調(diào)整自身狀態(tài)，消費者對健康的追求正在跨入2.0時代。以國內(nèi)美妝市場為例，CBNData發(fā)布的《中國美顏消費趨勢白皮書》顯示，護(hù)膚風(fēng)尚正由外在的護(hù)膚調(diào)理轉(zhuǎn)向美容內(nèi)服，越來越多的年輕人開始注重美麗的“內(nèi)在修行”。

近兩年來，以斷糖為切入點的白蕓豆產(chǎn)品、以改善胃腸道微生態(tài)系統(tǒng)為切入點的益生菌產(chǎn)品、以延緩肌膚老化為切入點的煙酰胺成分產(chǎn)品等，成為營養(yǎng)健康市場網(wǎng)紅產(chǎn)品，同時孕育出一大批直擊消費者痛點的明星國貨品牌。

我國市場規(guī)模為485.36億美元，占全球市場的17.76%,位列第二。預(yù)計2025年，我國消費者保健品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到624.01億美元且保持超6%的行業(yè)增長水平持續(xù)向陽發(fā)展。

受疫情防控進(jìn)入常態(tài)化、國家戰(zhàn)略支持的強力驅(qū)動等因素影響，國民的健康消費需求得以進(jìn)一步激發(fā)，營養(yǎng)品市場隨之迎來了前所未有的發(fā)展機遇。不過賽道紅利吸引了更多品牌角逐的同時，傳統(tǒng)的經(jīng)營邏輯亦被打破，單純的靠低價大促就能喜提大單已成為過去式。在此之下，破局、革新成為營養(yǎng)品品牌的新發(fā)力點。

營養(yǎng)品是指可以補充人體欠缺及損失的營養(yǎng)成分的物品，類型分為基本型、健康型、選擇性，如大豆異黃酮、海豹油、蜂王漿。基本營養(yǎng)有維生素、礦物質(zhì)、纖維、乳酸菌、蛋白質(zhì)、 卵磷脂 、EPA、DHA、膠原蛋白、軟骨素等。這些成分是人體的構(gòu)成要素，是保持身體健康所“不可或缺的營養(yǎng)素”。

在健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)下，大眾的運動意識日益加強，健身正成為主流生活方式。而近期，伴隨著疫情對日常生活的擾動，大眾運動方式正發(fā)生著深刻的變化，以“劉畊宏女孩”現(xiàn)象為代表，大眾健身方式愈加多元化，客觀上也對運動營養(yǎng)品有著更多樣化的需求。

報告顯示，“Z世代”對自己目前身體營養(yǎng)狀態(tài)很滿意占比并不高，但他們樂意為健康投入。在為自己購買的營養(yǎng)食品中最看重的功能分別為維生素/礦物質(zhì)、增強免疫、改善睡眠。年輕人的需求越來越多元化、細(xì)分化，消費市場呈現(xiàn)多點增長。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國營養(yǎng)品行業(yè)的供需狀況、營養(yǎng)品發(fā)展現(xiàn)狀、營養(yǎng)品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展建議、營養(yǎng)品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。營養(yǎng)品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

營養(yǎng)品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析營養(yǎng)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘營養(yǎng)品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，營養(yǎng)品報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、營養(yǎng)品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及營養(yǎng)品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的營養(yǎng)品行業(yè)全景圖。

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