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“軒小樂”在上海1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局

四川在線記者 肖姍姍

2023年8月18日。上海，四川北路2052號，1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局。

有推門而入的顧客下意識地愣了一下，然后好奇地打量四周。讓他們有如此反應的，是因為，昔日熟悉的書局有了意想不到的改變，“我以為我是來邂逅魯迅和內(nèi)山，沒想到遇到了`花花′！”上海讀者謝麗幽默地用一句話表達著她的驚喜。

走進1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局，書桌、書架、展臺上，都出現(xiàn)了一段頗為有趣的話：在四川北路，遇見愛讀魯迅的軒小樂。印著這段話的展板上，一邊是可愛大熊貓的畫像，一邊是長衫寸頭的漫畫魯迅，俏皮得很。

大熊貓在1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局

在書局里走走逛逛，里面陳設的，有《熊貓花花》《熊貓王》《追蹤大熊貓》《大熊貓童話》等書籍，和它們放在一起的，是《吶喊》《朝花夕拾》《魯迅家書》《魯迅回憶錄》《魯迅十五講》……還有趴著的“花花”玩偶，就是它！讓每個路過的顧客都忍不住拿起來撫摸一下，合影留念。

1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局為什么會有這樣的創(chuàng)意？軒小樂是誰？它為什么愛讀魯迅？

有顧客忍不住問起，書局的店員都會熱情地告之：“這是我們和成都熊貓書店的聯(lián)動，軒小樂就是那只撐紅傘的熊貓。”

“軒小樂”在上海1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局

是的，軒小樂來自成都。8月，借2023上海書展的東風，由新華文軒打造的首家熊貓書店，與“1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局”，特別合作，推出了“1927書局×熊貓書店：在四川北路遇見愛讀魯迅的軒小樂”的聯(lián)動——兩家主題書店內(nèi)都各自設置以對方元素為主題的圖書文創(chuàng)展銷專架，“花花”到了書局，高仿真玩偶讓上海讀者足不出“滬”感受頂流女明星的可愛。

在四川北路遇見愛讀魯迅的軒小樂

“花花”在上海，那么，到了成都的“魯迅先生”，此刻在干啥呢？走進成都市錦江區(qū)镋鈀街75號的熊貓書店，會看到這樣一個圖書文創(chuàng)展銷專架，一行標題引人注目：熊貓書店有什么，有周樹人。一整塊木板上，寫著火爆網(wǎng)絡的金句：“廢話少說，但是說來話長。”“寫不出來的時候不硬寫。”“青年應當天真爛漫。”這些句子的下面，是魯迅手持香煙的木刻版畫形象，旁邊還寫上了“我沒說過這些話，不過確實在理。”同時，書店還用漫畫的形式，表達了“花花”想給魯迅送竹筍的熱情，還講述了“小白象”周樹人與“大熊貓”軒小樂的書店奇遇記。而更令眾人愛不釋手的是，一批精美的魯迅主題文創(chuàng)產(chǎn)品：微縮版八仙桌和藤椅，那是魯迅在內(nèi)山書局時最愛坐的地方；還有木刻版畫主題明信片、信紙等——魯迅曾經(jīng)大力推動木刻藝術(shù)在中國的發(fā)展，編輯出版了木刻畫集。

“魯迅”在成都熊貓書店

“這不僅是兩家主題書店的聯(lián)動，更是兩座城市之間同頻共振的默契。未來，熊貓書店還會繼續(xù)與更多主題書店深入合作，開展城市之間的聯(lián)動。”熊貓書店相關(guān)負責人如是說。

據(jù)了解，1927魯迅與內(nèi)山紀念書局與熊貓書店的特別合作將持續(xù)到今年9月底，期間1927魯迅與內(nèi)山紀念書局還將推出熊貓限定花束等以“熊貓”為主題的衍生產(chǎn)品。

值得一提的是，熊貓書店即將于8月21日迎來"滿月"日。自7月21日開放以來，熊貓書店因其自身的鮮明特色和文化價值，成功“出圈”。“這一個月，人流如織，日均1000+人到店打卡，不僅有本地讀者，還有來自江蘇、福建、廣東、新疆、臺灣等國內(nèi)省份的旅客，以及來自韓國等國家的海外友人。”熊貓書店相關(guān)負責人透露，8月21日，熊貓書店與一木環(huán)保、成都地鐵、熊貓工廠等，聯(lián)合策劃了充滿意義且具有儀式感的滿月主題活動，涵蓋公益環(huán)保、熊貓征集、新品體驗、好物直播等豐富多樣的活動內(nèi)容，以線上線下融合、全民參與的方式真誠致謝全社會的關(guān)懷與厚愛。

“滿月有喜，周一見！”這是來自熊貓書店的邀約，請查收。

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