“雙十一”購(gòu)物季啟動(dòng)以來(lái)，老年群體與年輕一代需求“互換”成為家場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。11月8日，新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》，報(bào)告顯示，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”浪潮下，老年人對(duì)于新技術(shù)的追求熱度在增加，特別是對(duì)家居智能產(chǎn)品的接受度越來(lái)越高。而年輕人對(duì)“養(yǎng)生”類家電產(chǎn)品的需求則大幅增長(zhǎng)，工作壓力和熬夜、電子產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)增加等因素，讓年輕人更關(guān)注自己的身體健康。

銀發(fā)智能潮來(lái)襲：近三成家庭購(gòu)買智能家居為滿足適老需求

第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口2.64億，占18.7%;65歲及以上人口1.9億，占13.5%。隨著老齡化時(shí)代的到來(lái)，智能家電家居也在朝著適老化方向發(fā)展。

“往年‘雙十一’，購(gòu)物車?yán)餅榘謰屘砑拥拇蟛糠侄际潜＝∑泛捅Ｅ闷?，今年則為家里添置了更多智能家居設(shè)備。”身在外地工作的張女士認(rèn)為，智能家電家居產(chǎn)品讓自己的陪伴離家人更近。今年，張女士先后在線上下單，為家中退休父母裝備了智能門鎖、智能感應(yīng)小夜燈、智能音響和智能攝像頭，方便老人的生活起居和溝通娛樂(lè)。

智能攝像頭安裝好后，偶爾能夠通過(guò)APP查看家中動(dòng)態(tài)。“智能攝像頭讓我對(duì)老人的安全更放心。”今年購(gòu)物節(jié)期間，家庭智能安全監(jiān)控設(shè)備銷量大幅增長(zhǎng)，在客服與消費(fèi)者的溝通中發(fā)現(xiàn)，超過(guò)20%的智能監(jiān)控設(shè)備成為了連接長(zhǎng)輩與晚輩的情感工具。

實(shí)際上，與年輕人相比，老年人也同樣從智能家居中受益。對(duì)于不少老年人來(lái)說(shuō)，智能門鎖通過(guò)指紋解鎖能夠解決鑰匙落在家里或者遺失的問(wèn)題，而智能聲控產(chǎn)品則能夠在一定程度上化解老人行動(dòng)不便的難處。蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)“雙十一”以來(lái)，智能聲控?zé)艟摺⒅悄芰酪录芊謩e增長(zhǎng)113和84%，其中近三成用戶表達(dá)了適老需求是購(gòu)買這類智能產(chǎn)品的主要原因，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于往年。

同時(shí)，近年來(lái)老年群體對(duì)于智能科技產(chǎn)品接受度顯著提升，特別對(duì)智能5G手機(jī)、平板電腦等智能電子產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。“不少到店老年顧客手里拿的是最新款手機(jī)，甚至比年輕人的手里的都要高端。”蘇寧易購(gòu)新街口店的導(dǎo)購(gòu)員表示。

今年購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?ldquo;長(zhǎng)輩導(dǎo)購(gòu)員”服務(wù)，吸引了一批老年人到店光顧。店員發(fā)現(xiàn)，老年人不僅僅只關(guān)注智能手機(jī)，也會(huì)主動(dòng)咨詢智能家居產(chǎn)品，其中掃地機(jī)器人、洗烘一體機(jī)、智能馬桶等咨詢量增長(zhǎng)迅速。在門店咨詢中，超七成老年人關(guān)注的家居產(chǎn)品功能大多與減少身體負(fù)擔(dān)有關(guān)。

年輕人撬動(dòng)小家電養(yǎng)生新市場(chǎng)：“90后”下單數(shù)占比超六成

如今，保健養(yǎng)生也不再是中老年人專屬，反而受到年輕人推崇。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，養(yǎng)生家電搜索量同比增長(zhǎng)超三倍，養(yǎng)生類家電家裝產(chǎn)品換新成為年輕群體家消費(fèi)升級(jí)新方向。

報(bào)告稱，受工作壓力、熬夜、電子產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)增加等因素影響，今年“雙十一”以來(lái)，“90后”成為了養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的腰椎肩頸、眼部按摩儀為“90后”消費(fèi)者下單。

除了按摩產(chǎn)品，“如何吃”也成為年輕新養(yǎng)生概念的重要突破口。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，養(yǎng)生杯、小型榨汁機(jī)等廚房小家電受到歡迎，其中，頗受歡迎的廚房小家電是主打健康美容概念的養(yǎng)生壺。養(yǎng)生壺不僅僅能夠滿足泡茶、煲粥、煮糖水、燉燕窩等多種需求，同時(shí)由于內(nèi)膽透明可見(jiàn)，不同顏色的食材搭配令人賞心悅目，引得網(wǎng)友紛紛曬圖。

關(guān)注飲食之外，在熱愛(ài)宅家的年輕人中，提升“坐感”和“睡感”成為新追求。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)期間，能夠保護(hù)腰椎、脊椎和助眠的人體工學(xué)電腦椅、養(yǎng)生床墊、養(yǎng)生枕頭銷量也有所增長(zhǎng)，其中“90后”下單人數(shù)占到69%。

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