北京冬奧會(huì)有多火？不僅登上了無(wú)數(shù)熱搜，引發(fā)了全民關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，還誕生了“頂流”吉祥物冰墩墩和雪容融，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者用數(shù)據(jù)為你透視北京冬奧會(huì)，如何玩轉(zhuǎn)熱搜“C位”？

第一部分：北京冬奧

歷史上收視最高的一屆冬奧會(huì)

2月10日，奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）首席執(zhí)行官伊阿尼斯·?？怂_科斯在北京冬奧會(huì)每日例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，北京冬奧會(huì)在開(kāi)賽的第四天便成為了歷史上收視最高的一屆冬奧會(huì)，其轉(zhuǎn)播內(nèi)容總生產(chǎn)量將達(dá)6000小時(shí)，超過(guò)平昌的5400小時(shí)。伊阿尼斯·?？怂_科斯還表示，關(guān)注北京冬奧會(huì)的人群比往屆都多，北京冬奧會(huì)在全球收視預(yù)計(jì)將超過(guò)20億人次。

澳大利亞持權(quán)轉(zhuǎn)播商透露，其直播北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的收視率比上屆提升331%。在德國(guó)、奧地利、挪威、瑞典等冬奧強(qiáng)國(guó)，賽事收視率也出現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)的現(xiàn)象。

《百度熱搜·北京冬奧會(huì)大數(shù)據(jù)》顯示，在開(kāi)幕式前三十天搜索熱度日均值，北京冬奧會(huì)的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會(huì)與平昌冬奧會(huì)分別高出1372%和558%，也超過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的歷屆夏奧會(huì)，比2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度高68%。在開(kāi)幕式及前6個(gè)比賽日內(nèi)，北京冬奧會(huì)搜索熱度仍遠(yuǎn)超歷屆同期冬奧會(huì)。

第二部分：“住在熱搜”的北京冬奧會(huì)

網(wǎng)友最關(guān)心什么？

百度指數(shù)顯示，冬奧盛會(huì)，網(wǎng)友們最關(guān)注的冬奧會(huì)話題首先還是冬奧項(xiàng)目，受關(guān)注度最高的是短道速滑，其次是冰壺、花樣滑冰和冰球。

此外，截至2月14日，“中國(guó)短道速滑女隊(duì)奪銅牌”、“谷愛(ài)凌邊吃餡餅邊等分?jǐn)?shù)”、“王詩(shī)玥柳鑫宇把中國(guó)風(fēng)穿身上”也分別位居《百度熱搜·冬奧大數(shù)據(jù)》冬奧熱搜榜前三。

截至2月8日，在抖音平臺(tái)，含冬奧關(guān)鍵詞的話題共99個(gè)，累計(jì)短視頻播放量超40億次。和冬奧相關(guān)熱度較高的詞條有“冰雪2022”“2022冬奧”、“中國(guó)隊(duì)冬奧首金”、“你想看的冬奧運(yùn)動(dòng)員都在抖音”等。

冬奧賽事也點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)冬奧知識(shí)的求知欲，截至2月14日，“為什么滑雪比賽怕下雪”、“‘濛言濛語(yǔ)’為什么會(huì)火出圈”、“為什么高山滑雪說(shuō)不比就不比了”、“花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員為何不會(huì)頭暈”、“花滑4A是什么意思”的搜索熱度分別居冬奧知識(shí)類熱榜前五位。

第三部分：北京冬奧有多會(huì)玩？

搭上短視頻、種草社區(qū)快車特許商品成“潮玩”

和此前冬奧會(huì)有所不同的是，2022年北京冬奧會(huì)吉祥物在短視頻平臺(tái)爆火之后，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，冰墩墩、雪容融成為最受關(guān)注的冬奧吉祥物。2月10日，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，1月10日至2月7日，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2倍。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，冬奧特許紀(jì)念商品在銷售傳播階段，離不開(kāi)社交媒體的“種草”和網(wǎng)友的互動(dòng)“圈粉”。值得注意的是，今年北京冬奧會(huì)特許商品不僅在銷售渠道方面覆蓋線上線下多種場(chǎng)景，還采用自帶BGM（背景音樂(lè)）、品牌聯(lián)名、數(shù)字藏品等新穎方式，借短視頻之推力火爆全網(wǎng)，快速躋身“頂流潮玩”。

北京冬奧吉祥物冰墩墩在微博平臺(tái)上就有眾多粉絲，還有自己的超話社區(qū)。在2月14日當(dāng)天，有超15條微博熱搜。微博網(wǎng)友對(duì)冰墩墩的關(guān)注仍集中在冰墩墩的IP形象周邊，從熱搜條目來(lái)看，主要集中在“冰墩墩4A挑戰(zhàn)又翻車了”、“冰墩墩表情包”、“冰墩墩盲盒”、“冰墩墩周邊”、“冰墩墩預(yù)售”等。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日，關(guān)鍵詞為“冰墩墩攻略”、“冰墩墩在哪買”的相關(guān)筆記有27萬(wàn)篇以上。充分說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)于“盡快實(shí)現(xiàn)一戶一墩”的需求迫切，也表明冬奧文化產(chǎn)業(yè)IP打造的成功，為居民生活消費(fèi)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得一提的是，在冬奧預(yù)熱期，冬奧數(shù)字藏品陸續(xù)上線。2021年12月16日，中體產(chǎn)業(yè)旗下的中體數(shù)科攜手國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布4款“冰娃”“雪娃”3D運(yùn)動(dòng)形象數(shù)字藏品，總共3萬(wàn)2千份，每份售價(jià)19.9元。上線后，數(shù)秒內(nèi)全部售罄。

安踏聯(lián)合天貓發(fā)布冬奧主題數(shù)字藏品——“2022年特別紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品”與“北京2022冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服數(shù)字藏品”，可以通過(guò)回答冬奧相關(guān)知識(shí)獲得。

如果你在小紅書上搜索“冬奧會(huì)”三個(gè)字，會(huì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)筆記高達(dá)47萬(wàn)篇，小紅書用戶筆記的“冬奧會(huì)”關(guān)鍵詞集中在“冬奧會(huì)開(kāi)幕式”、“冬奧會(huì)谷愛(ài)凌”、“冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌”、“冬奧會(huì)花樣滑冰”、“冬奧會(huì)服裝”、“冬奧會(huì)志愿者”等等。

小紅書平臺(tái)的冬奧相關(guān)內(nèi)容和其他平臺(tái)不同，涌現(xiàn)出許多有實(shí)用性的可供其他用戶采納的意見(jiàn)。用戶會(huì)分享自己作為冬奧志愿者的精彩經(jīng)歷、排隊(duì)購(gòu)買冬奧紀(jì)念品的教程供其他用戶參考，還有一些達(dá)人會(huì)在小紅書上分享“谷愛(ài)凌仿妝”。這與小紅書一直被認(rèn)為是生活方式平臺(tái)和提供消費(fèi)決策的觀點(diǎn)采集地的特性有關(guān)。

第四部分：名利雙收

“冬奧”為企業(yè)帶來(lái)什么？

北京冬奧會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除14家?jiàn)W運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商外，北京冬奧會(huì)已簽約45家贊助企業(yè)，其中官方合作伙伴11家，官方贊助商11家，官方獨(dú)家供應(yīng)商10家，官方供應(yīng)商13家。

可以看出，北京冬奧會(huì)的贊助企業(yè)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，既有中國(guó)銀行、中國(guó)石油、中國(guó)石化、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)國(guó)航這樣的大型央企，也有首鋼集團(tuán)、燕京啤酒、順鑫農(nóng)業(yè)等北京市屬國(guó)有企業(yè)，還有安踏、青島啤酒、恒源祥、河北廣電、科大訊飛等國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)，以及普華永道、士力架等有海外投資背景的企業(yè)。這也為中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力，走向世界創(chuàng)造機(jī)遇，搭建了平臺(tái)。

公開(kāi)資料顯示，對(duì)照國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站公布的歷屆冬奧會(huì)贊助收入數(shù)據(jù)，北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)可實(shí)現(xiàn)的贊助收入，已超過(guò)了以往歷屆冬奧會(huì)同類數(shù)據(jù)。

對(duì)于企業(yè)而言，“冬奧+”更能提升品牌知名度。安踏作為北京冬奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，在開(kāi)幕式直播中頻頻亮相。當(dāng)日，安踏百度搜索指數(shù)遠(yuǎn)超東京奧運(yùn)會(huì)同期，約為其23倍；微博熱度于2月5日達(dá)到峰值，環(huán)比增長(zhǎng)423.5%。此外，安踏憑借贊助短道速滑服“鯊魚皮”和谷愛(ài)凌的“金龍服”登上熱搜。

借力冬奧銷售“自己”也是奧運(yùn)特許商的目標(biāo)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為影視運(yùn)營(yíng)與投資的文投控股作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方文化活動(dòng)贊助商以及北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)商，一方面不斷發(fā)掘冬奧IP資源，另一方面打造更多的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷挖掘冬奧IP，出品音樂(lè)劇、電視劇等多種形式的冬奧藝術(shù)作品，總共6部，期冀在“后冬奧”時(shí)代再次提升品牌聲望。

文投控股也在2020年財(cái)報(bào)中提到，擬在文投旗下耀萊影院開(kāi)設(shè)冬奧自營(yíng)特許零售點(diǎn)，既能更好宣傳推廣冬奧特許文化，也可以提升文投控股的品牌形象。

關(guān)鍵詞：