“618”大促期間交易總額提升，最終達(dá)成7987億元，直播平臺(tái)成流量助推器

(資料圖片僅供參考)

在炎熱的酷暑中我們迎來了2023年的“618”，本屆“618”時(shí)逢京東20周年慶、父親節(jié)、端午節(jié)。今年的大促被公認(rèn)為是各平臺(tái)最賣力的一年，綜合電商平臺(tái)紛紛推出百億補(bǔ)貼、多種費(fèi)用減免和流量扶持政策，助力商家提高業(yè)績。但消費(fèi)者的熱情似乎不比當(dāng)年，冷靜中透出些許麻木，行業(yè)整體趨于平淡。

直播電商平臺(tái)在“全民直播”浪潮的助推下，成為今年大促為數(shù)不多的亮點(diǎn)，各平臺(tái)紛紛重視直播帶貨新模式，抖音、快手在直播的基礎(chǔ)上向“泛貨架”方向發(fā)力。直播電商雖高速發(fā)展，但整體規(guī)模和服務(wù)水平仍無法與綜合電商匹敵。從今年“618”消費(fèi)趨勢來看，消費(fèi)者更加理性，便宜和折扣不足以使消費(fèi)者擴(kuò)大購買需求，品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)、物流時(shí)效因素對(duì)消費(fèi)決策的影響加大。而直播電商起步較晚，平臺(tái)商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)的提升尚需多方發(fā)力，是一個(gè)長期持續(xù)的過程。

那么，今年的“618”大促各平臺(tái)、各品牌銷售表現(xiàn)如何呢？

星圖數(shù)據(jù)多年來以第三方平臺(tái)身份監(jiān)測、發(fā)布“618”電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，以期給公眾帶來較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角，根據(jù)星圖的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額為7987億元。

星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2023年618期間綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額為7987億元

分平臺(tái)來看，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)6143億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺(tái)成本屆大促最大亮點(diǎn)，“618”期間，直播電商累積銷售額達(dá)1844億元。抖音以一定優(yōu)勢排名直播電商平臺(tái)榜首，點(diǎn)淘屈居第二，快手排名第三。新零售平臺(tái)銷售額為243億元，美團(tuán)閃購排名第一，京東到家和餓了么以微小差距分別位列二、三名。社區(qū)團(tuán)購總銷售額為167億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選位居前三。

熱門銷售品類中，美容護(hù)膚品類疲軟，“618”期間銷售額為300億元；香水彩妝保持增速，總銷售額為106億元；洗護(hù)清潔總銷售額達(dá)144億元；糧油調(diào)味作為剛需產(chǎn)品銷售增速不減，總銷售額為105億元；休閑零食微幅增長，“618”期間銷售額為66億元；營養(yǎng)保健和運(yùn)動(dòng)戶外作為后疫情時(shí)代興起的熱門品類，銷售增速迅猛，大促期間營養(yǎng)保健品類整體銷額為88億元，運(yùn)動(dòng)戶外銷售額達(dá)258億元；“空巢青年”催生寵物經(jīng)濟(jì)，在我國正以較高的速度持續(xù)增長，“618”大促期間寵物食品線上銷售額突破50億人民幣。

平臺(tái)銷售情況及熱門品類銷售情況

品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：

各熱門品類及品牌銷售數(shù)據(jù)

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