在草地上支起帳篷，遛娃、玩桌游、聚餐拍照，或是在星空下拉上幕布、小酌觀劇……五一假期，在疫情防控常態(tài)化背景下，全省旅游市場(chǎng)以“微旅游”“微度假”的就地近程游為主，鄉(xiāng)村休閑、戶外露營(yíng)、踏青賞花成為游客出門(mén)首選。

根據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)和手機(jī)信令數(shù)據(jù)測(cè)算，五一假期，納入監(jiān)測(cè)的省內(nèi)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客845.19萬(wàn)人次，其中鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客314.42萬(wàn)人次。就近旅游新玩法帶動(dòng)新消費(fèi)，五一期間全省旅游消費(fèi)總額達(dá)40.7億元，其中鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)收入10.73億元。

“家門(mén)口”的露營(yíng)升級(jí)，親子游愈發(fā)普遍

“打開(kāi)朋友圈，一半人在露營(yíng)，一半人在給露營(yíng)的人點(diǎn)贊。”南京市民小柏感慨說(shuō)。不能遠(yuǎn)行的情況下，戶外露營(yíng)游成為很多市民的首選。

“揚(yáng)州各大戶外景區(qū)在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的前提下，紛紛推出戶外踏青、露營(yíng)野餐游等‘微度假’產(chǎn)品，很多在‘家門(mén)口’就可以放松休憩、親近自然的景區(qū)火了起來(lái)。”揚(yáng)州市文廣旅局相關(guān)人士舉例說(shuō)，位于揚(yáng)州東部生態(tài)科技新城的跑魚(yú)河公園火了，這個(gè)集魚(yú)類洄游文化科普和生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育于一體的文化主題公園，被網(wǎng)友稱為“揚(yáng)州的九寨溝”。

露營(yíng)成為備受年輕人追捧的微度假方式。五一假期，露營(yíng)群體愈發(fā)“全齡化”，親子游、全家游十分普遍。南京紅山森林動(dòng)物園開(kāi)辟出一片精致露營(yíng)地，配套面向孩子的自然課程，成為親子游好去處;連云港市Monkey Camp五一研學(xué)營(yíng)走進(jìn)漁灣公園，開(kāi)啟兩天一夜以露營(yíng)體驗(yàn)和木本植物為主題的研學(xué)課程活動(dòng)。家長(zhǎng)王女士在微信朋友圈感慨：“孩子玩上癮了，后續(xù)的繩降、采茶、攀巖、溯溪、皮劃艇等課程，每個(gè)他都想?yún)⒓印?rdquo;

省內(nèi)景區(qū)緊跟熱點(diǎn)推出露營(yíng)服務(wù)，強(qiáng)化供給。節(jié)前，省文旅廳發(fā)布“水韻江蘇春游大賞”之“江蘇十大景區(qū)”“江蘇十大美麗鄉(xiāng)村”等榜單，上榜景區(qū)大多推出戶外露營(yíng)項(xiàng)目。

無(wú)錫拈花灣、三國(guó)水滸影視城、融創(chuàng)樂(lè)園等景區(qū)開(kāi)辟露營(yíng)區(qū)域，梅園打造首屆梅園露營(yíng)大會(huì)，黿頭渚景區(qū)也推出帳篷露營(yíng)節(jié)。南京溧水玫瑰園推出主打賞花的“一站式”露營(yíng)系列產(chǎn)品，湯山礦坑公園打造“網(wǎng)紅”礦山樂(lè)野探索營(yíng)地，石湫影視基地“荔枝青綠營(yíng)”推出篝火夜讀、挑戰(zhàn)神秘劇本殺活動(dòng)，打造光影尋夢(mèng)“影視之夜”主題露營(yíng)。常州中華恐龍園在園內(nèi)原拓展?fàn)I地區(qū)域推出恐龍主題露營(yíng)產(chǎn)品，配備戶外電影、音樂(lè)LIVE、營(yíng)地桌游等娛樂(lè)項(xiàng)目，讓城市露營(yíng)有趣又好玩。

文化供給升級(jí)，“逛展打卡”有了新體驗(yàn)

全省各地優(yōu)化假日文旅產(chǎn)品供給，開(kāi)展精彩紛呈、小型多樣的文化活動(dòng)。文博場(chǎng)館準(zhǔn)備豐富的“文化”套餐，市民可以漫步博物館、“泡”在圖書(shū)館，逛展打卡也有了更多新體驗(yàn)。

假日里，“千年遺址奇遇記”在南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)舉行。游客通過(guò)做手工，參加舞蹈秀、劇本殺等一系列精彩活動(dòng)，解鎖博物館新玩法。

各大文化展覽活動(dòng)著力凸顯互動(dòng)性、趣味性。南京市民俗博物館展出88件(套)經(jīng)典南京泥人。南京博物院開(kāi)啟導(dǎo)游深度講解國(guó)家寶藏、模擬場(chǎng)景尋寶、答題贏文創(chuàng)禮品等活動(dòng)。鹽城市博物館推出“尋鹽記”活動(dòng)，觀眾在館內(nèi)完成“尋寶”任務(wù)，即可在文創(chuàng)店兌換博物館定制盲盒一份。

小型演藝活動(dòng)同樣精彩，一批項(xiàng)目“上新”。江蘇園博園推出《百年石光》沉浸式演出，無(wú)錫影視基地上演舞臺(tái)劇《洛神賦圖》，南京華昌龍之谷推出由馬戲演出和夜光巡游組成的“潮極想象季”，打造夜間消費(fèi)新體驗(yàn)。

文娛活動(dòng)更加注重線上線下融合、演出演播并舉，各地推出一系列云展覽、云課堂、云劇場(chǎng)等特色文旅產(chǎn)品。揚(yáng)州博物館聯(lián)合揚(yáng)州發(fā)布開(kāi)設(shè)“‘云’上觀博”欄目，“集螢映雪——揚(yáng)州博物館征集文物展”“印象浮世——雕版印刷和浮世繪藝術(shù)展”“虎年生肖藝術(shù)展”等吸引市民線上線下觀展。

第四屆蘇州市群眾文化“繁星獎(jiǎng)”舞臺(tái)藝術(shù)類優(yōu)秀作品“云展演”舉行，徐州推出“梆子戲演唱會(huì)+折子戲?qū)?chǎng)”線上展演……高質(zhì)量的演出豐富了人們的假日選擇。

消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，激發(fā)“本地游”消費(fèi)潛力

五一假期，旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，用戶下單偏好呈現(xiàn)周期短、出游半徑短、行程天數(shù)短的“三短”特征。在這樣的背景下，我省文旅市場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)造新的玩法，不斷激活假日經(jīng)濟(jì)。

“我跟閨蜜打算露營(yíng)，第一次沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)，也不知道準(zhǔn)備什么食材，偶然發(fā)現(xiàn)，很多燒烤店竟然提供‘露營(yíng)套餐’。”南京市民白女士驚喜地說(shuō)。事實(shí)上，不只飯店，很多景區(qū)也可以直接“點(diǎn)單”，比如位于溧水的南京玫瑰園，就有2—4人露營(yíng)套餐和5—8人露營(yíng)套餐供游客選擇。

“潮玩新假日”無(wú)錫梁溪云上購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟。“為吸引更多人喜歡非遺，我們線上推出惠山泥人新IP‘倷泥模模’系列盲盒，打造文創(chuàng)品牌。”梁溪區(qū)文體旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深挖假日文旅消費(fèi)潛力，必須緊跟熱點(diǎn)、不斷滿足新需求。

很多商場(chǎng)變身“網(wǎng)紅打卡地”，街區(qū)、商圈成為旅游目的地，“本地游”消費(fèi)潛力被不斷激發(fā)。五一假期夜晚，位于南京市建鄴區(qū)銀杏里街區(qū)中央廣場(chǎng)的酒吧便搭起露天舞臺(tái)，悅耳的歌聲不斷，文化市集人來(lái)人往。

南京市玄武區(qū)舉辦“芳菲五月相約玄武”活動(dòng)，重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)超過(guò)50場(chǎng)，假期連續(xù)5天舉辦“51high玄武”現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，給市民游客發(fā)放百萬(wàn)優(yōu)惠券;秦淮區(qū)推出“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;消費(fèi)抵扣活動(dòng)，門(mén)東街區(qū)推出品嘗各式美食、玩轉(zhuǎn)街巷市集、體驗(yàn)新品展覽等活動(dòng);南京江北新區(qū)FUN心消費(fèi)季、建鄴區(qū)“歡迎來(lái)鄴”活動(dòng)、鼓樓區(qū)鼓樓潮玩節(jié)等消費(fèi)惠民活動(dòng)一起發(fā)力，激活本地游消費(fèi)。

“我們按照市區(qū)聯(lián)動(dòng)‘1+N’方式開(kāi)展商文旅體系列活動(dòng)，著力為市民提供豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，助力假日經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。”南京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，五一假期，該市商貿(mào)主體促銷活躍，有力推動(dòng)了全市文旅消費(fèi)回暖。

關(guān)鍵詞： 江蘇旅游市場(chǎng) 就地近程游 露營(yíng)群體 旅游消費(fèi)