4月12日，“推進媒體深度融合，共創(chuàng)主流輿論新格局——媒體融合創(chuàng)新發(fā)展研討會”在北京召開。本次會議由中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室主辦，中國傳媒大學中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦。

“推進媒體深度融合，共創(chuàng)主流輿論新格局——媒體融合創(chuàng)新發(fā)展研討會”在北京召開。會議主辦方供圖

今年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進的第十年，中國傳媒大學副校長段鵬指出，面向高質(zhì)量發(fā)展，探索推進媒體深度融合、構(gòu)筑主流輿論新格局，需要從以下幾個層面進行思考破題：一是要理解和把握好人與技術(shù)的關(guān)系，二是要建立和強化共同體意識，三是健全完善適應全媒體傳播的人才培養(yǎng)及配套體系。

(資料圖片)

中國傳媒大學本科生院院長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅教授發(fā)布了《共繪美好視聽新生態(tài)：新型視聽平臺助力媒體深度融合發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)。王曉紅指出，視聽新媒體的“可見性”極大地激活了社會的創(chuàng)造力，也為“媒介的融合”及“融合的媒介”提供了新渠道、新方式，而對于構(gòu)建深度融合的新生態(tài)來講，僅有“可見性”是不夠的，應該從“可見性”邁向“可及性”，要實現(xiàn)信息服務的易得性、便利性以及與服務需求之間的資源適配性，要在渠道可及、技術(shù)可及、內(nèi)容可及、資源可及的基礎(chǔ)上實現(xiàn)價值可及。

媒體深度融合時代，融媒傳播都有哪些難點?王曉紅教授歸納為“通而不融”“融而不深”“深而不合”三類問題，指出“求形式重于求內(nèi)容、新媒體沿用舊邏輯、內(nèi)容和情境不匹配等，都會導致有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以觸及用戶。”

王曉紅強調(diào)，全媒體傳播體系的建設(shè)離不開對新興媒體及其內(nèi)里機制、規(guī)律及其對用戶消費情境的理解與把握。美好的融合新生態(tài)必須是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同協(xié)力，全方位推進高質(zhì)量信息服務的“可及性”，讓主流價值可感、可觸、可入人心。

與會專家也就報告觀點內(nèi)容、媒體融合前沿趨勢、如何平衡內(nèi)容與流量之爭等內(nèi)容發(fā)表看法。

北京師范大學新聞傳播學院學術(shù)委員會主任、北京師范大學傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明教授認為，媒體融合下半場，媒體的作用范圍已經(jīng)從過去對資訊內(nèi)容的連接、分享、整合，發(fā)展到對資訊內(nèi)容以外進行全要素的連接融合。他強調(diào)，不要跟平臺去爭流量，應當做價值媒介。價值媒介不是以流量多少來衡量價值，而是在流量基礎(chǔ)之上，對整個的傳播格局進行規(guī)則的框定，為弱勢者賦能，為強勢者立規(guī)，為創(chuàng)新者支持。

對于視頻號未來的探索，中國人民大學新聞學院彭蘭教授認為，視頻號應該把專業(yè)含量高的知識生產(chǎn)和一般的泛知識生產(chǎn)區(qū)分開來，激活更多專家學者的力量，知識群體的參與有助于提高視頻號知識生產(chǎn)的“濃度”與“海拔”。

北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地對報告中關(guān)于“可及”的論述進行了補充。中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室副主任郭曉科教授重點探討了數(shù)字孿生技術(shù)在媒體融合領(lǐng)域中的應用。

活動主持人中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏教授總結(jié)指出，媒體深度融合是一個系統(tǒng)復雜工程，不僅需要從技術(shù)突破、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等層面進行考慮，更需要探索媒體生態(tài)的平衡與建構(gòu)，向著平臺化、生態(tài)化、人本化、社會化發(fā)展的媒體持續(xù)深度融合，建構(gòu)全面立體的全媒體傳播體系，更多元且日?；貐⑴c社會現(xiàn)代化治理和文明建設(shè)。

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