每經(jīng)記者：石普寧 每經(jīng)編輯：唐元

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為費翔沖進電影院的中年人，更偏愛現(xiàn)實生活題材的年輕人......他們正一步步撐起暑期檔電影院的上座率。

剛剛過去的7月，總票房報收87.17億，創(chuàng)造中國影史7月票房新紀錄，刷新除春節(jié)檔當月外單月票房紀錄，進入中國影史大盤單月票房榜前六。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日15時，2023年暑期檔總票房（含預售）也隨著7月的票房“水漲船高”，破130億；截至7月31日24時，2023年度電影總票房也已突破350億，而2022年全國電影總票房為300.67億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，早在6月初，業(yè)界對于暑期檔票房的預估還在120-130億，對于150億這個數(shù)字，則被認為是“有望沖擊”。目前看來，達到此目標似乎已“板上釘釘”，而中國影史上票房最高的暑期檔為177.78億元（2019年）。

隨著暑期檔下半場《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《孤注一擲》等影片的進場，這場票房“追逐賽”正在這個夏天火熱上演。

細看暑期檔（6月1日—8月31日）電影，首先是電影《消失的她》的火熱，一改暑期檔前期“偏冷”的狀態(tài)，展現(xiàn)出超預期態(tài)勢。緊接著，《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》等電影也取得了不俗的票房。隨著其話題熱度在社交平臺的不斷發(fā)酵，兩部電影的長尾效應正在逐步展現(xiàn)。

圖片來源：電影長安三萬里官博

一個值得關注的點在于，包括《消失的她》在內(nèi)的多部影片，都出現(xiàn)了在上映后的第二個周末單日票房再上漲的情況，這也意味著，對于更多正在觀望的潛在影迷來說，一部電影的口碑顯得尤為重要。

如果說，剛剛過去的7月是國產(chǎn)片的“狂歡”，那么幾部好萊塢大片的“遇冷”也能在一定程度上反映出不少趨勢：影迷對好萊塢系列化IP的審美疲勞以及國產(chǎn)片在內(nèi)容和宣發(fā)上“使勁”帶來的正向反饋。

“意外”的紀錄

“火熱”的7月，僅用了25天，就將2018年同月的69.66億總票房“甩”在了身后，最終以87.17億總票房（含預售）收官，而6月的票房（41.33億）不及其一半。

縱觀前文提到的350億年度電影總票房，7月票房就占到24.79%，這個成績顯得十分“意外”。

從7月的大盤來看，共有11部影片的票房過億，“頭部效應”明顯，國產(chǎn)片是絕對的主力，好萊塢電影表現(xiàn)則中規(guī)中矩。

在端午節(jié)上映的《消失的她》打響了7月超預期增長的“頭炮”，并在7月1日迎來票房爆發(fā)的峰值，單日票房近3.36億，成為今年暑期檔乃至中國影史票房的“黑馬”，總票房排名已超陳思誠之前的《唐人街探案2》，來到中國影史總票房榜第12位。

圖片來源：貓眼專業(yè)版APP截圖

與此同時，《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》都經(jīng)歷了一個“輿論發(fā)酵，票房上漲”的過程，上映后第二個周末的票房紛紛“走高”。

以前者為例，這部映前預測票房在5億左右的動畫，目前的總票房已突破15億，在第一周上映之后很快引發(fā)一波國風熱，一度帶火西安暑期游。影片成為出品方“追光動畫”第一部票房破10億的電影，而據(jù)貓眼專業(yè)版，其預測票房已經(jīng)達18.5億。

稍有不同的是，雖然兩部影片票房走勢相似，前者的表現(xiàn)超出預期，后者的“擔憂”可能更多。

《封神第一部：朝歌風云》作為一部大體量電影，上映過程可謂一波三折。2014年項目立項，2018年正式開拍，原定于2020年暑期上映，最終推遲三年后才進入院線?！胺馍袢壳碧柗Q總體投資30億元，而業(yè)界的共識是，一般電影的回本線是成本的三倍。換句話說，票房達到90億元以上才能回本。

目前，該電影尚處于“回血”的狀態(tài)。一個積極的信號是，7月28日當天，雖然排片占比不占優(yōu)勢，但其收獲了比當天上映的電影《熱烈》更多的票房，這種態(tài)勢一直延續(xù)到周末。

圖片來源：豆瓣

“下沉”的市場

回看2018年7月，總票房能夠創(chuàng)造69.66億的紀錄，很大程度要歸功當年7月5日上映的電影《我不是藥神》，該部影片單月票房達30.4億。而剩下的電影，除了《西虹市首富》之外，再無第三部電影的單月票房超過10億。

縱觀今年7月的單月票房表現(xiàn)，從供給端來看，能“打”的電影明顯在變多。而這主要表現(xiàn)為各個頭部影片的票房貢獻都較為均勻，沒有出現(xiàn)“一家獨大”的情況，與此前單月票房紀錄明顯不同。

“確實暑期檔還是挺不錯的，一開始《消失的她》表現(xiàn)好，但沒想到《長安三萬里》也跟著爆了，好片子接連而來。《長安三萬里》這么長的動畫電影（168分鐘）也能賣得這么好，整個市場都火起來了?！痹诮邮苊襟w采訪時，知名電影博主溫特稱。

業(yè)界普遍認為，之所以7月的單月票房表現(xiàn)能夠超出預期以至于帶火整個暑期檔，電影《消失的她》功不可沒。

圖片來源：豆瓣

在《消失的她》上映之前，暑期檔整體還表現(xiàn)為“偏冷”的狀態(tài)，即便6月有包括變形金剛、蜘蛛俠、閃電俠等知名長線IP在內(nèi)的大片上映，依然難掩好萊塢大片今年以來“失靈”的疲態(tài)。

事實上，6月下旬上映的《消失的她》9天內(nèi)狂攬17億票房（占6月票房41.2%），就已遠超同月《變形金剛：超能勇士崛起》5.95億的表現(xiàn)。

針對《消失的她》的大火，專業(yè)影評人梅雪風曾提到過“下沉”這樣一個關鍵詞，“一線城市的白領中產(chǎn)趣味，被三四線城市的小鎮(zhèn)趣味迅速取代。”

稍加轉(zhuǎn)譯一下，類似的話語也可以用于闡述國產(chǎn)片“大熱”的原因。也就是說，觀眾對于更加貼近自己現(xiàn)實生活的影片會更感興趣。比如，與全國其他地區(qū)相比，東北話的《茶啊二中》在黑龍江、吉林、遼寧的票房號召力更強。

此外，從豆瓣評分上來看，7月上映的一眾國產(chǎn)片評分大多都較為不錯，這也是國產(chǎn)片質(zhì)量提升的一個側(cè)面印證。

而關于好萊塢電影為何“失靈”的討論，多少都會指向其同質(zhì)化帶來的“審美疲勞”，特別是系列IP化的作品。

此外，宣發(fā)或是另一大關鍵變量。

一方面，從《消失的她》開始，后續(xù)較熱的影片都有不俗的話題度，最近的一個例子是《封神第一部：朝歌風云》也開始配合網(wǎng)友玩各種因電影而衍生出的“梗”，并在社交媒體平臺上結(jié)合網(wǎng)友的“二創(chuàng)”與其頻繁互動。

另一方面，“玩”不轉(zhuǎn)宣發(fā)也被認為是今年以來好萊塢電影“出師不利”的一大因素。

好萊塢電影在宣發(fā)上，向來有“重物料”的傳統(tǒng)。以唯一一部排進中國影史票房總榜前10的好萊塢電影《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，當年不僅舉辦了中國新聞發(fā)布會，還推出了影迷盛典，盛典現(xiàn)場除了“鋼鐵俠”外，包括導演及 “美國隊長”“蟻人”“雷神”“鷹眼”在內(nèi)的主創(chuàng)都悉數(shù)出場。

一句話總結(jié)：正如電影制片人關爾在接受媒體采訪時提到的，“今年暑期大熱的國產(chǎn)影片普遍質(zhì)量不錯，相對話題度更高，在社交媒體上的營銷也更加成功?！?/p>

圖片來源：電影封神第一部官方微博截圖

“復蘇”的電影市場

早在6月初，業(yè)界對于暑期檔票房的預估還在120-130億，對于150億這個數(shù)字，被認為是“有望沖擊”。彼時，拓普咨詢CEO程飛在接受媒體采訪時說到，“從暑期檔定檔影片以及待定檔影片來看，2023年暑期檔我們預判票房在140億元至150億元上下。”

值得一提的是，受暑期檔票房超出預期影響，影視院線板塊近期表現(xiàn)活躍。數(shù)據(jù)顯示，從今年初到7月31日收盤，申萬二級影視院線行業(yè)整體漲17.60%。

業(yè)績表現(xiàn)方面，已有多家影視院線公司披露上半年業(yè)績預告，其中中國電影實現(xiàn)預增，萬達電影、橫店影視、上海電影、金逸影視等公司實現(xiàn)扭虧，北京文化、文投控股實現(xiàn)減虧。

回到暑期檔本身，進入8月，除了已經(jīng)上映的《熱烈》之外，《巨齒鯊2：深淵》《孤注一擲》《暗殺風暴》《學爸》等電影也被認為有望為今年暑期檔票房再添一把“火”。

圖片來源：豆瓣

目前，將于8月4日上映，由吳京、杰森·斯坦森主演的《巨齒鯊2：深淵》綜合票房（含預售）截至8月2日17時為3325萬。此外，《奧本海默》《野蠻人入侵》等口碑佳作也將在暑期檔上映，不過前者的上映時間接近暑期檔末尾。

目前看來，拿下暑期檔150億的票房成績已“勝券在握”，業(yè)內(nèi)也有人預計票房最終會到160億元至170億之間。作為對比，從2017年到2019年，暑期檔的票房依次為163.57億元、173.77億元、177.78億元。在這其中，2019年的暑期檔還誕生了票房超過50億的電影《哪吒之魔童降世》。

放到更長的時間線來看，在市場“暖意”延續(xù)的情況下，電影市場有望加速復蘇，并最終超越2019年及此前的成績。

根據(jù)普華永道7月13日發(fā)布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示，2023年第一季度，中國電影市場同比增長13.3%，影院觀影人次自2019年以來首次出現(xiàn)回升，同比上漲9.4%。普華永道預測，2024年中國電影票房收入將恢復至2019年前水平，并有望于2024-2025年成為全球最大電影市場。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。

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