開頭

一旦蘋果退出中國(guó)市場(chǎng)，后果會(huì)有多嚴(yán)重？

俄烏沖突時(shí)，蘋果對(duì)于俄羅斯市場(chǎng)，那是說(shuō)關(guān)就關(guān)，不僅全系產(chǎn)品都不讓銷售，甚至很多在線服務(wù)也不讓用。

于是有人就擔(dān)心，蘋果畢竟是美國(guó)公司，萬(wàn)一對(duì)中國(guó)也這樣，或者直接拍拍屁股走人了，會(huì)發(fā)生什么后果？

【資料圖】

蘋果地位

對(duì)于這個(gè)問題，首先看下蘋果在全球市場(chǎng)份額吧。

根據(jù)國(guó)外知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度（1-3月）的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星占22%，蘋果占21%，小米11%，OV系列18%，剩下的占28%。

而在中國(guó)大陸市場(chǎng)，2023年第一季度，蘋果賣出了1330萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到了20%。

緊隨其后的是OPPO和VIVO，對(duì)應(yīng)的出貨量是1260萬(wàn)部和1130萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別是19%和17%。

雖然蘋果份額不多，但是營(yíng)收占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)的近一半，尤其是iPhone的利潤(rùn)更是超8成。

而在剛剛過(guò)去的618電商節(jié)中，蘋果更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，實(shí)現(xiàn)了銷售額斷層式的領(lǐng)先。在手機(jī)銷量榜前十名，蘋果一家獨(dú)占四個(gè)席位。

僅京東一個(gè)平臺(tái)，蘋果手機(jī)在618期間的銷售額就超過(guò)了100億。在其他平臺(tái)也是一騎絕塵，妥妥的在電子消費(fèi)品類中位列第一。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果可以說(shuō)完全是一家獨(dú)大，這背后有一部分原因，是由于華為5G芯片的斷供，導(dǎo)致華為很難和蘋果去競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

但不管怎么說(shuō)，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)占比非常高的，是擺在面前的事實(shí)，而且這種情況，不是剛出現(xiàn)的，而是持續(xù)很多年了。

蘋果對(duì)中國(guó)有多依賴

但是由于蘋果公司是美國(guó)的，在美國(guó)對(duì)中國(guó)的各種技術(shù)打壓的大背景下，也很難獨(dú)善其身。

這不，蘋果正在逐步將生產(chǎn)線從中國(guó)轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家，包括越南和印度。

比如2020年，蘋果將部分Airpods的生產(chǎn)線從中國(guó)遷移至越南；2022年6月，又將平板電腦“iPad”的部分生產(chǎn)也轉(zhuǎn)移到越南。

甚至有消息說(shuō)，蘋果在印度的供應(yīng)商也開始生產(chǎn)iPhone 14。嘖嘖嘖，手機(jī)上面會(huì)不會(huì)滿味道的咖喱味。

摩根大通分析師預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)境外生產(chǎn)的蘋果產(chǎn)品占比將提升至25%，這些產(chǎn)品包括Mac、iPad、Apple Watch和AirPods。

但是經(jīng)過(guò)這幾年市場(chǎng)反饋，雖然越南和印度制造成本比中國(guó)低，但在質(zhì)量跟良品率方面，遠(yuǎn)不如中國(guó)的。

比如印度企業(yè)集團(tuán)塔塔，它旗下有家生產(chǎn)手機(jī)外殼的工廠，每?jī)蓚€(gè)從生產(chǎn)線上下來(lái)的組件中，只有大約一個(gè)質(zhì)量足夠好到可以送到蘋果組裝商富士康那里。

這50%的“良率”，跟和蘋果的零缺陷目標(biāo)相比，簡(jiǎn)直相差太大。

那么假設(shè)一種情況哈，蘋果敢不敢將全系產(chǎn)品線都遷走，退出中國(guó)市場(chǎng)？

首先從營(yíng)收收入來(lái)說(shuō)，2022年，蘋果包括在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)的大中華區(qū)銷售額為740億美元，約占同期蘋果總收入的18%。

一部售價(jià)大約一萬(wàn)出頭的蘋果手機(jī)，物料總成本大約3000元人民幣左右，除去雜七雜八的成本，蘋果公司凈利潤(rùn)可以達(dá)到20%，堪稱恐怖。

如果失去中國(guó)市場(chǎng)，那收入必然大幅度降低，畢竟商人從來(lái)都是追求利潤(rùn)的，庫(kù)克經(jīng)過(guò)這么算下來(lái)，這買賣明顯劃不來(lái)。

再者從供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，蘋果的供應(yīng)鏈在中國(guó)高度集中，中國(guó)是全球最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)基地，包括蘋果的大部分產(chǎn)品。

這一點(diǎn)，從蘋果公司發(fā)布的全球供應(yīng)商列表中，可以看出來(lái)。

按照2022年最新公布的數(shù)據(jù)，在186家公司中，中國(guó)制造公司占到了94個(gè)，這說(shuō)明蘋果公司對(duì)中國(guó)制造公司的依賴性很強(qiáng)。

蘋果排名前200的供應(yīng)商，供應(yīng)著蘋果高達(dá)98%的原料、制造、組裝等項(xiàng)目。其中包含臺(tái)灣地區(qū)的中國(guó)供應(yīng)商占比48%，中國(guó)大陸自身占比也達(dá)到24%。

比如富士康，它是蘋果的主要供應(yīng)商之一，負(fù)責(zé)為蘋果生產(chǎn)和組裝大量的產(chǎn)品，包括iPhone、iPad和Mac。

據(jù)估計(jì)，富士康生產(chǎn)了大約70%的iPhone，并且在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格執(zhí)行蘋果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使得蘋果產(chǎn)品質(zhì)量得到保障。

對(duì)此，富士康創(chuàng)辦人郭臺(tái)銘，更是直言不諱的說(shuō)，如果蘋果退出中國(guó)市場(chǎng)，后果將會(huì)無(wú)法想象！

除了組裝，中國(guó)在其他供應(yīng)鏈方面技術(shù)也有很大的提高，比如京東方生產(chǎn)出來(lái)的有機(jī)發(fā)光二極管面板，蘋果已經(jīng)承認(rèn)非常不錯(cuò)。

有消息透露，京東方有望在今年 iPhone手機(jī)上拿到約70%的訂單。

對(duì)于手機(jī)上用的內(nèi)存，中國(guó)長(zhǎng)江存儲(chǔ)有多厲害？

隨便說(shuō)一個(gè)數(shù)據(jù)吧，長(zhǎng)存是全球第一家量產(chǎn)232層3D NAND閃存的廠商，并且基于該技術(shù)制造的SSD，在性能上已經(jīng)超過(guò)了美光、三星、SK海力士的產(chǎn)品。

可以說(shuō)長(zhǎng)江存儲(chǔ)，是國(guó)內(nèi)少有的在半導(dǎo)體領(lǐng)域上，超過(guò)美國(guó)的中國(guó)企業(yè)

正因如此，蘋果一開始也是打算使用的，但后來(lái)由于眾所皆知的原因，只好不得不放棄。

但從側(cè)面可以反映出，中國(guó)這幾年技術(shù)發(fā)展的非常快，完全可以滿足蘋果需求。

如果蘋果退出中國(guó)市場(chǎng)，那么可能會(huì)面臨供應(yīng)鏈中斷的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)生產(chǎn)和交付都會(huì)產(chǎn)生影響，而且這種影響，可以說(shuō)是非常巨大的

最后就是中國(guó)國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商們，肯定會(huì)進(jìn)一步蠶食蘋果的市場(chǎng)，就跟過(guò)去三星退出中國(guó)市場(chǎng)一樣。

屆時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OV、小米、華為等等，紛紛把高端的山頭都占了，蘋果想再回來(lái)，那就不好說(shuō)了。

對(duì)了，今年3月份，蘋果CEO庫(kù)克四年來(lái)首次訪華就很能說(shuō)明問題。

這次到中國(guó)，庫(kù)克重申了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，中國(guó)既是一個(gè)制造中心，也是快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)已然成為iPhone的最大市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果在國(guó)內(nèi)擁有2.43億iPhone用戶，占全球總用戶33.3%。而美國(guó)排在第二位，iPhone用戶數(shù)量1.34億，占18.4%。

因此，無(wú)論是從收入來(lái)說(shuō)，還是從供應(yīng)鏈，蘋果都不太可能離開這么龐大的中國(guó)市場(chǎng)。

結(jié)尾

對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，退不退中國(guó)市場(chǎng)，是需要深思考慮的。

水大則魚大，尤其是對(duì)于蘋果公司，一家市值已超過(guò)萬(wàn)億美元的超級(jí)巨無(wú)霸，更是如此。

最終蘋果也給出了自己的答案，畢竟誰(shuí)跟錢有仇啊。

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