今年的“雙十一”開啟時(shí)間早，被稱為“史上最長(zhǎng)的雙十一”。開啟以來，各平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)亮眼，消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。消費(fèi)品“以舊換新”疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠，成為今年“雙十一”的突出看點(diǎn)。不求最低價(jià)，但求“質(zhì)價(jià)比”更是成為消費(fèi)者的主流心聲。除了這些，今年雙十一還有哪些新特點(diǎn)?人們的消費(fèi)方式又在發(fā)生著怎樣的變化?

史上最長(zhǎng)的雙十一

今年多家電商平臺(tái)的雙十一活動(dòng)都提前到了10月中旬，甚至更早，所以今年雙十一也被網(wǎng)友們稱為“史上最長(zhǎng)的雙十一”。消費(fèi)者表示，更長(zhǎng)的活動(dòng)周期可以讓人們更加從容地規(guī)劃自己的購(gòu)物預(yù)算和清單，避免了在短時(shí)間內(nèi)的沖動(dòng)消費(fèi)。

多重補(bǔ)貼成亮點(diǎn)

消費(fèi)品“以舊換新”疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠，無疑成為今年“雙11”的一大突出亮點(diǎn)。多個(gè)平臺(tái)都設(shè)立了“以舊換新”板塊，手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，空調(diào)、沙發(fā)等家電家具類產(chǎn)品都參與其中，優(yōu)惠的價(jià)格也吸引了眾多的消費(fèi)者。江西撫州市民小聶新家正在裝修，對(duì)于她來講，雙十一正是采購(gòu)家具的好時(shí)候。

小聶：像我看中的這款沙發(fā)，原價(jià)是5999，疊加了15%的政府補(bǔ)貼和京東補(bǔ)貼，最后到手價(jià)4699，便宜了1300塊錢，非常劃算。

多重優(yōu)惠讓今年“雙十一”家電優(yōu)惠力度空前，也激發(fā)了更大的消費(fèi)力。星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。據(jù)某電商平臺(tái)家享政府補(bǔ)貼項(xiàng)目用戶端負(fù)責(zé)人 郭旻寧介紹，平臺(tái)與上千個(gè)品牌聯(lián)合投入了60億元，積極響應(yīng)以舊換新政策。

郭旻寧：今年政府補(bǔ)貼首次支持疊加天貓雙11優(yōu)惠，推動(dòng)家電家裝品類銷量飆升。今年平臺(tái)雙十一家電商品的優(yōu)惠力度低至5.5折。截至11月11日零點(diǎn)，139個(gè)家電家居品牌成交破億;9600多個(gè)品牌成交翻番。

雙十一線下促銷力度強(qiáng)

而在各大電商平臺(tái)為“雙11”全力出擊之際，線下商場(chǎng)也迎來了消費(fèi)旺季。在政府以舊換新補(bǔ)貼、門店滿減補(bǔ)貼、廠家雙11補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠之下，各大家電市場(chǎng)的銷量也持續(xù)走高。某家電市場(chǎng) 負(fù)責(zé)人李富達(dá)說，今年雙十一銷量是去年的兩倍以上。

李富達(dá)：與去年同期相比，我們銷量至少兩倍，本身政府補(bǔ)貼15%～20%，我們店里補(bǔ)貼又加了5%～10%，總共優(yōu)惠了25%～30%。這樣銷量就會(huì)增長(zhǎng)比較快，感覺今年銷售還是比較好的，有了國(guó)家政策的加持，我們的生意好做多了，人氣比較旺。

一年一度的雙十一隨著越來越多的商家及平臺(tái)的加入，也曾出現(xiàn)“滿減打折，越買越多”“先提價(jià)后降價(jià)”“預(yù)售限量吊胃口”等多種套路，令很多消費(fèi)者直呼“看不懂”也“算不清”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)觀察發(fā)現(xiàn)，今年雙十一促銷與以往相比少了很多套路。

李勇堅(jiān)：以往的雙11做促銷特別復(fù)雜，而今年的促銷手段反而少了很多，更加簡(jiǎn)單直接，要不就直接打折，要不就直接滿減。

性價(jià)比轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比

全網(wǎng)最低價(jià)、底價(jià)銷售……這些原本用來吸引流量的詞匯在今年的雙十一大促期間很少出現(xiàn)。李勇堅(jiān)表示，消費(fèi)者的理性和成熟度有了大幅提升，他們會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行消費(fèi)，并不盲目追求低價(jià)，在性價(jià)比的基礎(chǔ)上，也更注重商品和服務(wù)品質(zhì)的提升，也會(huì)綜合品牌、物流和服務(wù)等多方面因素，確保購(gòu)物體驗(yàn)最佳。

李勇堅(jiān)：大家已經(jīng)慢慢由單純的性價(jià)比向質(zhì)價(jià)比轉(zhuǎn)型。網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者不只看價(jià)格便宜，也更加注重商品質(zhì)量。消費(fèi)更趨于理性化。

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