圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，據(jù)相關(guān)報道，蘋果iPhone 15 Pro和Pro Max的價格將比前代高出至少100美元。據(jù)報道，iPhone 15 Pro的起售價將從999美元漲到1099美元或1199美元，而iPhone 15 Pro Max的起售價將從1099美元漲到1199美元或1299美元。簡單來說就是，iPhone 15 Pro系列相比前代，至少漲價100和200美元。

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全球智能手機(jī)行業(yè)目前正處于低迷狀態(tài)。由于市場飽和和消費(fèi)者需求的下降，智能手機(jī)銷售量持續(xù)下滑。各大手機(jī)廠商面臨著激烈的競爭和利潤壓力。為了保持盈利能力，iPhone 15系列漲價可能難以避免，此舉可能會對消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生一定影響，因此蘋果需要在提高產(chǎn)品價值和滿足消費(fèi)者需求之間尋求平衡。

——全球智能手機(jī)出貨量疲軟

隨著全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的增加，全球智能手機(jī)出貨量疲軟。TechInsights發(fā)布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.691億部，同比下降 14%。

——蘋果市占率較高

全球智能手機(jī)市場經(jīng)過多年的競爭，市場已經(jīng)成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場占有率達(dá)到80%。

——蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產(chǎn)品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達(dá)到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

新款 iPhone 15 Pro 和 Pro Max機(jī)型價格上漲的原因尚不清楚，但可能與其搭載的新技術(shù)有關(guān)。彭博社的Mark Gurman和分析師Jeff Pu此前也透露，蘋果公司正在考慮提高這兩款機(jī)型的價格。分析師 Jeff Pu還表示，iPhone 15 Pro可能比iPhone 14 Pro更貴。

價格大幅上漲可能會抑制今年新款 iPhone Pro的銷量，預(yù)計 iPhone15系列今年的出貨量只有約7700萬臺，低于最初的8300萬臺的預(yù)測。這也反映了智能手機(jī)行業(yè)整體的下滑趨勢，與去年相比，銷量將下降超過5%。

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