業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，直播電商一方面可以幫助國產(chǎn)品牌快速獲客、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，讓更多品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗(yàn);另一方面，也降低了流通費(fèi)用和信息溝通成本，對生產(chǎn)端來說，可以最大限度降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，有效推動(dòng)供應(yīng)鏈的國產(chǎn)化。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》顯示：

近年來，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實(shí)現(xiàn)了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。

2023年直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到近5萬億元

直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開直播行業(yè)盛行時(shí)打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經(jīng)濟(jì)推向了發(fā)展的快車道。當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)正在成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，彰顯自身魅力。此前，政府工作報(bào)告提出，電子商務(wù)網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)出臺扶持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，增創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億元，預(yù)計(jì)到2023年市場規(guī)模將達(dá)到近5萬億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。從直播平臺的涌現(xiàn)，到各種直播內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與其它內(nèi)容行業(yè)相似，直播平臺作為中間平臺方，連接直播 內(nèi)容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機(jī)構(gòu)，需求方即為觀看直 播的互聯(lián)網(wǎng)用戶。廣告主/商家通過在直播平臺投放廣告，成為直播平臺重要的商業(yè) 化變現(xiàn)來源。此外，直播行業(yè)的參與者還包括廣泛的其他相關(guān)方，我們將其主要分 為兩類，即直播內(nèi)容監(jiān)管方(通過出臺相關(guān)政策規(guī)定規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展)和基礎(chǔ)設(shè) 施方(提供包括網(wǎng)絡(luò)、支付、資源等多個(gè)維度的底層支持和管理服務(wù))。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2022 年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67 億，同比增加 3.4%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 75.6%。其中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為 7.59 億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 3.08 億，50 歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至 30.8%;全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá) 2618 億 GB。截至2022年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，較2021年12月增長4728 萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。

直播電商多元化細(xì)分化發(fā)展從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點(diǎn)打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計(jì)直播場次超過1.2億，累計(jì)觀看人次超過1.1萬億，直播商品數(shù)量超過9500萬，活躍主播數(shù)量近110萬。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動(dòng)線上線下消費(fèi)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長注入動(dòng)力。

專家表示，直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力新引擎。

隨著5G商用的加速布局，通過直播展示商品信息將變得更快、更高清，直播電商將迎來發(fā)展紅利階段。隨著5G新基建的推進(jìn)，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎(chǔ)設(shè)施，“+直播”將成為電商的新常態(tài)。消費(fèi)者從依賴于搜索的目的性消費(fèi)，到導(dǎo)購和互動(dòng)，再到“云逛街”式的無目的性消費(fèi)，從“人找貨”到“貨找人”，消費(fèi)體驗(yàn)更加視覺化、情感化和互動(dòng)化，未來直播電商有機(jī)會(huì)成長為萬億級的市場規(guī)模。

本報(bào)告根據(jù)直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是直播企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。

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