9月17日，距離蘋果iPhone 15開售已過去兩天，然而“果鏈”公司的股價(jià)不僅未能上漲，反而下挫，截至9月15日收盤，立訊精密、工業(yè)富聯(lián)等公司的股價(jià)均呈下跌態(tài)勢(shì)。經(jīng)過多年“市場(chǎng)教育”，人們似乎明白，蘋果新機(jī)并不是該產(chǎn)業(yè)鏈的救命稻草。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，在消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)萎靡的當(dāng)下，上下游廠商均已“轉(zhuǎn)身”。

股價(jià)難“上頭”

好奇心上頭的蘋果帶不動(dòng)股價(jià)，就在其新品發(fā)布當(dāng)日，Wind蘋果指數(shù)跌幅達(dá)2.41%，科森科技、科瑞技術(shù)、博眾精工、東山精密跌幅均在5%以上，水晶光電、立訊精密、長(zhǎng)電科技等跌幅在3%以上，全板塊僅兆易創(chuàng)新一股翻紅。

果鏈企業(yè)股價(jià)的下滑并不奇怪，實(shí)際上，就在美東時(shí)間9月12日，蘋果公司股價(jià)一度下跌2.5%，截至收盤下挫1.71%，總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。

之所以有此局面，一方面或許因?yàn)樘O果“擠牙膏”式的革新令人失望，另一方面，包括瑞銀、瑞穗在內(nèi)的多家投行看衰iPhone 15前景，將蘋果新機(jī)預(yù)期出貨數(shù)量大幅下調(diào)，下調(diào)幅度超1000萬(wàn)部，預(yù)計(jì)iPhone 15出貨量在7000萬(wàn)-8000萬(wàn)部之間。相比之下，去年同期的iPhone 14備貨量在9000萬(wàn)部以上。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，手機(jī)出貨艱難已經(jīng)成為常態(tài)，即便是蘋果也難以幸免。從消費(fèi)端看，人們的換機(jī)熱情越來(lái)越低，新品的刺激作用也愈發(fā)疲弱。

數(shù)據(jù)佐證了這一觀點(diǎn)，據(jù)IDC最新發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)同比減少4.7%，降至11.5億部，創(chuàng)十年來(lái)新低，該機(jī)構(gòu)此前曾預(yù)測(cè)同比降幅為3.2%，如今預(yù)期再次調(diào)降，IDC稱，手機(jī)市場(chǎng)萎靡的背后，全球范圍的通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期偏弱乃是主因。

國(guó)內(nèi)的狀況同樣不容樂觀，中國(guó)信通院最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨7月同比下降6.8%，截至2023年7月底，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降5.1%，5G手機(jī)出貨量同比下降5.3%，“旺季不旺”已經(jīng)成為殘酷現(xiàn)實(shí)。

洪仕斌認(rèn)為，之所以如此，也是市場(chǎng)規(guī)律使然，由于智能手機(jī)高速迭代，幾年下來(lái)，即便是所謂的“低端機(jī)”也能很好地滿足人們使用需求，而高端產(chǎn)品的科技優(yōu)勢(shì)，只能在細(xì)分群體中獲得認(rèn)可，例如本次蘋果A17芯片的提升，在普羅大眾中感知并不強(qiáng)。

上下游均已“轉(zhuǎn)身”

縱觀手機(jī)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)手機(jī)整機(jī)產(chǎn)生的利潤(rùn)越來(lái)越薄，推高出貨量不再是品牌方首要考慮之事，品牌方轉(zhuǎn)而推廣生態(tài)，謀求增加互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收入，這對(duì)上游硬件企業(yè)而言并非利好。

蘋果最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)可印證此觀點(diǎn)，iPhone的收入占比已經(jīng)不足整體營(yíng)收的一半，三季度iPhone營(yíng)收為396.69億美元，同比下滑2.4%，在總營(yíng)收中占比僅為48.5%。

與之相對(duì)照的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收達(dá)到212.13億美元，占據(jù)了總營(yíng)收的 25.9%，創(chuàng)下歷史新高，可穿戴設(shè)備、智能家居和配件也成為蘋果業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)之一，該類別三季度的營(yíng)收達(dá)到82.84億美元，占據(jù)了總營(yíng)收10.1%，iPhone的支柱地位似乎逐漸被動(dòng)搖。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)對(duì)北京商報(bào)記者評(píng)論稱，當(dāng)下審視各手機(jī)品牌市占比，已經(jīng)不能從狹隘的出貨量上衡量，隨著各品牌均多元化發(fā)展，除手機(jī)之外還有智能穿戴、智能家居等多條產(chǎn)品線，故而需要綜合多個(gè)領(lǐng)域與條線評(píng)估品牌影響力。更重要的是，筑牢品牌生態(tài)圈已成為更加迫切的任務(wù)，而這正需要通過服務(wù)業(yè)務(wù)達(dá)成。

與此同時(shí)，上游企業(yè)也意識(shí)到過度依賴大單品、大客戶的風(fēng)險(xiǎn)，力求多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型，例如以生產(chǎn)蘋果配件聞名的立訊精密便積極切入汽車領(lǐng)域，而在越來(lái)越多的投資者眼中，企業(yè)能否多領(lǐng)域發(fā)力，打造出新的增長(zhǎng)曲線，才是買入與否的依據(jù)。

對(duì)此，立訊精密方面表示，公司早在2008年、2009年左右便以二級(jí)供應(yīng)商的身份學(xué)習(xí)、了解市場(chǎng)，汽車領(lǐng)域的許多部件，其發(fā)展思路與消費(fèi)電子相近，這些都是能夠利用的機(jī)會(huì)，未來(lái)公司有可能以O(shè)EM即代工生產(chǎn)的方式切入汽車賽道。

另有市場(chǎng)觀點(diǎn)猜想，未來(lái)蘋果MR產(chǎn)品能否成為果鏈企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至代替AirPods、iPhone如今的地位?

針對(duì)這一問題，相關(guān)“果鏈”企業(yè)頗為清醒。例如立訊精密便表示，如果MR產(chǎn)品端成本以及應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)成本均取得有效控制，那么有希望建立起千萬(wàn)級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)，但所需時(shí)間難以確定，可能需要兩三代產(chǎn)品的時(shí)間進(jìn)行迭代。北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力

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輻射超標(biāo)　法韓要求停售iPhone 12

近日，法國(guó)以輻射超標(biāo)為由，宣布暫停銷售iPhone 12手機(jī)。

法國(guó)國(guó)家頻率管理局9月12日發(fā)布公告稱，蘋果公司iPhone 12手機(jī)的電磁波輻射值超出歐盟標(biāo)準(zhǔn)，已要求蘋果公司自當(dāng)日起從法國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)下架這款手機(jī)。據(jù)該監(jiān)管機(jī)構(gòu)公布的檢測(cè)結(jié)果，這款手機(jī)的肢體比吸收率為5.74W/kg(瓦/公斤)，超出了歐盟規(guī)定的4W/kg上限。比吸收率反映的是人體暴露于電磁輻射下身體吸收輻射量的水平。

法國(guó)負(fù)責(zé)數(shù)字化事務(wù)的部長(zhǎng)級(jí)代表讓-諾埃爾·巴羅表示，蘋果公司有15天期限更新相關(guān)手機(jī)的軟件以使其符合標(biāo)準(zhǔn)。如果這家美國(guó)公司不采取行動(dòng)糾正這一缺陷，他可能要求召回法國(guó)市場(chǎng)上所有型號(hào)的蘋果手機(jī)。

法國(guó)要求停售iPhone 12后，韓國(guó)也出手了。韓聯(lián)社9月17日?qǐng)?bào)道稱，韓國(guó)科學(xué)技術(shù)信息通訊部當(dāng)天表示，已要求蘋果公司就iPhone 12機(jī)型的輻射問題提交情況報(bào)告。

韓國(guó)科學(xué)技術(shù)信息通訊部在當(dāng)天發(fā)布的新聞稿中解釋說(shuō)，“目前在韓國(guó)市場(chǎng)上銷售的機(jī)型，包括iPhone 12在內(nèi)，都符合電磁波安全相關(guān)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并且已通過合格評(píng)定認(rèn)證”。但為了消除國(guó)民不安，韓國(guó)科學(xué)技術(shù)部仍決定根據(jù)相關(guān)法律要求蘋果公司解釋相關(guān)情況。

“今后將確保對(duì)4種iPhone 12機(jī)型(iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Mini、iPhone 12 Pro Max)進(jìn)行精密驗(yàn)證”。韓國(guó)科學(xué)技術(shù)信息通訊部表示，如果再次驗(yàn)證的結(jié)果是電磁波輻射值超過正常標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)技術(shù)部會(huì)責(zé)令蘋果公司進(jìn)行改正，并做出停止進(jìn)口、銷售iPhone 12的決定。

據(jù)法新社9月15日?qǐng)?bào)道，蘋果公司發(fā)言人在一份聲明中表示，將為法國(guó)的iPhone 12手機(jī)發(fā)布軟件更新，以使其符合法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，期待這款手機(jī)繼續(xù)在法國(guó)銷售。

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