優(yōu)雅的音樂聲中，排著整齊隊列的男女老少依次上場，他們自信大方地在T臺上展示著自己。他們不是專業(yè)的模特，而是商場的顧客。4月23日，一場全民生活秀在深圳新沙天虹購物中心精彩上演。

今年一季度，疫情對深圳零售商業(yè)造成一定沖擊。深圳市政府發(fā)布多項舉措深圳惠企紓困，從稅費減免、租金降減、金融貸款、增收渠道、經(jīng)營模式上給予幫扶和指導(dǎo)，各區(qū)的消費券也陸續(xù)發(fā)放中。

為提振消費，重塑消費信心，“消費就是希望”全民生活秀于日前上演。通過以專業(yè)模特品牌走秀+素人代表團(tuán)走秀+品牌門店優(yōu)惠集中購+顧客現(xiàn)場秀的形式，讓消費者感受到商家的熱情，體驗到消費的樂趣，零售商業(yè)企業(yè)借此活動“共渡難關(guān)、抱團(tuán)自救”。

全民生活秀上演，打造消費盛宴

“有點小緊張，第一次登臺。”唐女士在登上T臺前告訴中國商報記者，“作為深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會的員工，我們要先上，才能帶動大家一起上。我一大早就過來練習(xí)了，希望上臺能展現(xiàn)出最好的狀態(tài)。”

除了深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會外、天虹股份的員工及親朋好友們也都親身參與到走秀中。他們主動帶領(lǐng)消費，用實際行動拉動客流、提振消費。一方面，通過購物中心、品牌商共同讓利，使消費者獲得實實在在的優(yōu)惠;另一方面，通過全民一起秀的方式更好幫助品牌進(jìn)行宣傳推廣。

作為活動主辦方之一的深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會對此次活動十分重視。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長花濤對中國商報記者表示：“疫情對零售業(yè)帶來較大沖擊，協(xié)會迅速聯(lián)系各方，趕在五一前舉辦這場全民生活秀，希望借此打響第一炮，提振消費信心，開啟深圳聯(lián)動促消費的序幕。”

中國商報記者在新沙天虹購物中心博士眼鏡門店看到，作為參與此次活動的品牌方，博士眼鏡部優(yōu)惠力度較大，部分產(chǎn)品打到五折至七折，店內(nèi)已有顧客在咨詢和精心選購產(chǎn)品。

“這次優(yōu)惠促銷的力度可以說是罕見的。”博士眼鏡營運部高級總監(jiān)周演文對中國商報記者表示，“以太陽鏡為例，國產(chǎn)的自有品牌最低可以有五折，進(jìn)口的可以打到七折，配鏡、隱形眼鏡也有相當(dāng)大的折扣，我們是實實在在地讓利消費者。此次參與促銷活動，我們希望能讓消費者更多地了解品牌傳遞出的理念。”

據(jù)了解，此次首秀活動中，新沙天虹購物中心集中力量結(jié)合品牌門店大打折扣，除博士眼鏡外，飛亞達(dá)、全棉時代、百麗國際、周大生、李寧、小米、迪卡儂等品牌也紛紛加入進(jìn)來，助力消費者對自我風(fēng)格的探索，同時也為消費者補足線上購物缺失的服務(wù)體驗，贏得一個深度接觸顧客的機會，進(jìn)一步加強與消費者的粘合度與互動性。

天虹股份助理總經(jīng)理、華南一區(qū)總經(jīng)理揭超表示：“天虹全力以赴參與此次活動，就是希望從顧客需求出發(fā)，聯(lián)合品牌力量，不斷優(yōu)化商品豐富度及配套體驗，力求給到顧客更優(yōu)惠愉悅的購物體驗。”

在活動現(xiàn)場，中國商報記者看到，顧客參與度非常高，現(xiàn)場熱鬧紛呈。王女士帶著兒子一起參加走秀，下場后，她很開心地表示：“活動讓我們普通人既感受了模特走秀的好玩、快樂，同時還能享受到更大的消費優(yōu)惠，愉悅心身。這樣的活動可以經(jīng)常舉辦!”

消費回暖，商家瞄準(zhǔn)五一搶先機

疫情防控常態(tài)化，線下實體商業(yè)逐步復(fù)蘇。深圳市政府計劃通過發(fā)放消費券的方式，進(jìn)一步刺激消費、帶動生產(chǎn)。目前，已有部分區(qū)的第一輪消費券已完成發(fā)放。

商家也積極開展自救，特別是面臨即將到來的五一假期，商家推出了滿減優(yōu)惠、打折促銷等活動，吸引消費者。新沙天虹購物中心總經(jīng)理潘樹大對中國商報記者表示：“對全民生活秀活動而言，天虹創(chuàng)意性做成了嘉年華的形式，比如一站式變美中心、流行趨勢發(fā)布，以及品牌展示搭建等。接下來的五一是重要的小黃金周，城市微度假是新沙天虹購物中心連續(xù)多年在黃金周打造的概念，今年會與網(wǎng)易游戲IP進(jìn)行聯(lián)名，打破圈層，鏈接二次元與三次元，積極擁抱Z時代，希望通過商業(yè)與年輕人喜歡的游戲IP的聯(lián)名互動提振顧客出行欲望。此外，還會結(jié)合線下全品類全業(yè)態(tài)的品牌配置，優(yōu)惠讓利，讓顧客在五一黃金周，舒心微度假，快樂來消費。”

周演文也表示：“疫情期間，顧客無法線下試鏡、佩鏡，確實對博士眼鏡的銷售帶來了一定不利的影響，但是‘危’中有‘機’，一方面我們可以靜下心來練好內(nèi)功，培訓(xùn)員工更加專業(yè);另一方面，可以用更優(yōu)惠的價格拿到優(yōu)質(zhì)店鋪進(jìn)行擴張。此外，針對不同節(jié)日，我們會推出更多元化的促銷方式，整體對今年的銷售還是很有信心的!”

花濤表示：“一季度疫情的反復(fù)，讓深圳消費行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈影響巨大，深圳市區(qū)各級政府也迅速出臺了各項紓困政策，扶持企業(yè)發(fā)展。行業(yè)要盡快步入正常發(fā)展軌道，不僅需要政府的支持，更需要全行業(yè)一起‘共渡難關(guān)、抱團(tuán)自救’。”

據(jù)了解，在“消費就是希望”全民生活秀首秀后，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會還將與會員企業(yè)一起探索更多模式，助力企業(yè)在后疫情時代持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 發(fā)放消費券 刺激消費 商家打折促銷 提振消費