橫跨PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛信，只是令人唏噓的社交產(chǎn)品之一。中國(guó)移動(dòng)近日宣布和飛信（前身為飛信）將從2022年9月30日起停止提供服務(wù)。2007年上線的飛信，背靠中國(guó)移動(dòng)，比微信資歷更老，在2010年巔峰期曾坐擁5億注冊(cè)用戶、1億活躍用戶。但在微信誕生后，飛信一落千丈，雖多次調(diào)整，仍無力回天，是易信、米聊、有你、來往等失意同行的縮影。

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“飛信停止服務(wù)沒什么意外的，意外的是這個(gè)東西居然存活到現(xiàn)在”，不少用戶在7月25日社交平臺(tái)的相關(guān)熱搜下留言。

一款可免費(fèi)溝通的社交產(chǎn)品，飛信2007年誕生伊始占盡了天時(shí)地利人和，成立三年就做到5億注冊(cè)用戶、1億活躍用戶。

不過，在文淵智庫創(chuàng)始人王超看來，“運(yùn)營(yíng)商對(duì)社交并沒有高超的理解，飛信絕對(duì)是神來之筆，不管天時(shí)地利人和，都是運(yùn)營(yíng)商對(duì)社交理解的巔峰了。飛信用幾乎全部免費(fèi)的方式發(fā)送文字信息，雖然最開始不能跨運(yùn)營(yíng)商，但因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)當(dāng)時(shí)的用戶規(guī)模遠(yuǎn)超中國(guó)聯(lián)通，用PC客戶端的方式做社交，直接把用戶的手機(jī)號(hào)當(dāng)成賬號(hào)，如果當(dāng)時(shí)做得好，基本上就沒有微信的機(jī)會(huì)了”。

到了2011年，同樣可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)短信、多人通話的微信走向社交主舞臺(tái)，雖然飛信向中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信開放，實(shí)現(xiàn)了用戶互通，但已不能再續(xù)寫傳奇。加之中國(guó)移動(dòng)在2016年下線了“短信轉(zhuǎn)飛信”業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是飛信停止服務(wù)的信號(hào)，在大多用戶的認(rèn)知中，飛信早已被放棄。

“飛信誕生初期更多是一個(gè)黏性業(yè)務(wù)，在中國(guó)移動(dòng)的大體系中，飛信是一個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，和短信存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而微信是騰訊的核心產(chǎn)品，定位的不同導(dǎo)致資源投入、機(jī)制模式以及方向決策等方面的差異。其次是產(chǎn)品和生態(tài)問題，飛信初期的增長(zhǎng)主要靠中國(guó)移動(dòng)的資源，但伴隨著短信業(yè)務(wù)的下滑和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，飛信原先的增長(zhǎng)邏輯逐漸失效，而微信所在的互聯(lián)網(wǎng)圈子講究生態(tài)，飛信在成立之初并沒有用完全開放的思維去運(yùn)營(yíng)。”數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家蔡建軍直言。

事實(shí)上，在微信起勢(shì)后，也出現(xiàn)過不少背靠巨頭的社交產(chǎn)品，米聊、youni、易信、來往都曾經(jīng)信心滿滿，但大多無疾而終。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在蘋果和安卓應(yīng)用商店，上述產(chǎn)品中只有易信仍可下載。2021年2月19日，米聊正式停止服務(wù)。來往在2015年更名為“點(diǎn)點(diǎn)蟲”，現(xiàn)在各大應(yīng)用商店已查無此名。盛大推出的youni更是曇花一現(xiàn)。

有人離場(chǎng)，有人堅(jiān)持，中國(guó)移動(dòng)并沒有放棄社交賽道。在飛信停止服務(wù)的公告最后，中國(guó)移動(dòng)不忘安利另一款產(chǎn)品，“如您有辦公和溝通方面的需求，可下載中國(guó)移動(dòng)提供的‘移動(dòng)辦公’產(chǎn)品進(jìn)行使用”。

根據(jù)官方介紹，“移動(dòng)辦公是中國(guó)移動(dòng)為滿足5G背景下一體化產(chǎn)品通信需求，打造的集5G通訊、基礎(chǔ)辦公及行業(yè)應(yīng)用的一站式辦公解決方案”。蔡建軍認(rèn)為，“運(yùn)營(yíng)商并不是要將移動(dòng)辦公類產(chǎn)品打造成為一個(gè)明星產(chǎn)品，因?yàn)楝F(xiàn)在釘釘和企業(yè)微信已經(jīng)比較成熟了，中國(guó)移動(dòng)的‘移動(dòng)辦公’更多是作為運(yùn)營(yíng)商云網(wǎng)融合的一部分，通過這樣的產(chǎn)品來提升B端用戶的黏性，拉動(dòng)云網(wǎng)主業(yè)的發(fā)展”。

中國(guó)移動(dòng)在社交戰(zhàn)場(chǎng)的嘗試還包括多次推薦的“5G消息”。中移互聯(lián)網(wǎng)有限公司副總經(jīng)理王海波今年6月披露，5G消息已覆蓋十大行業(yè)超1900家企業(yè)，應(yīng)用接入數(shù)超4900個(gè)。

一位接近運(yùn)營(yíng)商的人士向北京商報(bào)記者解釋稱，“5G消息是三家運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推出的一個(gè)產(chǎn)品，你可以理解為主要是方便商家與客戶的互動(dòng)和服務(wù)，類似于小程序。用戶可以通過兩種渠道體驗(yàn)，一種是App，一種是無需下載的云服務(wù)，現(xiàn)在App這種形式還沒有上線，5G消息的未來發(fā)展更傾向于云服務(wù)形式”。

北京商報(bào)記者魏蔚

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