2012年成立以來，一路高歌猛進(jìn)的今日頭條，進(jìn)入2018年卻在引以為傲的“算法推薦”上跌了大跟頭。此外，該公司推出了基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品內(nèi)涵段子被關(guān)停，旗下App先后被整改，可謂禍不單行。

近日，一則新的融資消息又將今日頭條推上風(fēng)口——今日頭條最近進(jìn)行的新一輪融資中，阿里巴巴將投入數(shù)十億美元參與。背靠阿里這棵大樹，也被看作是盡快走出陰影的捷徑。

面對(duì)傳言，今日頭條方面在回復(fù)長(zhǎng)江商報(bào)記者時(shí)表示，“市場(chǎng)傳言，不予置評(píng)。”另一邊，阿里巴巴團(tuán)體市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥則公開辟謠稱：“許多人本日在傳頭條和阿里的緋聞，現(xiàn)實(shí)環(huán)境是我們各自潔身自愛。”

理清了和阿里的糾纏， 今日頭條卻遇算法推薦“陣痛期”。相關(guān)人士預(yù)計(jì)，經(jīng)過近期的連番打擊后，今日頭條的估值損失預(yù)計(jì)將達(dá)到20%?？梢姡?ldquo;算法為王”也讓今日頭條嘗到了苦果。

業(yè)內(nèi)人士指出，今日頭條為了擴(kuò)張，發(fā)展速度過快，但管理水平卻沒有跟上，以致于狀態(tài)頻發(fā)。

因違規(guī)被責(zé)令整改

拒絕馬化騰拋出的“成為騰訊高管”橄欖枝，又戲謔百度收購(gòu)傳聞：“這個(gè)稿子就一個(gè)錯(cuò)誤，買賣關(guān)系寫反了。”向來獨(dú)立的今日頭條，又被傳言要和阿里“在一起”。近日有自媒體爆料稱，有知情人士向其透露，在今日頭條最近進(jìn)行新一輪融資中，阿里巴巴將投入數(shù)十億美元參與融資，并給出了很高的估值。而有來自阿里內(nèi)部的聲音稱，除了看重今日頭條的導(dǎo)流價(jià)值外，阿里也看重抖音的帶貨能力。

另外，該自媒體還稱，阿里的確曾經(jīng)計(jì)劃于近期斥巨資今日頭條，甚至答應(yīng)了不進(jìn)入董事會(huì)的苛刻條件，但最終投資沒有達(dá)成，阿里只是購(gòu)買了今日頭條約1億—2億美元的可轉(zhuǎn)換債券。并聲早在2017年就有聲音稱，騰訊和阿里都曾經(jīng)買過頭條的可轉(zhuǎn)換債券，但體量都太小。

面對(duì)傳言，今日頭條方面在回復(fù)長(zhǎng)江商報(bào)記者時(shí)表示：“市場(chǎng)傳言，不予置評(píng)。”另一邊，阿里巴巴團(tuán)體市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥則公開辟謠稱：“阿里巴巴有時(shí)也不擅長(zhǎng)媒體財(cái)富，將來也是云云，阿里窮乏媒體團(tuán)體的基因和樂趣籌劃。想也沒有想，做必定也做欠好，以是早就斷了這個(gè)念想。”

今日頭條和阿里的態(tài)度，再一次成就了今日頭條向來獨(dú)立的面貌。不過，卻也再次將今日頭條置于尷尬的現(xiàn)狀。

就在3月29日央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的報(bào)道指出，今日頭條在發(fā)布虛假?gòu)V告，而且專攻二三線城市用戶。同時(shí)，App上還存在“二跳”廣告的問題。這些都嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，也被央視認(rèn)為是“枉顧監(jiān)管約談”。

一周后，有關(guān)部門下發(fā)指令，要求各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店暫停今日頭條等四款新聞資訊類App的下載服務(wù)，四大應(yīng)用的下架時(shí)間3天—21天不等，而擁有2億用戶的“內(nèi)涵段子”被廣電總局責(zé)令關(guān)停。當(dāng)時(shí)，今日頭條方面也向長(zhǎng)江商報(bào)記者確認(rèn)過，確有整改之事。

過去一個(gè)多月，今日頭條頻頻陷入危機(jī)并被監(jiān)管部門整頓——虛假?gòu)V告被央視點(diǎn)名、內(nèi)涵段子被永久關(guān)停、火山小視頻等多個(gè)APP被下架、視頻許可證到期……旗下整個(gè)APP矩陣，都在面臨整改，包括最火熱的抖音APP，也相繼上線了防沉迷系統(tǒng)，甚至?xí)簳r(shí)停用了直播與評(píng)論功能。

日使用時(shí)長(zhǎng)和日活躍用戶量開始下滑

今日頭條及其系列產(chǎn)品被曝光的大量違規(guī)內(nèi)容，指向了問題的關(guān)鍵——今日頭條賴以生存的“算法推薦”。

關(guān)于今日頭條算法原理，今日頭條內(nèi)部人士曾提及，“推薦模型中，點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)間、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)包括點(diǎn)贊都是可以量化的目標(biāo)，能夠用模型直接擬合做預(yù)估，看線上提升情況可以知道做的好不好。”基于這樣的算法推薦，“通過推送傳播博人眼球的劣質(zhì)低俗內(nèi)容以獲取關(guān)注和流量”，也就催生了搬運(yùn)美女視頻的抖音號(hào)、拼湊假新聞的頭條號(hào)……

“很簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，這種依靠大數(shù)據(jù)算法推送廣告，成本低，受眾精準(zhǔn)，很快就會(huì)迎來廣告主的青睞?？梢杂孟鄬?duì)優(yōu)惠的價(jià)格達(dá)到規(guī)模化的閱讀量，今日頭條單靠廣告收入就可達(dá)到‘野蠻式’收入增長(zhǎng)。”一位新媒體資深人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者透露。

不過，在內(nèi)容價(jià)值觀導(dǎo)向之下，單有技術(shù)是不行的。以張一鳴曾經(jīng)說過，即便擁有醫(yī)療廣告的資質(zhì)，也會(huì)選擇放棄做醫(yī)療廣告，卻被曝出發(fā)布醫(yī)療相關(guān)的虛假?gòu)V告，更是被罰了近100萬(wàn)元為例，今日頭條“算法為王”的高歌猛進(jìn)時(shí)代里，卻充斥著低俗內(nèi)容、虛假?gòu)V告等企業(yè)社會(huì)責(zé)任問題。

在經(jīng)過監(jiān)管部門和權(quán)威媒體的一系列重罰和曝光之后，今日頭條也遭遇了算法“陣痛期”。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。易觀智庫(kù)披露的信息表明，自4月11日開始，今日頭條APP的每日使用時(shí)長(zhǎng)和日活躍用戶量開始下滑，旗下APP除抖音外，西瓜視頻、火山小視頻的上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)也雙雙下跌。

數(shù)據(jù)顯示，4月10日，今日頭條的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了2.15億小時(shí)，次日開始逐步下滑，最新的數(shù)據(jù)顯示為2.02億小時(shí);日活方面，4月11日為1.41億戶，到4月14日，已經(jīng)跌破1.3億的關(guān)卡。可見，以“算法為王”也讓今日頭條開始嘗到了苦果。

工信部賽迪研究院互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長(zhǎng)陸峰在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“今日頭條相關(guān)業(yè)務(wù)被叫停或整改，是其業(yè)務(wù)觸犯了國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的后果。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，任何企業(yè)企圖以放任平臺(tái)內(nèi)容管理，不扎實(shí)履行平臺(tái)治理主體責(zé)任，來獲得快速增長(zhǎng)道路是行不通。今日頭條相關(guān)業(yè)務(wù)被叫?；蛘?，對(duì)公司業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)是有一定影響的，但這種企圖通過違規(guī)違法行為，來獲得快速增長(zhǎng)的方式終究是走不遠(yuǎn)的。”

估值在一年時(shí)間里漲了近5倍

回過頭看，此前的頭條還完全沉浸在高速發(fā)展中，而外界也在極力挖掘這家獨(dú)角獸成功的秘密。

作為互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)巨頭TMD之一的今日頭條，相比于滴滴和美團(tuán)，其營(yíng)收模式已經(jīng)相對(duì)成熟，

今日頭條的收入以信息流廣告為主，其廣告收費(fèi)模式主要以CPM(千人展示費(fèi)用)、CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)、CPA(用戶產(chǎn)生實(shí)際轉(zhuǎn)化的費(fèi)用)。廣告主在投放時(shí)，須找今日頭條開戶，并在賬戶中放入至少5000元的預(yù)存款，然后選擇具體的投放和收費(fèi)方式，完畢后，今日頭條從廣告主所開設(shè)的賬戶中將商議好的費(fèi)用劃走。

截至2017年年末公開數(shù)據(jù)，平臺(tái)上有超過110萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)，其中包括了90萬(wàn)的自媒體。QuestMobile2017年6月的數(shù)據(jù)顯示，頭條的日活用戶規(guī)模做到了7701萬(wàn)。

用戶數(shù)量與活躍度是衡量互聯(lián)網(wǎng)公司估值的重要指標(biāo)。在一片欣欣向榮的背景下，今日頭條2018年廣告收入目標(biāo)更是被公開報(bào)道，沖500億保300億，與此同時(shí)，關(guān)于頭條新一輪的融資和估值也隨之傳了出來。

有幾家投資機(jī)構(gòu)表示，今日頭條的新一輪融資估值可能會(huì)超過500億美元。這距離今日頭條最近一次公開融資僅一年，上次是在2017年4月7日，彼時(shí)宣布完成由紅杉資本、建銀資本等投資的10億美元D輪融資，投后估值為110億美元。記者粗略估算，相比現(xiàn)在的估值區(qū)間，頭條估值在一年時(shí)間里漲了近5倍。

不過，在因?yàn)閷?dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題連續(xù)被監(jiān)管部門通報(bào)批評(píng)、勒令整改后，今日頭條終于品嘗到“低俗的代價(jià)”，近期一系列事件將對(duì)其營(yíng)收在短期內(nèi)產(chǎn)生負(fù)面影響，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)近日的一篇報(bào)道《今日頭條廣告主觀望估值縮水20% 萬(wàn)人審核流程揭秘》認(rèn)為，“短期來看，在此情況下，今日頭條的投資人會(huì)擔(dān)心投資標(biāo)的的安全性而變得很謹(jǐn)慎，新的投資人暫時(shí)也不會(huì)進(jìn)入，原有的投資人無(wú)法退出，這就造成了一種流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而影響整體的估值。”相關(guān)人士預(yù)計(jì)，經(jīng)過近期的連番打擊后，今日頭條的估值損失預(yù)計(jì)將達(dá)到20%。

不過，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“整改對(duì)今日頭條的短期價(jià)值有負(fù)面影響，但長(zhǎng)期來看，等于是戳破一些泡沫，對(duì)今日頭條未來的發(fā)展可能是好事情。”

“今日頭條的問題在于希望抓住自生成內(nèi)容爆發(fā)的機(jī)會(huì)，但也是因?yàn)檫@樣，導(dǎo)致很容易觸及政策底線，另外今日頭條為了擴(kuò)張，發(fā)展速度過快，但管理水平并沒有跟上。整改并不一定是危險(xiǎn)，也可能是機(jī)遇，讓一路高歌猛進(jìn)的今日頭條有一個(gè)停下來思考的機(jī)會(huì)。”(記者 陳妮希 )

關(guān)鍵詞： 法門 估值 頭條