春節(jié)健康產(chǎn)業(yè)加速“破冰”,冰雪產(chǎn)品銷量暴增數(shù)倍
原標(biāo)題:“觀·味”中國年|春節(jié)健康產(chǎn)業(yè)加速“破冰”,冰雪產(chǎn)品銷量暴增數(shù)倍
一直以來,春節(jié)消費(fèi)都是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。新冠疫情使2020春節(jié)期間消費(fèi)額有所下跌,不過從2021年開始,春節(jié)消費(fèi)開始回暖,據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)黃金周期間,全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8,210億元,較2019年增長4.9%,CIC灼識(shí)咨詢預(yù)計(jì)2022年春節(jié)消費(fèi)也將在新消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下持續(xù)攀升,超過8,700億元。
與此同時(shí),疫情也正逐漸改變著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。CIC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,在消費(fèi)升級(jí)、Z世代消費(fèi)者成為主力軍以及新消費(fèi)品牌崛起等等因素的驅(qū)動(dòng)下,多個(gè)春節(jié)消費(fèi)關(guān)鍵詞開始涌現(xiàn),而其中健康“宅家”、冰雪經(jīng)濟(jì)成為今年春節(jié)健康主題的關(guān)鍵詞。
健康經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn),健康“宅家”、冰雪經(jīng)濟(jì)成關(guān)鍵詞
不同于以往過年就大吃大喝,朱悅指出,近年來,消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求不斷提高,健身也成為了越來越多消費(fèi)者的日常習(xí)慣。由于各地防疫政策影響,過年期間走親戚、外出旅游受到一定限制,消費(fèi)者春節(jié)期間大都“宅家”度過。因此,“宅家”健身成為春節(jié)消費(fèi)一大新趨勢,家用健身器材也成為春節(jié)消費(fèi)的大熱門。除此之外,春節(jié)期間線上促銷活動(dòng)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了家用健身器材的銷售額。2021年春節(jié)黃金周期間,部分電商平臺(tái)健身器材銷售額與2020年同期相比增長近50%。
近年來,我國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)飛速發(fā)展。據(jù)著名市場調(diào)研和咨詢公司ResearchAndMarkets.com預(yù)測,中國健身器材市場2021-2027年年均復(fù)合增長率有望達(dá)到7.3%,2027年市場規(guī)模將達(dá)到32億美元。
而根據(jù)淘寶/天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示,在健身器材中,最受消費(fèi)者歡迎的是含“減脂”相關(guān)詞的器材,銷量占比約43%,主要包含跳繩、飛力士棒等器材;其次是腰腹鍛煉器材,銷量占比約24%,主要包含呼啦圈、健腹器、仰臥起坐輔助器等;腿部、背部鍛煉器材需求也較大,銷量占比均達(dá)10%以上。
除了居家健身,受北京冬奧會(huì)及年輕消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛,冰雪經(jīng)濟(jì)在近幾年成為一大熱門話題。天貓數(shù)據(jù)顯示,除夕至正月初四滑雪裝備銷售同增超180%,冰上運(yùn)動(dòng)品類銷售同增超300%。而抖音年貨節(jié)的數(shù)據(jù)也顯示冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷量同比增長639%,朱悅表示,相信這一消費(fèi)趨勢也將在未來延續(xù)。
人們對(duì)健康的重視也體現(xiàn)在年貨的選擇上,根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,年貨禮盒中包含“健康”關(guān)鍵詞的商品銷量同比增長超400%,這正代表了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于健康的重視程度遠(yuǎn)高于過往。
CIC灼識(shí)咨詢合伙人王文華表示,由于疫情下大家對(duì)于醫(yī)療健康的關(guān)注和話題度都是達(dá)到了一個(gè)非常高的程度,使得年貨禮盒中自然出現(xiàn)滿足人們痛點(diǎn)的健康類產(chǎn)品。另外一個(gè)原因是健康概念的產(chǎn)品類別上比以往更加多元化,從健康類電子產(chǎn)品如手環(huán)等到一些科技健康相融合的新產(chǎn)品新創(chuàng)意的設(shè)計(jì)等都吸引了不同年齡層和消費(fèi)概念的人群,這類產(chǎn)品的增長性在未來幾年還是會(huì)持續(xù)。
冬季運(yùn)動(dòng)注意運(yùn)動(dòng)傷害
俗話說“冬練三九,夏練三伏”。雖然冬季也是運(yùn)動(dòng)的好時(shí)機(jī),不過也有研究顯示,冬季運(yùn)動(dòng)不當(dāng)造成的損傷要比其他季節(jié)高三成,一不小心就會(huì)造成運(yùn)動(dòng)傷害。跑跳類運(yùn)動(dòng)膝、踝關(guān)節(jié)損傷較多,有些球類運(yùn)動(dòng)如網(wǎng)球、排球等,上下肢都有可能受傷。
復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)科副主任醫(yī)師李云霞副教授指出,肌肉其實(shí)和橡皮筋一樣,在溫暖的環(huán)境里彈性就好一些,如果是寒冷的環(huán)境就會(huì)變硬,比較脆,容易斷,所以冬季運(yùn)動(dòng)肌肉拉傷的可能性會(huì)增加。
要避免肌肉拉傷,一定要先做好準(zhǔn)備活動(dòng),比方說先小跑5-10分鐘、做一些簡單的拉伸練習(xí)。如果肌肉的生理機(jī)能尚未達(dá)到劇烈活動(dòng)所需要的理想狀態(tài)就參加劇烈活動(dòng),很容易造成肌肉拉傷。另外,體質(zhì)較弱,訓(xùn)練的水平不高,肌肉的彈性、伸展性和力量較差,疲勞或負(fù)荷過度,也容易造成肌肉拉傷。鍛煉不可一蹴而就,應(yīng)懂得循序漸進(jìn)的道理。
如果碰到肌肉拉傷該如何處理呢?李云霞副教授強(qiáng)調(diào),面對(duì)急性的運(yùn)動(dòng)損傷,一定要冷敷,停止劇烈運(yùn)動(dòng)。最方便的方法是拿一個(gè)塑料袋,內(nèi)放冷水或冰塊冷敷5-10分鐘左右。冷敷過久局部如果有刺痛感,要及時(shí)停止冷敷。此時(shí),可以把冷敷袋拿開一會(huì)兒,半小時(shí)后局部又有腫脹疼痛感時(shí)再放上去冷敷。如此反復(fù)進(jìn)行,根據(jù)傷情嚴(yán)重情況,一天可進(jìn)行多次。
李云霞副教授再三強(qiáng)調(diào):“大部分人在自我感覺損傷不嚴(yán)重時(shí)常選擇繼續(xù)運(yùn)動(dòng),這只會(huì)加重受傷情況,甚至加重病情。受傷之后如果出現(xiàn)腫脹情況比較嚴(yán)重,最好還是停下來休息,不要逞強(qiáng)當(dāng)‘拼命三郎’。”
李云霞副教授指出,一般來說,25歲以后健康開始走下坡路,人體的關(guān)節(jié)肌肉以及韌帶也是如此。大部分運(yùn)動(dòng)員之所以從30歲開始選擇退役,也是因?yàn)樯眢w素質(zhì)開始下降,依然進(jìn)行強(qiáng)度大的運(yùn)動(dòng),身體各運(yùn)動(dòng)部件吃不消,容易有傷病。因此運(yùn)動(dòng)要順應(yīng)自然規(guī)律,拿捏好適合自己的運(yùn)動(dòng)方式和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度,才能有效預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷。
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