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涉嫌宣傳廣告? 中順潔柔公告稱股東1元能買3包紙巾

炒股之余有驚喜:前有德美化工給股東送豬肉,今有中順潔柔為股東送紙巾。

中順潔柔(002511,SZ)9月3日晚間公告,為答謝股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)心和支持,公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動(dòng)”。公司自然人股東即可獲贈(zèng)一次以“1元”價(jià)格購(gòu)買公司新品紙巾的機(jī)會(huì)。值得一提的是,上述活動(dòng)也在天貓開(kāi)展,非公司股東的標(biāo)價(jià)則為51元。這意味著,中順潔柔股東可享受“0.1折”的優(yōu)惠。

公告中給出網(wǎng)店鏈接和二維碼

根據(jù)公司公告所述,為答謝股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)心和支持,同時(shí)讓股東體驗(yàn)到公司的產(chǎn)品,提高投資者對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的理解與認(rèn)識(shí),公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動(dòng)”?;顒?dòng)產(chǎn)品為公司新品紙巾,其規(guī)格為“90抽×3包”。中順潔柔同時(shí)公告了活動(dòng)方式和時(shí)間。

據(jù)中報(bào)數(shù)據(jù),中順潔柔共有股東人數(shù)1.96萬(wàn)戶,這意味著他們均可享受上述1元購(gòu)紙巾活動(dòng),如此一來(lái),涉及的紙巾總量可達(dá)5.88萬(wàn)包。中順潔柔還在公告中附帶了優(yōu)惠鏈接和二維碼。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者點(diǎn)入鏈接發(fā)現(xiàn),盡管其在潔柔相關(guān)網(wǎng)店里標(biāo)明了股東專享優(yōu)惠,其購(gòu)買權(quán)限卻不僅限于股東,但若非中順潔柔的股東,則購(gòu)買的價(jià)格為51元。如此一來(lái),相較普通消費(fèi)者,中順潔柔的股東可以享受“0.1折”的優(yōu)惠。除開(kāi)股東特惠商品,其鏈接的網(wǎng)店還有母嬰抽紙、無(wú)香卷紙等多個(gè)商品信息,并標(biāo)有價(jià)碼。

稱未在公告中進(jìn)行廣告宣傳

最近幾年來(lái),上市公司饋贈(zèng)公司股東的行為并不罕見(jiàn)。譬如曾有量子高科向股東贈(zèng)送龜苓膏產(chǎn)品(12杯裝)、黑牛食品向股東贈(zèng)送雞尾酒飲料、得利斯贈(zèng)送股東澳洲牛排等。

今年6月26日,德美化工公告稱,向公司股東贈(zèng)送“英農(nóng)安心肉品禮盒”。然而,監(jiān)管層注意到其中隱含的打廣告行為。7月1日,深交所就該事對(duì)德美化工下發(fā)了監(jiān)管函,認(rèn)為其公告中夾帶有網(wǎng)店二維碼廣告等信息,同時(shí)使用了“可溯源”、“自有農(nóng)場(chǎng)”、“優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選”等宣傳性詞句,違反了上市規(guī)則。

深交所還要求公司董事會(huì)充分重視上述問(wèn)題,吸取教訓(xùn),及時(shí)整改,杜絕上述問(wèn)題的再次發(fā)生。

今日(9月4日),新古律師事務(wù)所律師王懷濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,根據(jù)交易所規(guī)定,“上市公司和相關(guān)信息披露義務(wù)人披露信息,應(yīng)當(dāng)客觀,不得夸大其辭,不得有誤導(dǎo)性陳述”、“公告文稿應(yīng)當(dāng)使用事實(shí)描述性的語(yǔ)言,簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂地說(shuō)明應(yīng)披露事件,不得含有宣傳、廣告、恭維、詆毀等性質(zhì)的詞句”。

那么中順潔柔的公告似乎涉嫌宣傳廣告?今日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電公司證券部,“我們這個(gè)不是打廣告,這個(gè)新品的產(chǎn)品定位在我們定期報(bào)告中都有寫的。”公司證券部工作人員稱,如果不貼上網(wǎng)店鏈接,投資者怎么參加此次活動(dòng)?“德美化工那個(gè)(描述)整整有兩頁(yè),我們并沒(méi)有在公告中進(jìn)行廣告宣傳。”

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