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人工智能生成的廣告欺騙了廣告專家。圖片來源：英國(guó)《新科學(xué)家》雜志網(wǎng)站

人工智能(AI)廣告首次通過廣告圖靈測(cè)試。據(jù)英國(guó)《新科學(xué)家》雜志網(wǎng)站24日?qǐng)?bào)道，在一項(xiàng)衡量創(chuàng)造力和激發(fā)情緒反應(yīng)潛力的測(cè)試中，AI生成的廣告的表現(xiàn)優(yōu)于典型的美國(guó)平面廣告，相關(guān)研究結(jié)果已經(jīng)提交首屆BrXnd營(yíng)銷和AI大會(huì)。

這項(xiàng)比賽的靈感來自最初的圖靈測(cè)試，這一測(cè)試挑戰(zhàn)機(jī)器在對(duì)話中模仿人類的能力。比賽要求非人工制作的參賽作品使用ChatGPT等AI工具創(chuàng)建和組織所有圖像和文本，所有團(tuán)隊(duì)都被要求根據(jù)一個(gè)名為Volt的虛構(gòu)能量飲料品牌的描述和標(biāo)志制作平面廣告。結(jié)果顯示，由17名營(yíng)銷專家組成的小組在正確識(shí)別3個(gè)主要使用生成式AI制作的廣告和7個(gè)由營(yíng)銷學(xué)生制作的廣告方面的準(zhǔn)確率僅為57%。

評(píng)分研究公司System1 Group對(duì)廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和引發(fā)情緒反應(yīng)的能力進(jìn)行了評(píng)分：5顆星是最高分，1顆星是最低分，結(jié)果表明，典型的美國(guó)平面廣告平均得分為1.8顆星。而兩個(gè)AI制作的廣告分別獲得2.1顆星和2顆星。該公司表示，得分超過2分的廣告被認(rèn)為“超出常規(guī)，非常棒”。

在大會(huì)上，兩位經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷專業(yè)人士使用AI工具，在大約10分鐘內(nèi)制作出了50個(gè)廣告。他們還制作出得分為2.8顆星的廣告，不過，在此過程中，他們利用自己的專業(yè)知識(shí)來編排AI生成的圖像和文本。

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