海外玩家在中國移動游戲上的總支出已超160億美元——

中國游戲，海外熱起來

中國隊在第18屆亞運會電競項目中奪冠。

新華社記者 張金加攝

中國隊正在參加第18屆亞運會電競項目的比賽。

新華社記者 張金加攝

《絕地求生》手游全球挑戰(zhàn)賽上的選手們。

馬哈茂德·哈立德攝(新華社發(fā))

最新公布的數據顯示，2018年在游戲產業(yè)大國日本，中國的一款射擊求生型游戲《荒野行動》受到廣泛歡迎，全年營業(yè)收入達到404億日元，位居前列。提起游戲產業(yè)，日本、美國的部分經典游戲已成為中國很多“80后”、“90后”的青春記憶。而現(xiàn)在，中國游戲產業(yè)異軍突起，并在海外迅速發(fā)展，得到越來越多的認同。業(yè)內人士指出，中國傳統(tǒng)文化元素吸引力強、游戲產業(yè)專業(yè)化程度提升、中國的國際影響力擴大，都是中國游戲在海外吃香的重要原因。未來，隨著中國游戲市場高速發(fā)展和產業(yè)競爭力增強，將會促進海內外文化的深度交流與融合，優(yōu)秀游戲作品作為文化出海的載體，有助于中國文化形象進一步提升。

“中國元素”吸引力強

近年來，中國已成為游戲產業(yè)收入最高、游戲產業(yè)增速最高的國家，并在大步“走出去”。在中國游戲產業(yè)面向海內外推廣的過程中，游戲中承載的富有“中國味”的網絡文學、動畫、音樂不僅拉近了游戲與受眾間的距離，也為公眾了解中國傳統(tǒng)文化打開了一扇窗戶。

游族網絡《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物，以少年的名義重塑三國，用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國歷史，將三國故事更鮮活地呈現(xiàn)給全球玩家，成為中國傳統(tǒng)文化傳播的良好切入點。完美世界則將南京夫子廟歷史街區(qū)實景植入《誅仙手游》中的廟會場景，讓玩家在游戲中領略盛世秦淮風光，得到了玩家的好評。掌趣科技也通過輸出多款不同類型精品游戲在中國文化“走出去”大潮中起到積極作用，其中以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。

“應該支持國產游戲面向海外推廣，讓更多的海外玩家感受到中國游戲的魅力。我比較喜歡的DOTA2和LOL都有一個游戲角色是‘孫悟空’，中國傳統(tǒng)的東方神話體系是許多海外玩家和游戲公司所青睞的，多種元素的注入使游戲背景更加豐富，能吸引更多玩家，維持游戲生命力。”大學生姜宇軒說。

游戲玩家趙浩駿平時喜歡射擊類和即時戰(zhàn)斗類的游戲。他認為，在游戲中加入傳統(tǒng)文化元素是有吸引力的，可以營造出一種帶有神秘感的意境，玩的時候會感到更新奇更有樂趣，這應該成為中國游戲進入海外市場的一個發(fā)力點。

人民日報海外網輿情中心監(jiān)測數據顯示，2018年中國游戲海外報道量超20萬篇，同比增長58%。同時，App Annie數據也顯示，2018年上半年，中國移動游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長超過40%，海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過160億美元。

充分考慮文化差異

不同地域的用戶對游戲有不同的偏好。

不久前，谷歌與伽馬數據共同發(fā)布的《中國移動游戲海外市場發(fā)展報告》(簡稱《報告》)顯示，市場份額較大的中國移動游戲出海產品類型與國內產品存在較大的差異。比如，在中國流行的角色扮演類、卡牌類和棋牌類游戲在海外份額就偏低。

從品類分布來看，包括中國、日韓、東南亞在內的東方文化圈用戶相對來說更喜愛角色扮演類、卡牌類等側重成長的移動游戲產品。相比之下，西方用戶更偏重策略類、競技類的游戲產品。其中，沙特阿拉伯、印度尼西亞、德國、俄羅斯等對外來移動游戲接受度較高。

在完美世界總裁魯曉寅看來，每個地區(qū)的用戶都有相應的游戲偏好，如何做到讓海外用戶接受十分重要。“我們在海外的各分支機構實現(xiàn)了人才和產品的本地化，員工大多是當地招聘，以便于熟悉當地情況的人對產品進行符合當地文化和玩家興趣的改善。一方面，我們會參考全球三方機構的用戶調研報告并結合各地區(qū)的實際情況作出調整，在不同地區(qū)發(fā)行適合的游戲;另一方面，我們會根據用戶的使用習慣，以及當地法規(guī)、文化、宗教等情況，在游戲界面、文字、活動等內容上進行本地化工作。”魯曉寅說。

伽馬數據總經理滕華對本報表示，中國游戲走出去前景廣闊。目前雖然中東和非洲及東南亞整體市場規(guī)模較小，但其增長率均超過40%，有望成為未來全球移動游戲的重點市場。

“中國游戲企業(yè)在海外推廣時，應對當地市場進行深度調研，根據市場需求和用戶使用習慣，對游戲的玩法和邏輯作出調整和創(chuàng)新。在文化元素設計方面，也要考慮到海外用戶所處的文化背景，對游戲中的中國元素作出適度改良，不能簡單地強加給玩家。當地游戲企業(yè)最了解他們的用戶，與當地企業(yè)進行交流合作，有助于中國游戲產業(yè)更好地融入海外市場。”滕華說。

深耕市場加大研發(fā)

中國游戲如何更好地走出去?分析人士表示，海外文化處理是游戲產業(yè)推廣的重要抓手，既應注重玩法類型與文化題材的契合度和普適性，也要就不同地區(qū)、語言版本進行高質量本地化研發(fā)工作，充分滿足海外用戶需求。

掌趣科技董事長劉惠城說：“文化交流與軟實力建設是一項系統(tǒng)性工程，需要久久為功。一方面，要不斷研發(fā)具有中國元素、中華文化的優(yōu)秀游戲作品，形成更多中國原創(chuàng)IP輸出海外;另一方面，也要通過游戲挖掘，提煉出容易被全世界所接受的中國視角的表達，豐富游戲產品文化內涵，加強中國文化的可持續(xù)影響力。”

游戲開發(fā)策劃還需不斷深耕。游戲生命力在于是否具備足夠健壯的核心玩法、建立用戶情感認同以及精細化的產品運營策略。

姜宇軒表示，國產游戲對于國內的市場把控很到位，能夠準確吸引很多游戲玩家，并且產生現(xiàn)象級的熱度。但是和全球一些知名的游戲相比，國產游戲對于后期的游戲開發(fā)和策劃不到位，難以保持熱度和可玩性，導致許多游戲的生命周期非常短暫。“一款游戲是無數設計師和玩家共同努力打造出來的，中國游戲公司也應更多聽取玩家意見，不要單注重經濟效益，要讓好的游戲有源源不斷的生命力。”姜宇軒說。

游戲制作領域的專業(yè)化合作也很關鍵。這就需要建立更加專業(yè)、高效的全球化研發(fā)、發(fā)行體系，加速整合海內外優(yōu)勢資源，做好精細化運營。

“一款游戲在制作過程中不是簡單的個體，而是包括游戲策劃、美術制作、音樂音響等多個分支的創(chuàng)作，每個部分都可以是非常專業(yè)的領域，國產游戲在海外推廣時，要善于在每個分支領域尋找專業(yè)的團隊合作，這對于提升游戲整體的質量、表現(xiàn)力會有很大幫助，讓國產游戲更有競爭力。”滕華建議。

關鍵詞： 中國游戲