日益龐大的失眠大軍，正撐起一個(gè)規(guī)模超萬(wàn)億元的大市場(chǎng)。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年—2020年，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，2030年有望突破萬(wàn)億元。面對(duì)巨大的市場(chǎng)，越來(lái)越多企業(yè)從睡眠需求中挖掘商機(jī)，一片廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)已悄然催生。

超七成職場(chǎng)人睡眠不足

近年來(lái)，職場(chǎng)人睡眠健康成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。智聯(lián)研究院聯(lián)合Just So Soul研究院發(fā)布的《2022中國(guó)職場(chǎng)青年睡眠質(zhì)量報(bào)告》顯示，超過(guò)半數(shù)的職場(chǎng)年輕人每天都要熬到深夜0點(diǎn)以后才睡覺，只有2%的人能每天睡夠10小時(shí)，而超過(guò)七成的年輕人每天平均睡眠時(shí)長(zhǎng)不足7小時(shí)。

在睡眠不足7小時(shí)的職場(chǎng)人中，從事交通/運(yùn)輸/物流/倉(cāng)儲(chǔ)(84.1%)、房地產(chǎn)/建筑業(yè)(82.0%)、IT/通信/電子/互聯(lián)網(wǎng)(80.5%)工作的人占比最多。

作為在大眾印象中工作時(shí)長(zhǎng)爆滿的研發(fā)、技術(shù)人員相對(duì)并不會(huì)苛刻自己的睡眠時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，30%的研發(fā)人員每天睡眠能保證8小時(shí)以上。相反，法務(wù)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)/公關(guān)/廣告崗位的打工人則組成了“熬夜先鋒隊(duì)”，其中29%的法務(wù)人每天睡眠不足6小時(shí)。

上述報(bào)告顯示，白天易犯困、入睡難、睡眠質(zhì)量差成為困擾當(dāng)代職場(chǎng)人的三大睡眠問(wèn)題。其中，47.7%的男性會(huì)因職場(chǎng)壓力而失眠，女性的這一比例是44.3%;41%的男性會(huì)因孤獨(dú)感而失眠，女性的這一比例則為30.3%。顯然，男性比女性更容易因職場(chǎng)壓力、孤獨(dú)感而失眠，女性則更易因胡思亂想而失眠，這一比例高達(dá)67.1%。此外，27歲以后，職場(chǎng)壓力成為大多數(shù)人(53%)失眠的主要因素。

從職場(chǎng)壓力分析來(lái)看，同行內(nèi)卷帶來(lái)的壓力、公司要求的工作時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、隨時(shí)會(huì)受到工作消息等因素影響，成為年輕人因職場(chǎng)壓力失眠的三大原因，占比分別為23%、17.6%、17%。其中，24.9%的女性更容易感到內(nèi)卷，占比高于男性的21.4%;男性(19.8%)對(duì)工作時(shí)間長(zhǎng)感知更明顯;對(duì)同行內(nèi)卷感觸最深的三大行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)和金融，比例均超過(guò)30%，三大崗位則是設(shè)計(jì)(36.9%)、財(cái)務(wù)(36.6%)和采購(gòu)(33.9%)。

睡眠催生千億級(jí)大市場(chǎng)

普遍存在的睡眠障礙，直接催生了千億級(jí)市場(chǎng)。艾媒咨詢2021年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告顯示，我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)近年來(lái)發(fā)展進(jìn)入快速期，2016年—2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，2030年有望突破萬(wàn)億元。

巨大的市場(chǎng)潛力釋放，與睡眠相關(guān)的企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立在1—5年之間。從企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近5年來(lái)睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量呈整體上升趨勢(shì)，每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立。

風(fēng)口之上，越來(lái)越多的助眠產(chǎn)品被開發(fā)出來(lái)。來(lái)自企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，我國(guó)現(xiàn)存“睡眠/助眠”相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品主要聚焦于床品、眼罩、助眠保健品、保健儀器及助眠App等。其中，廣東擁有867家睡眠/助眠相關(guān)企業(yè)，列全國(guó)第一;北京排名第二，共384家相關(guān)企業(yè);山東排名第三，有136家相關(guān)企業(yè)。

隨著對(duì)睡眠重要性認(rèn)識(shí)的提升，有睡眠障礙的消費(fèi)者會(huì)選擇助眠產(chǎn)品來(lái)提升睡眠質(zhì)量。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)睡眠問(wèn)題，40.36%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買助眠產(chǎn)品，助眠產(chǎn)品接受度較高，70.02%和39.22%的消費(fèi)者偏好在綜合電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)購(gòu)買助眠產(chǎn)品，線上渠道是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道。

對(duì)于選擇的產(chǎn)品，中國(guó)睡眠研究會(huì)公布的《2020年中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》顯示，67.4%的受訪者購(gòu)買過(guò)足浴盆、助眠枕、睡眠儀、褪黑素、蒸汽眼罩等網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品。

此外，與睡眠息息相關(guān)的床與床墊也正越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年智能床墊的銷售量同比增長(zhǎng)2.4倍，26—35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長(zhǎng)106%。

企業(yè)紛紛加速行業(yè)發(fā)展

當(dāng)人們開始愿意為“睡眠”買單時(shí)，助眠市場(chǎng)已然打開，眾多企業(yè)爭(zhēng)相入局，試圖在睡眠行業(yè)分一杯羹。據(jù)了解，相關(guān)助眠產(chǎn)品不僅包括床上用品和可以促進(jìn)睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機(jī)軟件都來(lái)湊“睡眠經(jīng)濟(jì)”的熱鬧。

在數(shù)字醫(yī)療賽道，互聯(lián)網(wǎng)廠商積極拓展醫(yī)療服務(wù)。比如，阿里健康通過(guò)完善醫(yī)藥電商，進(jìn)一步豐富包括治療睡眠障礙的藥品、保健品等，完善其醫(yī)療保健服務(wù);丁香醫(yī)生通過(guò)專業(yè)醫(yī)生構(gòu)建一站式診療服務(wù)，為睡眠障礙患者答疑解惑;百度健康通過(guò)健康知識(shí)搜索入口在用戶健康管理初期建立用戶對(duì)睡眠障礙的認(rèn)知并在后續(xù)為患者提供服務(wù);京東健康與中國(guó)睡眠研究會(huì)、速眠共同打造了京東健康優(yōu)眠中心，提供線上睡眠障礙疾病管理服務(wù)。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，科技及快消企業(yè)也在積極布局。比如，三星、科大訊飛、亞馬遜、蘋果等科技企業(yè)先后推出了睡眠監(jiān)測(cè)手表、手環(huán)等儀器;蒙牛、伊利、可口可樂等快消企業(yè)則推出了助眠功能的飲品。

而從事睡眠業(yè)務(wù)的企業(yè)，還推出了各項(xiàng)作用于人體感官的助眠產(chǎn)品。比如，作用于嗅覺的精油“芳香療法”、進(jìn)行眼部舒緩的蒸汽眼罩、隔絕聲音的降噪耳塞、播放白噪音的硬件或軟件。此外，睡眠噴霧、睡眠膏、睡眠貼等新型產(chǎn)品也不斷面世。

巨大的市場(chǎng)吸引了眾多企業(yè)入局和資本市場(chǎng)的青睞，目前睡眠產(chǎn)品已滲透進(jìn)家居硬件、醫(yī)藥保健品、科技產(chǎn)品、食品飲料、輔助性小商品等諸多領(lǐng)域，產(chǎn)品類別可謂豐富。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，睡眠經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都依舊具有潛力，且會(huì)吸引到大量創(chuàng)客、商家以及資本入局。對(duì)于商家而言，只有正視產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)才是最重要的，如此才能助推睡眠經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，真正做到未來(lái)可期。

關(guān)鍵詞： 睡眠市場(chǎng) 藍(lán)海市場(chǎng) 線上渠道 助眠產(chǎn)品銷售