“看臉的時(shí)代”，看的不止是外貌，還有產(chǎn)品。紙尿褲上將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時(shí)尚;孕婦服飾也開始追求剪裁與設(shè)計(jì)，為的就是“媽媽也要美美的”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。中新網(wǎng)吳濤 攝

4月12日，在京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典上，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，“顏值”已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕父母消費(fèi)的重要杠桿。母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。

京東提供的案例顯示，Babycare從幾百個(gè)同類色中篩選出的“專屬色”受到寶爸寶媽追捧，助力品牌達(dá)成銷售額600%的年增長。過去兩年，多款尿褲產(chǎn)品還因“顏值”更暢銷。

報(bào)告指出，90、95后進(jìn)階為母嬰消費(fèi)人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。除了產(chǎn)品“顏值”，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

以尿褲品類為例，逐漸走向“深高端”，新技術(shù)新材料迅速迭代，再生材質(zhì)、快滲技術(shù)等新概念層出不窮，適用不同場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品受到歡迎，游泳、夜間、訓(xùn)練尿褲等產(chǎn)品銷量不斷攀升。

奶粉品類生命線也被細(xì)分延長，從孕婦奶粉、早產(chǎn)兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學(xué)齡兒童奶粉，到更加精細(xì)的輔食品類，例如拌飯醬、各種輔食油、果泥蔬菜泥、添加各類微量元素的有機(jī)產(chǎn)品的兒童調(diào)料等，應(yīng)有盡有。

報(bào)告稱，在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)等因素刺激市場(chǎng)持續(xù)走高，“2020年我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬億元。”(記者 吳濤)

關(guān)鍵詞： 母嬰消費(fèi)市場(chǎng) 兒童產(chǎn)品線