清涼消費(fèi)推陳出新，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，餐飲消費(fèi)加快恢復(fù)，暑期電影市場(chǎng)票房攀升，親子游、研學(xué)游等旅游市場(chǎng)火熱……今年夏季，國(guó)內(nèi)消費(fèi)正隨“熱”升溫，暑期效應(yīng)顯現(xiàn)，消費(fèi)活力加快釋放。本報(bào)從今日起推出“夏日消費(fèi)觀察”系列報(bào)道，探尋夏季消費(fèi)新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

今年夏季，我國(guó)多地持續(xù)高溫天氣。盡管目前已經(jīng)立秋，但暑熱仍未退去。熱浪來襲的同時(shí)也催熱了清涼消費(fèi)，除了以往的“空調(diào)、西瓜”，高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，消暑類家電、家居用品等清涼商品走俏消費(fèi)市場(chǎng)。清涼消費(fèi)在展現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)的同時(shí)，良好的管理規(guī)范和服務(wù)機(jī)制必不可少，讓這些高溫下的新商機(jī)不僅點(diǎn)燃夏日里的激情，更激發(fā)出消費(fèi)新活力。

制冷家電受熱捧

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)術(shù)語，稱為“一度效應(yīng)”，即氣溫只要有1攝氏度的變化，商品的銷量就會(huì)隨之發(fā)生很大改變。今年在“一度效應(yīng)”影響下，多個(gè)不同領(lǐng)域都迸發(fā)出新的市場(chǎng)活力。

高溫“炙烤模式”帶動(dòng)了制冷家電熱銷。自6月13日開始，我國(guó)就出現(xiàn)了今年以來首次區(qū)域性高溫天氣。數(shù)據(jù)顯示，以空調(diào)、電風(fēng)扇等為代表的夏日“消暑必備”家電，從6月開始就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

空調(diào)無疑是夏天最受歡迎的商品之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”后的三周時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的空調(diào)零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下市場(chǎng)方面，在高溫區(qū)的上海、四川、重慶、安徽等地都實(shí)現(xiàn)3位數(shù)的增長(zhǎng)。其中在6月27日至7月3日的一周，上海市和安徽省的空調(diào)線下零售額增速較上年同期分別達(dá)到了423.4%和225.9%。

進(jìn)入8月，在多地持續(xù)高溫的情況下，空調(diào)銷售數(shù)據(jù)繼續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，8月首周，空調(diào)行業(yè)銷售規(guī)模整體提升46.9%，其中12個(gè)品牌市場(chǎng)占有率同比提升。其中，4000元以上的中高端產(chǎn)品占比持續(xù)上升。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月13日，平臺(tái)“降溫”搜索量同比增長(zhǎng)220%，空調(diào)扇、冷風(fēng)機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)均超過370%。

來自京東小時(shí)購(gòu)、京東到家數(shù)據(jù)則顯示，風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等制冷降溫類電器在截至7月22日的一個(gè)月內(nèi)銷量激增。其中空調(diào)銷售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超8倍，具備“送風(fēng)、加濕、凈化空氣”三合一功能的冷風(fēng)扇銷售額環(huán)比增長(zhǎng)212%，單開門冰箱銷售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。

與“大件”電器相比，可掛脖小風(fēng)扇、手持小風(fēng)扇、“行走的小空調(diào)”等小家電，也在年輕人中引發(fā)了購(gòu)買熱潮。在一些電商平臺(tái)，6月中旬至7月中旬的一個(gè)月里，許多品牌的便攜式小風(fēng)扇的銷售量均突破10萬件。

軟硬防曬齊上陣

防曬產(chǎn)品也是夏季消費(fèi)的熱門產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)需求增加，“軟防曬”和“硬防曬”兩手抓成為夏日必選項(xiàng)，進(jìn)一步擴(kuò)容防曬消費(fèi)市場(chǎng)。此外，從“春夏防曬”到“四季防曬”、從“晴天陽光型防曬”到“全天候紫外線防曬”，消費(fèi)者在防曬方面的消費(fèi)頻次、消費(fèi)種類等方面均有提升。

在今年的防曬市場(chǎng)上，無論是防曬霜等“軟防曬”產(chǎn)品，還是以防曬面罩、防曬服、防曬帽等為代表的“硬防曬”產(chǎn)品，都十分熱銷。

蘇寧易購(gòu)百貨數(shù)據(jù)顯示，7月以來，冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等商品銷量同比提升超200%，成為夏日街頭防曬神器。其中，廣州、上海、蘇州的消費(fèi)占比最多，成為全國(guó)“三大怕曬城市”。

此外，今年各大商超里，防曬噴霧、防曬冰袖被陳列在醒目的位置。一位店員表示，防曬冰袖是他們的主推商品，每天都有不少顧客來選購(gòu)，而顧客主體除了年輕女性還有男性，“防曬冰袖是騎行、開車及戶外運(yùn)動(dòng)必備的防曬裝備，穿上自帶涼感，很好賣。”

有意思的是，近三年來，防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明“防曬經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱。2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約為270億元，比2020年增長(zhǎng)近500%。《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》顯示，今年1—4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%。灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，2021—2026年，防曬服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。

防曬不僅是消費(fèi)者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經(jīng)。隨著消費(fèi)者對(duì)防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細(xì)分市場(chǎng)切入，嘗試著分上一塊蛋糕。

消費(fèi)新亮點(diǎn)頻現(xiàn)

除了傳統(tǒng)的制冷、防曬產(chǎn)品以外，今年清涼消費(fèi)也出現(xiàn)了諸多亮點(diǎn)。

今年7月底，商務(wù)部、工信部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，同時(shí)，北京、陜西、廣東等多地已圍繞綠色智能家電下鄉(xiāng)開展補(bǔ)貼，在今年的清涼電器消費(fèi)市場(chǎng)上，兼顧低碳節(jié)能與智能化雙重優(yōu)勢(shì)的綠色智能家電越來越受到消費(fèi)者的青睞。

作為夏日消暑的食品，雪糕是絕對(duì)的主角。今年夏天，“有顏有料”又能解饞解暑的文創(chuàng)雪糕席卷而來，頗受消費(fèi)者青睞。北京的長(zhǎng)城、天津的五大道、杭州西湖、陜西考古博物館、湖南張家界等等，都推出了文創(chuàng)雪糕。

給萌寵消暑正成為清涼消費(fèi)的新板塊?？崾铍y耐的夏日，如何給“毛孩子們”降溫解暑，成為很多“鏟屎官”心里的大事。不少人選擇在夏季給飼養(yǎng)的寵物剪毛、洗澡，并購(gòu)買寵物專用降溫板等產(chǎn)品給寵物清涼降溫。“看它熱得整天趴在房?jī)?nèi)一動(dòng)不動(dòng)，就來買點(diǎn)裝備給它降降溫。”王先生為他的寵物特地購(gòu)買了專用降溫冰墊和冰凍玩具，還帶它做了一次寵物美容，前后花費(fèi)大概400元。天貓數(shù)據(jù)顯示，7月，寵物防曬降溫服飾的銷售額同比增長(zhǎng)超過500%，寵物冰墊涼席同比增長(zhǎng)超200%。

高溫天氣下，“線上下單、就近門店發(fā)貨”的即時(shí)零售成為更多消費(fèi)者的選擇。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即時(shí)零售、同城零售等新模式快速發(fā)展，在提振夏日消費(fèi)的同時(shí)，也讓實(shí)體零售門店通過線上渠道觸達(dá)更多客群，促進(jìn)零售行業(yè)加快線上線下全渠道發(fā)展。(陳 辰)

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