9月6日，北京商報(bào)記者獲悉，值得買科技在服貿(mào)會(huì)首鋼園區(qū)發(fā)布《后疫情時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。記者從報(bào)告中看到，家電、家居、數(shù)碼、食品、母嬰、護(hù)膚美妝、健康服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身八大行業(yè)出現(xiàn)新趨勢(shì)，一些新型消費(fèi)正在被消費(fèi)者接納。

受疫情影響，中國(guó)在線消費(fèi)不僅規(guī)模大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)品類也從“數(shù)碼、家電、食品、服裝、家居、護(hù)膚美妝”等，進(jìn)一步拓展至了“日雜生鮮、健康服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身、教育培訓(xùn)”等疫情前以線下消費(fèi)為主的品類。根據(jù)值得買科技的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，多個(gè)熱門健康服務(wù)類產(chǎn)品，GMV均較2020年上半年實(shí)現(xiàn)快速同比增長(zhǎng)，而可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”，以及各種運(yùn)動(dòng)類APP的受歡迎，在線運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，2021年上半年，在消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”站內(nèi)，小樣類彩妝護(hù)膚產(chǎn)品“熱度”持續(xù)增長(zhǎng)，小樣產(chǎn)品為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者提供了一個(gè)低成本嘗鮮、試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

由于疫情對(duì)社交活動(dòng)的限制，2020年以來(lái)，越多越多的都市人將生活重心轉(zhuǎn)向了居家，并由此引發(fā)了家居、家電產(chǎn)品的全面升級(jí)。根據(jù)報(bào)告顯示，帶有清潔功能的家電，已成為都市家庭的標(biāo)配。來(lái)自值得買科技的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，洗地機(jī)GMV同比暴增740%，而除螨儀和拖地機(jī)，“熱度”分別同比增長(zhǎng)410%和240%。在“什么值得買”站內(nèi)，智能家庭安防、智能窗簾、智能照明分別同比增長(zhǎng)30%、20%和15%。

而面對(duì)家庭成員增多、居住空間有限的問題，以“收納”擴(kuò)容空間，是很多消費(fèi)者做出的現(xiàn)實(shí)選擇。2021年上半年，在“社么值得買”站內(nèi)，對(duì)于如何高效收納的討論熱度持續(xù)攀升，各式收納產(chǎn)品GMV增長(zhǎng)顯著。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，高端體檢產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)90.17%;守護(hù)女性健康的HPV疫苗，GMV同比增長(zhǎng)189%;作為“愛老”必買選項(xiàng)的帶狀皰疹疫苗，GMV更是同比大增568%;基因檢測(cè)服務(wù)GMV同比增長(zhǎng)161%;口腔美容GMV同比增長(zhǎng)368%。 由此可見， “顏值經(jīng)濟(jì)”展露出一些新特點(diǎn)。

值得注意的，在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，傳統(tǒng)性別標(biāo)簽正在被打破。男性用戶的顏值管理需求，正在悄然崛起。2021年上半年，男性用戶最關(guān)注的6類美妝產(chǎn)品——香水、防曬、潔面、精華、剃須、面膜，GMV分別同比增長(zhǎng)49%、40%、38%、33%、28%、25%。

不論什么行業(yè)，國(guó)貨崛起毋庸置疑。以母嬰為例，“適合中國(guó)寶寶”這一場(chǎng)景出發(fā)，以飛鶴、君樂寶為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉，以babycare、安爾樂為代表的國(guó)產(chǎn)紙尿褲，以米小芽、秋田滿滿為代表的嬰幼兒零輔食，已經(jīng)成為母嬰市場(chǎng)的硬通貨;近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的眾多國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌，則通過對(duì)中國(guó)消費(fèi)者皮膚問題的精準(zhǔn)定位、推出針對(duì)性功能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了國(guó)貨品牌的板塊崛起;而在耳機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，那些以“聽損AI智能補(bǔ)償老人耳機(jī)、聽力保護(hù)兒童耳機(jī)、戶外運(yùn)動(dòng)骨傳導(dǎo)耳機(jī)”等高度定制化產(chǎn)品，滿足特定人群的“聽”需求的品牌。

后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的顯性變化，對(duì)于供給側(cè)的品牌和商家意味著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在特定應(yīng)用領(lǐng)域建立起了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是這些國(guó)貨品牌崛起的主要驅(qū)動(dòng)力。而基于對(duì)用戶需求的深度洞察，針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化、場(chǎng)景化需求進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，同樣幫助眾多國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者 需求結(jié)構(gòu) 國(guó)貨崛起 新型消費(fèi)