曾經(jīng)火爆一時(shí)的潮牌Champion如今面臨著業(yè)績(jī)難題，甚至因此將被出售。10月18日，北京商報(bào)記者獲悉，百麗將從Champion中國(guó)市場(chǎng)另一經(jīng)銷(xiāo)商手中斥資收購(gòu)該品牌的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。

根據(jù)永嘉集團(tuán)發(fā)布的資產(chǎn)出售公告顯示，該集團(tuán)全資附屬公司皆柏貿(mào)易(杭州)有限公司，與百麗時(shí)尚集團(tuán)全資附屬公司凡尚服飾(上海)有限公司訂立出售協(xié)議，出售目標(biāo)資產(chǎn)，總代價(jià)為1.04億元(約1.11億港元)。

根據(jù)公告信息，永嘉集團(tuán)此次售出的目標(biāo)資產(chǎn)為旗下Champion中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。包括已采購(gòu)而尚未出售或預(yù)留給客戶(hù)的 Champion時(shí)裝品牌服飾產(chǎn)品存貨;69間 Champion專(zhuān)營(yíng)店的租賃專(zhuān)營(yíng)店資產(chǎn)，以及店鋪當(dāng)中的內(nèi)部裝修、裝飾、設(shè)備及道具(店鋪員工及存貨除外)。

Champion是成立于1919年的美國(guó)時(shí)尚潮牌，一開(kāi)始以運(yùn)動(dòng)衫起家，后來(lái)推出第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣，至此，Champion的連帽衛(wèi)衣成為頗受歡迎的時(shí)尚單品。

2015年，Champion以輕奢高端的定位進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)模式依靠經(jīng)銷(xiāo)商，而Champion在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商不止一家，除了永嘉集團(tuán)外，2019年，百麗也成為該品牌經(jīng)銷(xiāo)商。

值得一提的是，此番永嘉集團(tuán)出售該業(yè)務(wù)的原因是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難有優(yōu)勢(shì)。

永嘉集團(tuán)方面表示，百麗、永嘉均為 Champion時(shí)裝品牌在中國(guó)的授權(quán)分銷(xiāo)商，由于 Champion在中國(guó)的分銷(xiāo)權(quán)并非獨(dú)家，且我們并非該品牌在中國(guó)的網(wǎng)店?duì)I辦商，故與其他分銷(xiāo)商直接競(jìng)爭(zhēng)時(shí)極為不利。根據(jù)永嘉集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，2022年及2023年上半年，該集團(tuán)在中國(guó)的Champion業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損分別為5200萬(wàn)港元及3400萬(wàn)港元。

事實(shí)上，除中國(guó)市場(chǎng)外，Champion整體的表現(xiàn)同樣不理想。

根據(jù)財(cái)報(bào)資料，從2022年第二季度至今，Champion全球銷(xiāo)售額連續(xù)5個(gè)季度下跌，按固定匯率計(jì)算，跌幅分別為20%、9%、14%、15%和15%。美國(guó)市場(chǎng)需求的疲軟是主因。以2023年第二季度為例，美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額單季度下滑25%，美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)下滑1%。

與此同時(shí)，Champion母公司此前也表示：“為使股東價(jià)值最大化，董事會(huì)將考慮針對(duì)該品牌的一系列方案，不排除出售或其他戰(zhàn)略交易的可能。”

與如今的業(yè)績(jī)下滑相比，Champion此前也有過(guò)一段增長(zhǎng)高峰期。2018年，Champion中國(guó)首家旗艦店在北京三里屯開(kāi)業(yè)，黃牛高價(jià)搶購(gòu)成為現(xiàn)象級(jí)。2017年，Champion銷(xiāo)售額達(dá)到10億美元，2018年再提升36%至13.6億美元，2019年同比增長(zhǎng)40%至19億美元。截至2020年年底，Champion在中國(guó)的門(mén)店數(shù)逼近100家。

然而如今，在業(yè)績(jī)下滑存在被售出的不確定性之際，百麗斥資收購(gòu)是否值得?

據(jù)了解，此次交易完成后，意味著Champion中國(guó)市場(chǎng)分銷(xiāo)權(quán)一分為二的局面結(jié)束，百麗或成為獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商，而百麗全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)Champion的發(fā)展后，能否推動(dòng)Champion實(shí)現(xiàn)之前的高增長(zhǎng)，成為百麗接下來(lái)要面對(duì)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 永嘉 中國(guó) 集團(tuán) 市場(chǎng)