財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日報(bào)（研究員梁又勻）訊，憑借女鞋業(yè)務(wù)、線下銷售成功上市的星期六（002291）終于要徹底和深耕了28年的“核心業(yè)務(wù)”說再見。

1月18日晚間，星期六股份有限公司發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告。報(bào)告顯示，2021年公司歸屬上市公司股東凈利潤預(yù)計(jì)虧損4.3億元~6.45億元，相較于2020年度凈利潤2129.78萬元堪稱“暴雷”。

據(jù)悉，2021年也是星期六自2009年上市以來虧損最大的一年。

女鞋業(yè)務(wù)怎么了？

關(guān)于虧損，據(jù)公告解釋，疫情對各地線下商業(yè)銷售沖擊較大，疊加整體消費(fèi)需求走弱，導(dǎo)致公司鞋類庫存消化困難，且公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型會(huì)產(chǎn)生額外費(fèi)用，最終導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)2021全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)。

盡管星期六表示已在2021年四季度加大促銷力度去庫存，但該部分業(yè)務(wù)依舊對公司年度利潤產(chǎn)生較大影響，預(yù)計(jì)計(jì)提壞賬及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備2.8億元~3.5億元，致使公司利潤虧損2億元~2.5億元。

在公布巨額虧損的同時(shí)，星期六另發(fā)布公告表示，將徹底轉(zhuǎn)讓旗下全資子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司股權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)專注品牌管理、供應(yīng)鏈管理的“輕資產(chǎn)”運(yùn)營模式。

回顧公司發(fā)展歷史，自1993年成立以來，星期六就深耕女鞋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。

在成立的前20年，星期六在女鞋行業(yè)穩(wěn)步崛起，至2014年，公司女鞋總營收已達(dá)17.58億元，市占率達(dá)4.52%，排名行業(yè)第六。彼時(shí)，公司在全國范圍內(nèi)擁有2327家門店，其中近75%為直營門店。

然而財(cái)報(bào)顯示，2009年之后，星期六歸母凈利潤卻呈現(xiàn)逐年下滑趨勢。到了2015年，星期六歸母凈利潤僅1809.84萬元，較2009年的1.12億元下降619.12%。

2015年之后，線下女鞋行業(yè)進(jìn)一步遭到網(wǎng)絡(luò)電商的沖擊，星期六業(yè)績承壓開始謀求轉(zhuǎn)型，關(guān)閉了部分業(yè)績不佳的線下門店。

此后數(shù)年，星期六女鞋業(yè)務(wù)雖然依舊是公司重要營收來源，但利潤占比卻一降再降。

到了2019年末，星期六宣布出售承接鞋履代工生產(chǎn)的佛山星期六科技研發(fā)有限公司，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為1385萬元。而此次出售的是承接銷售業(yè)務(wù)的子公司。

轉(zhuǎn)讓公告顯示，星期六僅保留了“ST&SAT”、“SAFIYA”、“D:FUSE”、“FONDBERYL”等原創(chuàng)女鞋品牌商標(biāo)的所有權(quán)。

有從事奢侈品相關(guān)業(yè)務(wù)的人士對此評論表示，星期六轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的戰(zhàn)略并不能說是錯(cuò)的，很多國際大牌也是找人代工生產(chǎn)，對于品牌和企業(yè)最關(guān)鍵的價(jià)值在于品牌。

轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)紅概念”

如果子公司出售順利，星期六將徹底摘掉“時(shí)尚女鞋”、“女鞋第一股”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型為以電商、廣告、營銷、物流供應(yīng)鏈為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2021半年報(bào)顯示，星期六的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營收占比已達(dá)76.42%，其中社交電商服務(wù)利潤貢獻(xiàn)超50%。

2019年末，剝離部分女鞋業(yè)務(wù)的星期六被冠以“李子柒概念股”遭到市場熱炒。星期六一度創(chuàng)下24個(gè)交易日內(nèi)16個(gè)漲停板，累計(jì)漲幅364.7%的驚人記錄。

實(shí)際上，星期六關(guān)于電商、營銷、網(wǎng)紅的業(yè)務(wù)并非自身孵化，而是由并購得來。

2017年，星期六完成對時(shí)尚峰訊、北京時(shí)欣兩家新媒體公司的收購，將業(yè)務(wù)范圍拓展至品牌商廣告營銷、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)，并憑借這一業(yè)務(wù)，在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)1.38億元營收。

嘗到甜頭的星期六繼續(xù)尋找收購標(biāo)的，并在2019年一季度耗費(fèi)17.71億元，完成了對數(shù)字營銷公司遙望網(wǎng)絡(luò)的收購。在遙望網(wǎng)絡(luò)的助力下，2019年星期六的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收達(dá)8.54億元，主營利潤3.41億元。

從業(yè)務(wù)角度來看，遙望網(wǎng)絡(luò)借助抖音、快手直播帶貨業(yè)務(wù)的崛起，通過簽約明星、孵化內(nèi)部網(wǎng)紅已成為平臺(tái)內(nèi)部的頭部MCN機(jī)構(gòu)。據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司簽約明星賈乃亮、王祖藍(lán)、婁藝瀟等，月帶貨銷售額均達(dá)上億元。

然而互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)并非無往不利的。星期六2021年業(yè)績預(yù)告提到，由于上游廣告主營銷預(yù)算減少，媒體廣告業(yè)務(wù)量下降，同時(shí)廣告流量成本持續(xù)上升，導(dǎo)致相關(guān)業(yè)務(wù)營收、凈利潤水平大幅下降。

星期六預(yù)計(jì)2021年將計(jì)提時(shí)尚峰訊和北京時(shí)欣商譽(yù)減值1.8億元~2.7億元。

由此，有分析表示，直播帶貨增收不增利已成為行業(yè)共識，星期六完全拋棄鞋履業(yè)務(wù)走向“輕資產(chǎn)”，并非明智之舉，往往在運(yùn)營維艱時(shí)才會(huì)考慮做“輕”規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

展望未來，星期六為自己規(guī)劃了兩大發(fā)展重點(diǎn)：第一是持續(xù)發(fā)展社交電商業(yè)務(wù)；第二是加大發(fā)展非標(biāo)商品供應(yīng)鏈平臺(tái)服務(wù)，作為業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)；第三則是設(shè)立遙望創(chuàng)新研究院，加強(qiáng)公司對區(qū)塊鏈、AI智能、元宇宙、數(shù)字虛擬人等多領(lǐng)域的研究。

關(guān)于“元宇宙”概念，近期，星期六在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司相關(guān)虛擬人IP項(xiàng)目已于1月初出了第一稿，待相關(guān)制作完成后，會(huì)盡快上線。

具體而言，星期六數(shù)字虛擬人IP主要面向與IP的孵化及商業(yè)化變現(xiàn)方向；數(shù)字化場景構(gòu)建、數(shù)字資產(chǎn)庫等主要結(jié)合XR以及虛擬拍攝及制作領(lǐng)域?yàn)橹辈?、短視頻、短劇、影視劇、數(shù)字廣告片等多領(lǐng)域可提供服務(wù)。

但在“元宇宙”、“虛擬人”賽道上，已有芒果超媒、浙文互聯(lián)、奧飛娛樂、藍(lán)色光標(biāo)、風(fēng)語筑等媒體運(yùn)營公司，營銷出身的星期六如何樹立自身優(yōu)勢依舊有待市場的檢驗(yàn)。

截至1月19日收盤，計(jì)劃擺脫女鞋“重資產(chǎn)”的星期六股價(jià)上漲2.93%，總市值178.9億元。

關(guān)鍵詞： 星期六 女鞋