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端午假期將至，旅游市場正延續(xù)火熱。據(jù)央視新聞報(bào)道，中國旅游研究院院長戴斌表示，今年端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，達(dá)到1億人次，旅游消費(fèi)或達(dá)370億元，假期出游將以周邊游、近程游為主。

近幾年來，疫情使得國內(nèi)旅游市場遭受巨大沖擊。2022年，國內(nèi)旅游人次和收入同步減少，中國國內(nèi)旅游人次同比減少22.1%至25.3億，旅游總收入同比減少30.0%至20444.0億元。2023-2024年，隨著管控不斷優(yōu)化，居民外出旅游消費(fèi)欲望增強(qiáng)，“低迷”的旅游市場逐步“回暖”，中國國內(nèi)旅游市場也將迎來復(fù)蘇期。近些年，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)表示，62.0%的旅游用戶去鄉(xiāng)村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉(xiāng)村旅游成為增進(jìn)家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游玩。

中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)顯示，2020年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入為6000.0億元，減少66.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近幾年，居民外出旅游需求被抑制，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費(fèi)端將迎來增長，鄉(xiāng)村旅游收入有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者選擇產(chǎn)品類別分析

中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者花費(fèi)金額數(shù)據(jù)分析iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，七成中國鄉(xiāng)村旅游用戶花費(fèi)金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費(fèi)900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費(fèi)金額在300元以下。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前，中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國家，如：日本鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。未來鄉(xiāng)村旅游還有很大的發(fā)展空間。

中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者注重因素分析在對鄉(xiāng)村旅游的注重因素中，“舒適的自然環(huán)境”“特色的民俗文化”和“獨(dú)特的風(fēng)味美食”是中國鄉(xiāng)村旅游用戶主要考慮的因素，占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下中國各地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)如火如荼，若想要在激烈的競爭中脫穎而出，各地政府及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者注重因素，挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，精細(xì)化運(yùn)營，為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以爭奪行業(yè)藍(lán)海。

當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，游客感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情，為此，各地需要深挖當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕瘍?nèi)涵，將自身文化特色作為鄉(xiāng)村旅游主打點(diǎn)，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品。特色鄉(xiāng)村旅游成型，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢。

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