河北唐山市居民從24小時智能無人便利店前走過?！⌒氯A社記者 楊世堯攝

在2019中國國際服裝服飾博覽會上，一名上海消費者通過“智能試衣魔鏡”體驗試穿效果。新華社記者 劉 穎攝

新零售正從示范城市、示范店走進普通居民的生活。最近一段時間，電商巨頭紛紛布局生鮮零售：“美團買菜”在北京天通苑、北苑社區(qū)開店;“盒馬菜市”首家店在上海五月花廣場開業(yè);“口碑餓了么”宣布，將以平臺模式把買菜業(yè)務擴張至全國500個城市……業(yè)內人士指出，如今新零售業(yè)態(tài)愈發(fā)體現(xiàn)出“人”“物”“場”的數(shù)據(jù)化結合。線上線下場景及渠道的融合與傳統(tǒng)零售業(yè)電商平臺的發(fā)展之間正在形成一種良性互動，不僅意味著消費供需兩端的升級，也正在成為經(jīng)濟轉型升級的強大動力。

電子屏成了試衣鏡

——在新零售模式之下，體驗店與物聯(lián)網(wǎng)的結合大大提高了消費者的購物效率

電子屏成了試衣鏡，所選衣物的尺寸、色彩、搭配等信息都可一鍵獲得;逛超市結賬不用排長隊等待，手機自助掃碼付款即買即走;進快餐店吃飯，自助點單機選擇好就能等待叫號取餐了……隨著科技的發(fā)展，“人臉識別”“移動支付”“電子標簽”等成為新的關鍵詞，不知不覺中“新零售”已經(jīng)走進了人們的生活，正在為消費者探尋更為高效便捷的購物新體驗。

據(jù)了解，所謂“新零售”，就是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈的零售模式。以快消產(chǎn)品為例，H&M、ZARA、UNIQLO等品牌自進入中國市場以來就十分火爆，但店內過于擁擠，經(jīng)常會讓許多消費者抱怨。在新零售模式之下，體驗店與物聯(lián)網(wǎng)的結合大大提高了消費者的購物效率。

“每逢上新，北京各大商場的優(yōu)衣庫門店都人滿為患，試衣間和收銀臺前都排起了長長的隊伍，密密麻麻的商品陳設和摩肩接踵的人群都讓我感到窒息。即便這樣，我還經(jīng)常找不到想要衣服的合適尺碼。”生活在北京的自由攝影師顧云是優(yōu)衣庫的忠實顧客，每逢換季都要去優(yōu)衣庫掃貨。“現(xiàn)在可以直接在優(yōu)衣庫APP上下單，不用專程去實體店購物了，下單后等待快遞上門或者去附近門店自提即可，大大節(jié)省了時間和精力。”

事實上，新零售已經(jīng)在中國多個城市得以實踐。例如，上海虹橋某無人便利店可通過天花板和貨架上安裝的攝像頭，識別商品、捕捉消費者動作，消費者只需在進店前打開小程序，開通免密支付，掃碼進店，即拿即走;杭州一商場開啟24小時營業(yè)品牌集合店，已集合近30家淘寶服飾和鞋包配飾類品牌，消費者可通過門店買單、門店提貨、直播購買等方式選擇自己喜愛的商品;西安上月底在北二環(huán)開啟第10家盒馬鮮生，線上下單門店發(fā)貨，5公里內30分鐘內送達……

口紅機的試妝特效

——傳統(tǒng)商店變身體驗館，消費者在門店內完成購物后，不在現(xiàn)場獲得商品，所有的訂單都通過電商渠道派送

盡管“新零售”是近幾年才有的新概念，很多人卻已經(jīng)“輕車熟路”了。遼寧的畢阿姨每天都要去市場挑選新鮮的食材，準備家里的一日三餐。她說，現(xiàn)在環(huán)繞在小區(qū)周邊的蘇寧小店、便利蜂、盒馬鮮生等新型便利店越來越多，“自己拿商品去機器上掃描二維碼，再用微信或者支付寶付錢就好了，省去了排隊結賬的麻煩。這些便利店還提供送貨上門服務，有時來不及買菜做飯，就在手機上下單等商家送貨上門。”

從人臉識別、無人機配送到線下實體零售體驗，人工智能和大數(shù)據(jù)在新零售中的場景化應用越來越普及，更智能便捷的消費體驗已經(jīng)來到人們身邊。

遼寧居民王天霖很滿意彩妝專柜的口紅試色機，她稱反復試色要多次上妝卸妝，如果不隨身攜帶潤唇膏，多次卸妝嘴會變得干澀。“在口紅機上試色就避免了多次試色，口紅機還能提供化妝特效，有時素顏去試口紅，也能看到上妝后涂這個顏色的效果。”

上海ZARA時代廣場體驗店的導購劉女士表示，體驗店在商品陳列、店員工作方式、購物流程上與傳統(tǒng)門店完全不同。更重要的是，這家店完全是為了電商業(yè)務設計的——消費者在門店內完成購物后，不在現(xiàn)場獲得商品，所有的訂單都通過電商渠道派送。她說，整個消費過程都在手機上完成，顧客在ZARA手機App上預約試衣，導購直接將預定的商品送到試衣間。同時，店內還大幅度減少了商品陳列區(qū)域，增加了更多展示商品的LED屏幕。“門店現(xiàn)在看起來更像一個展覽館，消費者就像在奢侈品品牌店里購物。”她補充道。

除了購物外，一些新零售體驗店還有休閑娛樂功能。武漢商業(yè)中心的華為體驗店是IT從業(yè)者陳虎經(jīng)常光顧的地方。陳虎表示，店里有許多智能產(chǎn)品，從智能手機、平板電腦，到智能家居產(chǎn)品和智能穿戴產(chǎn)品，不一而足。“在這里我不僅能第一時間了解到華為新產(chǎn)品，一站式買齊需要的配件，還可以帶著雙胞胎兒子體驗VR和各種智能產(chǎn)品。”

線上線下都時尚

——表面上看是零售業(yè)態(tài)的改變，其背后則是消費領域供需兩側的升級

新零售帶來的不僅是體驗的升級，也是理念的轉變。在網(wǎng)絡上，“新零售之城八怪”“試完衣服把腳抬”“出門不把錢包帶”“海淘不用去國外”等順口溜，代表的就是如今的零售新時尚。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國新零售行業(yè)商業(yè)模式研究報告》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶習慣的養(yǎng)成及新零售模式的成熟，2022年整個市場規(guī)模將達到1.8萬億元，年均復合增長率或將達到115%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

中國貿促會研究院研究員趙萍表示，零售業(yè)的智能化發(fā)展是大勢所趨，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能相關技術的應用能力不斷變強，對于零售業(yè)的影響不僅僅表現(xiàn)為新業(yè)態(tài)的創(chuàng)造，還有線上與線下渠道融合的進一步出現(xiàn)。

“零售業(yè)的智能化發(fā)展對傳統(tǒng)零售業(yè)轉型升級也有深遠影響。對于傳統(tǒng)零售業(yè)來說，原來是有會員沒有大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在能通過線上與線下的融合進行積累，并基于大數(shù)據(jù)的分析實現(xiàn)精準營銷。”趙萍說。

趙萍進一步指出，一方面，實體店通過到線上平臺開店，使線上平臺落地，合作會從數(shù)據(jù)層面、客戶層面再到商品層面依次打通;另一方面，線上平臺可通過與實體店合作，建立更多基于大數(shù)據(jù)的連鎖網(wǎng)店。這樣一來，后臺商品、員工、客戶的管理方面都在應用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和人工智能相關的技術，從而加強商品的品類管理，針對消費者具體需求實現(xiàn)精準營銷。“這些，表面上看是零售業(yè)態(tài)的改變，其背后則是消費領域供需兩側的升級，反映出經(jīng)濟發(fā)展動能的升級與轉換。”趙萍認為。

專家普遍認為，當前中國新零售發(fā)展形勢良好，成為經(jīng)濟轉型升級的重要驅動力。未來，應該按照中央部署，把握新一代人工智能發(fā)展的特點，堅持以市場需求為導向，結合不同行業(yè)、不同區(qū)域特點，探索創(chuàng)新成果應用轉化的路徑和方法，構建數(shù)據(jù)驅動、人機協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的智能經(jīng)濟形態(tài)。特別是進一步利用好人工智能等新技術，推動零售消費體驗不斷提升。

關鍵詞： 電子屏 試衣鏡