一群陌生人等電梯，除了各自玩手機(jī)，看看電子屏的廣告大概能稍微緩解一下尷尬。但如果是相熟的鄰里，又帶著好奇心十足的孩子，小區(qū)電梯口的電子屏上突然彈出一則避孕套廣告，會(huì)是怎樣的場(chǎng)面呢?

這一場(chǎng)景發(fā)生在杭州文錦苑小區(qū)。位于求智巷的文錦苑旁邊就是學(xué)軍小學(xué)，小區(qū)里孩子比較多，居民們對(duì)于小區(qū)公共場(chǎng)所出現(xiàn)此類(lèi)廣告有顧慮，擔(dān)心會(huì)對(duì)孩子造成干擾。

電梯廣告出現(xiàn)杜蕾斯

居民們覺(jué)得“不太合適”

5月28日中午，記者來(lái)到文錦苑小區(qū)探訪。電梯外的電子屏循環(huán)播放著廣告，涉及產(chǎn)品有汽車(chē)、婚紗旅拍、兒童手表、飲料、尿不濕、家教機(jī)、咖啡等，一則杜蕾斯穿插在其中。

這是一則時(shí)長(zhǎng)為15秒的廣告，從畫(huà)面上能夠看到一對(duì)情侶和杜蕾斯避孕套產(chǎn)品。

“這個(gè)廣告最近才有的，每天坐電梯上上下下能看到。”居民傅阿姨說(shuō)，“小孩子看到會(huì)有影響吧，十幾歲的小孩子都會(huì)有好奇心，看到了之后會(huì)問(wèn)的。” “難解釋”是她覺(jué)得不適合投放此類(lèi)廣告的原因。

李先生夫婦覺(jué)得“不太合適”，8歲的小男孩聽(tīng)見(jiàn)媽媽在說(shuō)不太合適，好奇地問(wèn)“是什么啊”。媽媽趕緊說(shuō)：“沒(méi)什么。”

李先生說(shuō)了自己的想法：“文案有些三俗，建議廣告在投放的時(shí)候適當(dāng)考慮一下渠道，比如這類(lèi)廣告是不是可以避免投放到學(xué)校附近的小區(qū)。”

“我個(gè)人難以接受公眾場(chǎng)合播放這樣的廣告，畢竟我們這里有很多小孩子，我覺(jué)得不太雅，看到這樣的畫(huà)面有些不好。”居民周阿姨說(shuō)，“廣告作為商業(yè)的宣傳還是要注意場(chǎng)合，對(duì)于接受的人群還是要有個(gè)考量。”

“太過(guò)了一些”、“不太好”、“不妥”、“不應(yīng)該”，一部分居民對(duì)于小區(qū)電子屏出現(xiàn)避孕套廣告持反對(duì)意見(jiàn)，理由也比較雷同，大多考慮到這里是學(xué)軍小學(xué)的學(xué)區(qū)房，小孩子比較多，影響不好。

當(dāng)然也有一些家長(zhǎng)，覺(jué)得這不是什么大不了的事。

“沒(méi)什么關(guān)系。”鄒女士說(shuō)也不曉得12歲的兒子注意到這則廣告沒(méi)，她覺(jué)得沒(méi)必要太在意：“知道的孩子自然知道，不懂的孩子，看看也沒(méi)什么關(guān)系。”

“應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題的，提早教育也是好事。”鄭女士家里有個(gè)10歲男孩，她這樣覺(jué)得。

“就我個(gè)人來(lái)看，如果有小孩子看到這廣告問(wèn)家長(zhǎng)。那家長(zhǎng)有必要對(duì)孩子做出正確合理的回答和引導(dǎo)，而不是遮遮掩掩的。小孩子本來(lái)好奇心重，你越不說(shuō)清楚，他們反而越容易好奇瞎想。”居民張先生說(shuō)。

廣告內(nèi)容由租賃方?jīng)Q定

律師認(rèn)為內(nèi)容和投放并無(wú)不妥

文錦苑業(yè)委會(huì)楊女士告訴記者，電梯廣告位租出去之后的內(nèi)容是由租賃方來(lái)定的，“我們也去電梯間看了一下，說(shuō)實(shí)話，廣告內(nèi)容并沒(méi)有特別露骨，還算是比較正常的畫(huà)面，我們很難去和對(duì)方公司要求撤掉。”楊女士說(shuō)，目前還沒(méi)有接到業(yè)主的投訴。

記者發(fā)現(xiàn)，杭州其他小區(qū)也存在著類(lèi)似的電梯廣告，比如南肖埠文景苑小區(qū)，電梯電子屏上投放的是一則岡本避孕套廣告。

負(fù)責(zé)廣告投放的章女士說(shuō)：“我們投放的廣告都是合法的，一般不會(huì)出現(xiàn)比較露骨的字和話。”章女士說(shuō)，廣告投放前都會(huì)進(jìn)行斟酌和篩選，“低俗、不合法、暴力的內(nèi)容是不會(huì)在大眾傳播媒介上投放的，畢竟要考慮受眾的感受和投放的效果。有一些比如藥品廣告的投放，也會(huì)在相關(guān)部門(mén)報(bào)備。”

章女士覺(jué)得，有些業(yè)主對(duì)于小區(qū)出現(xiàn)譬如避孕套這類(lèi)廣告有意見(jiàn)，可能是被孩子問(wèn)煩了。如果有業(yè)主投訴或者反對(duì)某一廣告出現(xiàn)，公司會(huì)根據(jù)廣告投放周期或者對(duì)實(shí)際內(nèi)容評(píng)估來(lái)和客戶(hù)協(xié)商調(diào)整，“畢竟廣告客戶(hù)比我們更加注重傳播效果。”

就小區(qū)里是否適合出現(xiàn)避孕套廣告，記者也咨詢(xún)了豐國(guó)律師事務(wù)所主任陳松濤律師。陳律師說(shuō)：“這類(lèi)廣告不管是內(nèi)容本身還是投放渠道都是沒(méi)有問(wèn)題的。”他覺(jué)得業(yè)主們有些不舒服，可能是從情理上會(huì)有些顧慮。

家長(zhǎng)應(yīng)提升性教育能力

一：孩子提出疑問(wèn)的時(shí)候，不剛好是個(gè)性教育的好時(shí)機(jī)嗎?為什么要遮遮掩掩的?

陸大師：我覺(jué)得家長(zhǎng)的想法有問(wèn)題，電視里衛(wèi)生巾廣告你們就沒(méi)覺(jué)得不妥當(dāng)?是不是也要投訴?全國(guó)各地孩子都在看電視。這樣的廣告不能放?

Sara：性教育從零歲開(kāi)始，家長(zhǎng)應(yīng)該想辦法提升自己性教育的能力才對(duì)。

衣明珠ivy：介意、差評(píng)。性教育和這種直觀視覺(jué)沖擊完全兩碼事，而且每個(gè)家庭教育風(fēng)格不一樣。大多數(shù)家庭尤其是女孩子的家庭在這個(gè)話題上的教育偏向保守，廣告宣傳應(yīng)該要注意內(nèi)容和場(chǎng)合。(記者 黃偉芬)

關(guān)鍵詞： 電梯廣告 杜蕾斯